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Ein Interview mit Laurent Dordet, CEO von La Montre Hermès

Ein Interview mit Laurent Dordet, CEO von La Montre Hermès

March 22, 2024

Ein Interview mit Laurent Dordet, CEO von La Montre Hermès

Als absoluter Außenseiter in der Welt der Uhrmacherkunst stützte sich Laurent Dordet auf die persönliche Geschichte, um Hermès Uhrmacherkunst voranzutreiben. Seine Hauptrolle als Führungskraft mag seine höchste Position bei der verdünnten Marke sein, aber seit 1995 hat er hier verschiedene hochrangige Positionen inne. Angesichts des Erfolgs, der so eng mit Hermès 'Werten verbunden ist, ist es für Dordet nicht überraschend, diese Bindung zu stärken, um stärker hervorzugehen.

Es ist eine Weile her, seit wir Dordet getroffen haben, der für die Zeit in Singapur war, eine Ausstellung von Hermès Object. Obwohl er nicht richtig herauskommt und es sagt, bleibt das Wachstum bei La Montre Hermès positiv. Gleichzeitig bleibt er standhaft, dass die Uhrmacherkunst bei Hermès entschlossen bleiben wird, was bedeutet, dass die Marke nicht darauf abzielt, "Patek Philippe zu übertreffen", wie er es ausdrückt. Wir sprechen mit ihm, um die Geheimnisse seines Erfolgs herauszufinden.


Zeit, ein Hermès-Objekt erinnert uns an die Philosophie von Hermès, die sich die Zeit nimmt, Zeit zu genießen…

Ah gut, dann muss ich dir die Ausstellung nicht erklären! Genau darum geht es in unserer Botschaft (bei Hermès) und der Veranstaltung.

Diese Verspieltheit in Hermès-Uhren überrascht uns, weil wir sie in der Uhrmacherkunst nicht sehr oft sehen.


Als wir uns mit mechanischen Uhren befassten und Uhrwerke herstellten, dachten wir sofort daran, bestimmte Komplikationen in Bezug auf Spaß auszudrücken und uns die Zeit zu nehmen, um die Zeit zu genießen. Im Grunde genommen Ausdruck von Leichtigkeit und einer Fantasie über die Zeit. Zunächst ging es hauptsächlich um Bewegungen.

Letztes Jahr haben wir beschlossen, mehr über Uhren als einen anderen Bereich für Hermès zu kommunizieren. In diesem Zusammenhang haben wir herausgefunden, dass es bei dieser Leichtigkeit und Verspieltheit nicht nur um die Komplikationen unserer Männer geht. Es könnte sich um Stil, unerwartete Farben oder einen Look handeln - wie beim Grrrrr! Uhr. Nehmen Sie den Hermès Cape Cod Shadow, den Sie vielleicht nur für Männer erwarten, aber wir bieten ihn für Frauen in einer möglicherweise unerwarteten Form und Größe an, zumindest für Hermès.

Was geschah, war, dass wir beschlossen, über Hermès Zeit zu sprechen, Zeit als Hermès-Objekt, nicht nur für Herrenuhren, sondern wirklich für alles. Wir haben Werbekampagnen erstellt, die sich alle auf diese Idee konzentrieren und diese Idee kommunizieren. Wir glauben, dass alle unsere Uhren die Ideen von Freiheit und Spaß vermitteln können.


Die Emotion (unserer Zeitmesser) hängt sehr stark mit dem Gefühl zusammen, einzigartig zu sein. etwas zu haben, das nicht jeder hat - etwas, das diskret ist, diskret sogar auf Ihrer eigenen Uhr, von der nur Sie wissen. Für andere Marken (in der feinen Uhrmacherkunst) mag dies mit den technischen Elementen zusammenhängen, aber für uns liegt es in der Fantasie, die wir bieten. Dies kann natürlich durch unsere eigenen Bewegungen oder eine bestimmte Komplikation (wie das Temps Suspendu), aber auch durch unseren Stil im Allgemeinen in unserer gesamten Sammlung erreicht werden.

In Bezug auf Originalität könnte eine Option Formuhren sein. Wie sehen Sie dies, insbesondere angesichts der vorherrschenden Stimmung für runde Uhren?

Vor zwei Jahren war unser Bestseller H-Heure - und das ist es auch heute noch. Es ist ein Schlüsselmodell für uns weltweit. Wir hatten ein weiteres großartiges Modell in Amerika und Europa, das wir in Asien nie besonders hervorgehoben haben. Dies ist der Cape Cod. Es gab keinen wirklichen Grund dafür, außer dem (anhaltenden) Erfolg anderer Modelle hier. Wir haben diese Sammlung komplett erneuert und diese erneuerte Sammlung vorgeschlagen und sie dann auf der ganzen Welt vorgeschlagen. Wir waren erstaunt, wie groß der Erfolg war, insbesondere in Asien.

Dies bedeutet, dass wir alle Ratschläge hatten, eine runde Uhr für Asien auf den Markt zu bringen. Nun, wir hatten das Glück, dieser nicht zu folgen! Es gibt eine fantastische Begeisterung um Cape Cod, eine symbolische Form für uns, und ich würde sagen, dass H-Heure immer noch groß ist, aber Cape Cod könnte größer sein.

Formuhren machen für uns wahrscheinlich rund 80 Prozent aus. Sie wissen, als wir vor 40 Jahren in dieses Geschäft eintraten, bestand das erste (Ziel) darin, sofort auf dem besten technischen Niveau zu sein. Der zweite Punkt war, mit unserem eigenen Hermès-Design (Team) zu arbeiten, nicht mit Uhrendesignern! (Der Grund war) Wir waren nicht in diesem Handel, um das anzubieten, was (Uhrmachermarken) seit Hunderten von Jahren anbieten - wir sind hier, um frische Luft und frischen Stil zu bringen. Mit anderen Worten, (wir wollten anbieten) Hermès-Stil - Sie können mögen oder nicht, aber zumindest ist es originell.

Bei Hermès dreht sich alles um Design und Know-how. Dies haben wir in der Lederwaren, in Seide und so weiter. Wir wollten dies zur Uhrmacherkunst bringen - das war der Ehrgeiz vor 40 Jahren und bleibt unser Ehrgeiz.

Wo sehen Sie Wachstum für das Hermès-Uhrensegment?

Es gibt zwei Bereiche: Erstens eröffnen wir neue Märkte, aber Schlüsselmärkte sind am wichtigsten, und das sind China, die USA, Frankreich, Südkorea und Singapur (um nur einige zu nennen). Zweitens erweitern wir unsere Linien nach oben - wir behalten unsere einfachen und Quarzuhren bei, erweitern sie jedoch auf mechanischere Teile. Dies ist momentan sehr erfolgreich, so dass wir auf diese Weise (neue) Kunden erreichen können. Es gibt also ein geografisches Wachstum sowie ein Wachstum von (Wert).

Wie geht es dem Arceau für Sie?

Es war für uns vom ersten Tag an sehr erfolgreich, sowohl mit Männern als auch mit Frauen. Im ersten Jahr waren es bereits fast 10 Prozent unseres Geschäfts, und das bleibt auch so.In den meisten Jahren führen wir neue Komplikationen ein, beginnend mit der Mondphase, einem Chronographen und natürlich dem Temps Suspendu. Schritt für Schritt bauen wir die Linie auf, und es wird natürlich immer mehr neue Dinge geben.

In Bezug auf diese geschlechtsspezifische Aufteilung sprachen Hermès-Uhren hauptsächlich Frauen an. Wie hat sich das geändert, wenn überhaupt?

Wir bleiben bei diesem Anteil, wobei 80 Prozent (unserer Uhren) Frauen ansprechen. Wir haben hier ein gutes Wachstum gesehen, aber noch besser bei Herrenuhren.


Worte von Ashok Soman

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