Auktionshäuser bieten Aufmerksamkeit
Im vergangenen Oktober stellte Phillips mit Paul Newmans Rolex Daytona einen Weltrekord auf, der für 17,8 Millionen US-Dollar verkauft wurde. Erst im vergangenen Monat stellte das Rolex Daytona „Unicorn“ mit 5,9 Millionen US-Dollar einen neuen Rekord auf, der weit über der ursprünglichen Schätzung des Unternehmens von 3 Millionen US-Dollar lag.
Die Auktionshäuser fühlen sich wieder optimistisch, die Einnahmen steigen und einige neue Stücke stellen neue Rekorde auf.
Christies Berichte besagen, dass das Unternehmen im Jahr 2017 weltweit Kunst und Sammlerstücke im Wert von 5,1 Milliarden Pfund verkauft hat, was einer deutlichen Steigerung von 26% gegenüber dem Vorjahr entspricht. Ähnliche positive Aussichten wurden von Phillips beobachtet, die zeigten, dass im Jahr 2017 insgesamt 708,7 Mio. USD aus Auktionen und privaten Verkäufen erzielt wurden, was einer Steigerung von 25% gegenüber 2016 entspricht.
Einer der beiden größten Namen auf dem Luxusauktionsmarkt, Christie's und Phillips, sind in Privatbesitz befindliche Unternehmen, und der Nettogewinn (oder -verlust) wird nicht bekannt gegeben. Das börsennotierte Unternehmen Sotheby’s veröffentlichte jedoch bereits im Februar 2017 einen Nettogewinn für 2017 von 118,8 Mio. USD, was einer Steigerung von mehr als 60% gegenüber 74,1 Mio. USD im Jahr 2016 entspricht.
Diese Umsatzzahlen sind ein gutes Indiz für den wachsenden Markt. Laut Forbes ist die Weltbevölkerung von Milliardären auf 2.043 gestiegen, und ihr Nettovermögen stieg von 6,3 Billionen US-Dollar im Jahr 2014 auf 7,7 Billionen US-Dollar.
Sotheby's solide Ergebnisse kamen, als der Gesamtumsatz um 12 Prozent stieg und der Privatumsatz deutlich um 28 Prozent stieg. Tad Smith, CEO von Sotheby's, hob vier Bereiche hervor, auf die sich Sotheby's konzentrieren möchte: physisches Wachstum, seine Technologieinitiativen, "kluge Kapitalallokation" und weitere Zusammenstellung eines sogenannten "Gewinnerteams".
Von diesen Bereichen wurde der technologische Bereich am ausführlichsten untersucht. Im Januar erwarb Sotheby's das Unternehmen Thread Genius für künstliche Intelligenz, mit dessen Hilfe die Interessen der Sammler ermittelt werden können. Das Auktionshaus plant, seine digitale Reichweite weiter auszubauen. Die Online-Verkäufe waren 2017 stark, sagte Smith - 23 Prozent der Lose wurden letztes Jahr an Online-Käufer verkauft - und er hofft, diesen Trend 2018 fortzusetzen.
Die Technologie verändert den Auktionsmarkt derzeit erheblich, da traditionellere Auktionshäuser seit dem 18. Jahrhundert noch keine großen Änderungen an ihren Geschäftsmodellen vorgenommen haben. In dem Kampf, mit dem globalen Wohlstand Schritt zu halten und vom wachsenden Markt zu profitieren, ist es ein „Schlüsselmoment für Auktionshäuser, die um eine signifikante Rentabilität gekämpft haben“, eine „deutlich andere Strategie“ zu entwickeln, sagte Edward Dolman, der Geschäftsführer von Phillips.
Dolman erklärte, dass sich das Unternehmen "auf Bereiche des Markey konzentriert, die signifikante Wachstumslinien aufweisen, die der Entwicklung des Geschmacks folgen."
Phillips gehört der Mercury Group, einem in Moskau ansässigen Luxusgüterhändler, und hat neben den Luxusuhren- und Schmuckauktionen, für die er normalerweise bekannt ist, Kunstauktionen zu den wichtigsten Verkaufskategorien des Designs, der Fotografie und der Drucke des 20. und 21. Jahrhunderts durchgeführt. Neben Investitionen in hochkarätige Spezialisten wie den kürzlich ernannten Vorsitzenden Cheyenne Westphal setzen sie auf Live-Auktionen von Kunst- und Luxusgütern aus dem vergangenen Jahrhundert. Dies wird jedoch weniger betont, wie aus den nur zwei Online-Auktionen hervorgeht, die im letzten Jahr in Zusammenarbeit mit der Webplattform Artsy durchgeführt wurden.
Umgekehrt unternimmt Christie große Schritte für technologische Innovationen, da im Jahr 2017 über 80 digitale Verkäufe von Luxusgütern und Sammlerstücken mit geringerem Wert von insgesamt bis zu 55,9 Mio. GBP getätigt wurden. Während die Summe nur 1 Prozent des jährlichen Gesamtumsatzes ausmachte, entsprach sie 37 Prozent der neuen Käufer von Christie. Artemis, die Eigentümerfirma von Christie's, die vom französischen Luxusmagnaten und Kunstsammler Francois Pinault kontrolliert wird, konzentriert sich darauf, ein Programm für reine Online-Auktionen zu etablieren, mit dem vorrangigen Ziel, Kunden anzulocken. Der Geschäftsführer, Herr Cerrutis, sagt, dass der Kunsthandel „ein Markt für einzigartige Waren und nicht so viele Käufer“ ist, was die digitale Plattform zu einem großartigen Medium macht, um Kunden anzulocken, die an diesen Stücken interessiert sind.
Der Kundenkreis der Auktionen ist weltweit ziemlich verteilt, von Amerika über Europa bis nach Asien, wie aus den Verkäufen des letzten Jahres hervorgeht. Während Auktionshäuser bestrebt sind, ihren globalen Kundenstamm auf Orte mit zunehmendem neuen Wohlstand auszudehnen, gibt es auch bestimmte Kategorien in Auktionen, die sich inmitten des Auktionsbooms nicht gut entwickelt haben. Christies Abteilungen für dekorative Kunst wurden verkleinert, und die Zahl der Fachauktionen für englische oder französische Möbel nimmt ab.
Da traditionelle Sammelgebiete langsam in Ungnade fallen und Auktionsverkäufe von einer Handvoll zeitgenössischer Künstler generiert werden, scheint es für den Markt eine schwierige Herausforderung zu sein, Wachstumssprünge zu erleben. Während wertvolle, einmalige Sendungen wie die jüngste Reihe von Rockefeller-Auktionen vielversprechende Mittel zur Erhöhung der Jahreszahlen sind, müssen Auktionshäuser „sehr kreativ sein“, sagte Cerruti.
Der Auktionator Jussi Pylkkänen nimmt Gebote bei der Auktion von Leonardo da Vincis „Salvator Mundi“ während des Abendverkaufs für Nachkriegs- und zeitgenössische Kunst bei Christie am 15. November 2017 in New York City ab. (Foto von Eduardo Munoz Alvarez / Getty Images)
Ein brillanter Schlag wird zum Beispiel Christies Verkauf von Leonardos "Salvator Mundi" sein, der letztes Jahr bei einem Verkauf von Nachkriegs- und zeitgenössischer Kunst in New York mit einem Preis von einer halben Milliarde versiegelt wurde. Trotz dieser Marketingerfolge ist es auch bemerkenswert, dass Christies regelmäßige Auktionen der Kunst des 19. Jahrhunderts und der russischen Kunst im vergangenen Jahr um 11 Prozent zurückgegangen sind.
Der Markt kann natürlich durch höhere Preise angekurbelt werden. Diese Verkäufe werden häufig von neuen Käufern abgeschlossen, die von den hohen Preisen angezogen werden, die „ein Qualitätsgefühl signalisieren, das die Marke stärkt und einen Kreislauf am oberen Ende des Marktes schafft“, sagte Anders Petterson, Geschäftsführer von London. basierte Analysten ArtTactic. Ein extremes Beispiel dafür ist ein Gemälde von Jean-MIchel Basquiat aus dem Jahr 1982, das für satte 110,5 Millionen US-Dollar an den japanischen Milliardär Tusaku Maezawa verkauft wurde.
Die Diversifizierung beschränkte sich nicht nur auf das Marketing und den Inhalt von Auktionen, sondern auch auf die Dienstleistungen der Auktionshäuser. Sotheby’s hat sich beispielsweise auf Bereiche wie Finanzdienstleistungen ausgeweitet. Kunstberatung, Verwaltung von Künstlergütern und sogar Bilderkennungstechnologie unter Verwendung eines viel moderneren Geschäftsansatzes des 21. Jahrhunderts im Gegensatz zu seinen Konkurrenten. Obwohl die Ergebnisse noch spektakulär sind, lohnt es sich zu antizipieren, ob mehr Umsatz aus einem vielfältigeren Geschäftsmodell Früchte tragen wird.
Gegenwärtig ist das Modell der Live-Auktionen der alten Welt noch weit verbreitet und verfolgt das globale Wirtschaftswachstum gut.
"Der Markt hat sich in allen Kategorien und in allen geografischen Gebieten erholt", sagte Petterson von ArtTactic, der bereits im Januar einen Überblick über die weltweiten Auktionen 2017 veröffentlichte. "Aber wir wissen einfach nicht, wie die Technologie die Dinge verändern wird. Niemand kennt das Endspiel. “
