Hinter dem Tod von Sonia Rykiel

Ein Geschäft von Sonia Rykiel entlang der Madison Avenue, das im April dieses Jahres geschlossen wurde.

Als die Nachricht von der französischen Bekleidungsmarke Sonia Rykiel, die in Liquidation ging, bekannt wurde, reichten die Reaktionen von Überraschung bis Traurigkeit.

Agnes Trouble, Gründerin von agnès b., Sagte, der Niedergang der Marke habe sich so angefühlt, als sei die Designerin selbst ein zweites Mal gestorben.

"Es ist das Ende einer Ära. Bei Dior und Saint Laurent geht es (jetzt) ​​um Bling - sie haben nicht mehr die Pariser Eleganz, die sie früher hatten “, sagte sie den Medien.

Der ehemalige französische Präsident Francois Hollande gab eine Erklärung ab, in der er erklärte, dass „sie nicht nur einen Stil, sondern auch eine Haltung, eine Lebensweise erfunden und Frauen Bewegungsfreiheit gegeben hat“.

Ein Stück aus der jetzt gestrichenen Resort 2020-Kollektion des Labels.

Am 25. Juli 2019 lehnte das Pariser Handelsgericht das einzige auf dem Tisch liegende Übernahmeangebot ab - das schockierend dürftige Angebot des lokalen Familienimmobilienunternehmens Lévy, die angeschlagene Marke aufzukaufen, und den Plan, sie als Online-Unternehmen neu zu starten und beizubehalten 39 Mitarbeiter.

Trotz Dutzender interessierter Käufer zu Beginn (einschließlich Emmanuel Diemoz, ehemaliger Chef der Pariser Marke Balmain) bedeutete die endgültige Ablehnung, dass das Label, das seit 2012 im Besitz der Hongkonger Investmentgruppe First Heritage Brands ist, keine andere Wahl hatte Um jedoch sein Vermögen zu verkaufen, stellen Sie alle Aktivitäten ein und entlassen Sie sofort 135 Mitarbeiter, um eine Schuld in Höhe von 30 Millionen Euro zu begleichen.

Die Marke, die 1968 von Sonia Rykiel gegründet wurde, fand weltweite Anerkennung für den „Poor Boy Sweater“ und seine elegante und dennoch schicke Konfektionsästhetik.

Ein Zeichen der Zeit

Sonia Rykiel wurde in den 1960er Jahren bekannt. Auf diesem Bild modelliert die französische Schauspielerin Francoise Hardy einen der charakteristischen Looks des Labels - den "Poor Boy Sweater" - für ein Cover des Elle-Magazins von 1966.

Sonia Rykiels Probleme hatten viel früher begonnen. Als Rykiel 2016 im Alter von 86 Jahren verstarb, hatte die Marke bereits mit sinkenden Umsätzen zu kämpfen.

Als First Heritage Brands zum ersten Mal die Regierungsgeschäfte übernahm, hatte es Millionen von Dollar eingespielt und eine massive Kostensenkungskampagne gestartet. selbst das hinderte das Geschäft nicht daran zu bluten.

Das Unglück des Unternehmens ist jedoch ein Zeichen der Zeit. Bedenken Sie, dass seit Anfang 2018 die folgenden Luxusmarken und Einzelhändler Insolvenzschutz nach Kapitel 11 beantragt haben: Roberto Cavalli, Nine West, Diesel, Carven, Rockport Group und zuletzt Barneys New York.

Da Masseneinzelhändler wie Zara, Uniqlo und H & M ihre Runway-to-Rack-Fenster weiter verkürzen, sind High-End-Marken wie Sonia Rykiel nicht in der Lage, an einem solchen Rennen teilzunehmen. In einer Welt, in der Online-Einkäufe immer häufiger vorkommen, hat die langsame Einführung digitaler Plattformen durch die Marke auch dazu geführt, dass sie im In- und Ausland schnell an Einfluss verliert.

Wo früher der Wettbewerbsvorteil der Marke in der Qualität lag, wurde dies jetzt auch durch eine zunehmende Anzahl qualitätsorientierter Fast-Fashion-Optionen der Mittelklasse wie COS und Massimo Dutti ersetzt.

Sonia Rykiels ehemaliger Pariser Flagship-Store

Dies bedeutet jedoch nicht, dass die Marke austauschbar war und keine einzigartige Sicht auf Mode bot oder eine treue Kundschaft genoss. Ein ehemaliger Mitarbeiter, der sich weigerte, genannt zu werden, sagte gegenüber den lokalen Medien: „Bei der Rykiel-Frau ging es um Lebensfreude, Streifen, Glitzer, Worte und insbesondere um Humor.“

Leider bedeutet Liquidation, dass es wenig Hoffnung gibt, dass die Marke jemals ein Comeback inszenieren kann. Auf der anderen Seite konnte Nine West, das im vergangenen April Insolvenzschutz beantragte, nur zwei Monate später neues Leben in Form eines überarbeiteten Deals im Wert von 350 Millionen US-Dollar finden.

Für die französische Modebranche ist dies wirklich das Ende einer Ära, und es gibt einfach keine andere Möglichkeit, es auszudrücken. Möge Sonia Rykiel in Frieden ruhen, nur diesmal für immer.