Es ist offiziell. Vertu ist tot. Laut BBC wird der in Großbritannien ansässige Luxus-Telefonhersteller mit Fabrik und Hauptsitz in Hampshire und einer Armee von Handwerkern, die jedes Smartphone von Hand zusammenbauen und jedes Tausende, wenn nicht Zehntausende von Dollar kosten, liquidiert, nachdem geplant wurde, den Luxus-Telefonhersteller vor dem Bankrott zu retten gescheitert. Im Jahr 2015 wurde berichtet, dass Vertu 425.000 (in Kürze mehr dazu) Luxus-Smartphones verkauft hat. In den letzten Jahren war Vertu in schwere Zeiten geraten, da die jüngste Liquidation zum Verlust von 200 Arbeitsplätzen führte. Noch kein Wort darüber, was passieren würde mit seinen Boutiquen weltweit.

Trotzdem ist es ein Wunder, dass hochwertige, mit Juwelen verkrustete Mobiltelefone ein Trend sind, der fast 10 Jahre gedauert hat. In den frühen 2000er Jahren wurden von Nokia bis Tag Heuer Luxus- oder Modetelefone mit wertvollen Materialien hergestellt. Aber die Mobilteile haben das Versprechen von Vertus Ziel, die "Rolex der Telefone" zu sein, nie ganz erfüllt.

Luxusgeschäft: Vertu ist tot und es war nie (und konnte es auch nicht sein) die „Rolex of Phones“

Im Jahr 2014 erklärte Massimiliano Pogliani, CEO von Vertu, gegenüber IBTimes UK: „Niemand braucht eines dieser Telefone. [Sie kaufen unsere Telefone] Weil sie das Objekt mögen, geht es nicht darum zu zeigen, dass Sie eine reiche Person sind. Es ist ein emotionaler Kauf, wir wollen nicht das Telefon aller sein, wir wollen das Telefon für Menschen sein, die Details schätzen. "

Bei all den Details aus Gold, Rubin, Diamant und exotischem Leder wurde ein Vertu nie wirklich zu einem emotionalen Kauf (es sei denn, Sie zählen den Wichsfaktor als Emotion). Damit sich Emotionalität entwickeln kann, ist der Keim der Entstehung völlig anders. Eine Rolex oder eine andere handgefertigte mechanische Uhr basiert auf der Grundlage, dass die Technologie von Natur aus ewig ist. Handgefertigte Federn, Zahnräder, Räder und Ritzel sind nicht veraltet, da sie diese Linearität von Funktionalität und Veralterung bereits überschritten haben. Wo es früher dank Quarz (fast) veraltet war, leben sie heute über die praktische Zeitmessung hinaus weiter. Hier liegt die Emotionalität, eine feine Uhr befindet sich in einem Zustand der Beständigkeit an Ihrem Handgelenk, während sich Ihr Smartphone aufgrund der schnell veralteten Leiterplatten und schnell veralteten Mikrochips ständig verändert.

Eine Rolex im Wert von 20.000 US-Dollar sagt die Zeit nicht besser als eine Casio im Wert von 20 US-Dollar, aber wenn Sie eine Casio mit Edelmetallen, Edelsteinen und handgefertigten Drückern ausstatten, ist sie keine Rolex mehr, als wenn Sie eine Ferrari-Lederjacke tragen, sind Sie Besitzer eines Ferrari.

Das erste Vertu-Telefon, das seit 1998 von Nokia ausgegliedert wurde, wurde 2002 zum teuersten Mobiltelefon der Welt gekürt. 10 Jahre später erwarb das Private-Equity-Unternehmen EQT VI das Unternehmen. bis 2015, als das Unternehmen an Godin Holdings in Hongkong verkauft wurde. Während über 400.000 Einheiten der ultra-luxuriösen Smartphones im Durchschnitt von 5.000 GBP verkauft wurden, war das Unternehmen 2013 jährlich mit Verlusten von über 15 Mio. GBP tätig. Bis 2014 verzeichnete das britische Unternehmen einen Umsatzverlust von 53 Mio. GBP bei 110 Mio. GBP . Anfang dieses Jahres wurde der angeschlagene Luxus-Smartphone-Hersteller das Unternehmen für 50 Millionen Pfund an den im Exil lebenden Türken Hakan Uzan verkauft. Sein Angebot von 1,9 Millionen Pfund Sterling, Schulden im Wert von über 100 Millionen Pfund Sterling zu konsolidieren, schlug fehl. Während Vertu in den letzten Jahren keine Konkurrenten in diesem Bereich hatte, gab es 2008 eine Reihe enger Veröffentlichungen, die mit Vertu im Bereich gut konstruierter, luxusorientierter Telefone konkurrieren sollten, hauptsächlich TAG Heuer, Prada und Armani. Sogar die Muttergesellschaft Nokia versuchte mit dem 7900 Crystal Prism-Telefon eine hochwertigere Version ihres Symbian-Telefons mit einem Saphirglas und einem gravierten Design des französischen Grafikdesigners Frederique Daubal.

Das größte Rätsel beim Betrieb eines Luxus-Smartphone-Herstellers mit dem Ziel, Emotionen zu verkaufen, besteht darin, dass der Vertu die Verbraucher aufforderte, sich an ein Telefon anzuschließen, das jedes Jahr veraltet sein würde, wenn Tech-Unternehmen eine neue Iteration von Hardware und Software veröffentlichen Plattformen. Zum Zeitpunkt der Veröffentlichung verkaufte Vertu trotz finanzieller Probleme und Liquidation die Signature, Signature Touch, Aster und Constellation - mit einem krassen Fehler - es handelte sich um Hardwarespezifikationen von 2014, auf denen das Android-Betriebssystem von 2014 im Jahr 2017 ausgeführt wurde. Alle Edelmetalle und Diamanten und Rubine würden nicht die Art tief verwurzelter Emotionen hervorrufen, zu denen Kunst, ein klassisches Auto oder eine feinmechanische Uhr fähig waren.

Trotz seiner Mängel hatte Vertu ein einzigartiges Angebot - Zugang zu einem Concierge-Service, der für alle rechtlichen Anfragen offen ist. Mit dem Angebot dieses "Geld kann man nicht kaufen" -Services hebt sich Vertu von seinen technischen Besonderheiten ab, mit einem Service von mindestens 2.000 GBP pro Jahr, der für einen maßgeschneiderten Service aufgerüstet wurde, aber irgendwie nie in der Lage war, seine technischen Mängel hinter sich zu lassen.

Der Tod von Vertu lässt Zweifel am Genre der Luxus-Smartwatches aufkommen

Im Oktober 2016 zeigte die Präsentation von Louis Vuitton im Frühjahr 2017, dass dieses Luxus-Haus das vermeiden würde, was Prada und Armani zuvor für eine mangelhafte Leistung freigesetzt hatten. Anstatt sich auf Technologie zu konzentrieren, konzentrierten sie sich auf das, was Louis Vuitton am besten kann - sie machten ein Accessoire.Gerade als Sie sich in ihrer Couture gekleidet oder ihre neueste Tasche angezogen haben, enthüllte Louis Vuitton die Eye-Trunk iPhone Hülle. Obwohl es sich nicht um die Tasse Tee dieses Autors handelt, war die Eye-Trunk-iPhone-Hülle ein authentisches Wahrzeichen der Marke. Vuitton betrat jedoch weder eine Arena, mit der er nicht vertraut war, noch bereitete er sich darauf vor, einen endlosen Technologieproduktzyklus zu verfolgen. Wenn Ihr iPhone veraltet ist, haben Sie lediglich die alte Version herausgerutscht (und Apple dazu veranlasst, das Design älteren Iterationen ziemlich ähnlich zu halten) und die neueste Version in die Eye-Trunk-iPhone-Hülle eingelegt - so heißt es, weil Apple sich registriert hat Alle Kleinbuchstaben „i“ als Marken.

Doch kürzlich entschied sich Louis Vuitton für das Genre der Luxus-Smartwatch. Der Louis Vuitton Tambour Horizon mit Flughafen-Concierge ist ein unbestreitbar schönes Instrument für das Handgelenk, das mit den City Guides des Maison mit Annäherungsalarmen ausgestattet ist (da Sie nie wieder bei Google nach Terminal- und Gate-Details suchen müssen) Alles, was von der Uhr aus zugänglich ist, sobald Sie Ihre Flugbuchung per E-Mail an eine Louis Vuitton-Adresse senden, ist tatsächlich eine polierte (oder gebürstete) Hardware. Anfragen an Louis Vuitton Singapore haben bestätigt, dass es im Gegensatz zu anderen LVMH-Smartwatch-Angeboten von TAG Heuer kein Upgrade oder Trade-In-Weg gibt, um die Louis Vuitton Tambour Horizon in eine mechanische Uhr zu verwandeln, indem ein paar tausend Dollar mehr gezahlt werden.

Im Wesentlichen widerspricht die Beständigkeit und Existenzberechtigung des Luxus (ironischerweise, wie Louis Vuitton in erster Linie bekannt wurde - ihre wasserfesten Koffer wurden entwickelt, um wiederholte Fahrten über Dampfschiffe zu überstehen, während die Koffer ihrer Konkurrenten oft mit Wasserschäden deformiert sind) zur konsequenten Veralterung der Technologie. Das jüngste Scheitern von Jawbone, Hersteller von Bluetooth-Fitnessgeräten und Fitbit, bestätigt auch die Idee, dass tragbare Technologie bestenfalls noch weitgehend experimentell ist und solche „Wegwerf“ -Gadgets mit der Ewigkeit von Diamanten und verschiedenen Edelsteinen auszustatten, bedeutet nur, gegen die zu kämpfen Naturstoffkreislauf. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass ein schnurgebundenes Telefon mit Schnur mehr Glück hat, als ein Smartphone, das zu einem Bruchteil der Kosten durch das nächste schlankere Modell mit doppelter Verarbeitungsleistung und doppelter Megapixel-Aufnahmefähigkeit ersetzt wird .