China wechselt zu Luxus ohne Logo
Der Geschmack der Reichen Chinas verlagert sich von Designerartikeln mit auffälligen Logos zu zurückhaltenderen Luxusmarken, sagte der Geschäftsführer des französischen Modehauses Chloe am Freitag.
Diese Verschiebung hat Chloe geholfen, eines der am schnellsten wachsenden Labels des Schweizer Luxusgüterunternehmens Richemont Group in China zu werden, sagte der CEO.
"China hat die bekanntesten Marken sehr schnell gefunden", sagte Geoffroy de la Bourdonnaye in einem Gruppeninterview.
„Aber sie suchen jetzt nach Marken, die nicht unbedingt ganz oben auf dem Radarschirm stehen. Sie suchen nach neuen interessanten Marken, die etwas bringen, was andere Marken nicht bringen. "
De la Bourdonnaye war in Shanghai zu einer Modenschau anlässlich des fünften Jubiläums von Chloe in China, die innerhalb von zwei Jahren nach Japan zum zweitgrößten Markt von Chloe werden soll.
China ist der weltweit am schnellsten wachsende Markt für Luxusgüter und wird laut der Beratungsfirma PriceWaterhouseCoopers bis 2015 voraussichtlich der weltweit größte Abnehmer von Produkten wie Kosmetika, Handtaschen, Uhren, Schuhen und Kleidung sein.
Chloe - zu deren ehemaligen künstlerischen Direktoren die Mode-Schwergewichte Karl Lagerfeld, Stella McCartney und Phoebe Philo zählen - wird derzeit von der britischen Designerin Hannah MacGibbon geleitet, die Philo unterstützt hat.
Das Modehaus ist auf ultra-feminine Freizeitkleidung in gedeckten Farben spezialisiert, die direkt vom Laufsteg auf die Straße geht.
Es ist geplant, bis Ende des Jahres von 10 Boutiquen in China auf 14 zu expandieren, darunter Geschäfte in der östlichen Stadt Nanjing und in der Innenstadt von Xian. Die Zahl der Beschäftigten soll sich bald auf 70 verdoppeln, sagte er.
„Wir müssen selektiv sein. Wir wollen uns nicht überbelichten “, sagte de la Bourdonnaye über die Expansionsstrategie des Unternehmens in China.
Er sagte, es verstoße gegen die Richtlinien von Richemont, Umsatz- oder Ertragszahlen anzugeben.
Der Franzose übernahm im September die Geschäftsführung von Chloe, nachdem er drei Jahre lang das Londoner Luxuskaufhaus Liberty geführt hatte. Davor war er Präsident des französischen Couture-Hauses Christian Lacroix.
Er sagte, Gaby Aghion, die Chloe 1952 gründete - sie wird dieses Jahr 90 Jahre alt -, betonte die Zurückhaltung der Marke, als sie sich das erste Mal trafen.
"Sie sagte mit einem großen Lächeln:" Ich habe immer das Gefühl gehabt, dass Frauen nackt schöner sind ", was für einen Designer von Kleidung eine sehr interessante Aussage ist. Es zeigt, dass sich Chloe von anderen Marken unterscheidet. “
