Cognac erholt sich im Jahr 2015
Nach einem starken Nachfragerückgang in den letzten Jahren ist Cognac erneut auf dem Vormarsch, nicht zuletzt dank Kennern in Nordamerika. Die AFP berichtet, dass die Verbraucher in Kanada und den USA 2015 wieder einen Geschmack für feine Spirituosen wiederentdeckt haben, was zur aktuellen Erholung führte.
Nach einigen katastrophalen Jahren, in denen der weltweite Umsatz mit Cognac zwischen 2013 und 2014 um 10 Prozent zurückging, zeigen die jüngsten Zahlen des Bureau National Interprofessional du Cognac (BNIC), dass sich der Markt 2015 mit einem Umsatzwachstum von 21 Prozent gegenüber 2014 erholte .
Insgesamt erreichten die Cognac-Lieferungen im Jahr 2015 fast 168,9 Millionen Flaschen, was einer Volumensteigerung von 9 Prozent entspricht und einen Umsatz von 2,6 Milliarden Euro erzielte.
Die weltweiten Cognac-Verkäufe gingen nach Chinas Sparmaßnahmen und Anti-Extravaganz-Kampagnen zurück, die darauf abzielten, extravagante Ausgaben und Schenkungen in Regierungs- und Militärs einzudämmen. Der Schritt hat auch das stetige Wachstum von Cognac in dem wirtschaftlich aufstrebenden Land gebremst.
Im Jahr 2015 entwickelte sich Nordamerika jedoch zu einem wichtigen Markt für die Cognac-Industrie, in dem die Nachfrage um 13 Prozent im Volumen und um 39 Prozent im Wert stieg. Der aktuelle Konsum ist sogar noch höher als in den Jahren, als die Rapper Busta Rhymes und P. Diddy am Courvoisier vorbeikamen, Tupac Hennessy ein Ständchen machte und Jay Z D’USSE aus seiner Grammy-Trophäe trank.
Insgesamt erreichten die Lieferungen in die USA mit 65,3 Millionen Flaschen ihren bisher höchsten Stand.
Um die Lücke zu schließen, die China hinterlassen hat, haben die größten Cognac-Spieler der Welt - Hennessy, Remy Martin, Martell und Courvoisier - in den letzten Jahren ihren Blick nach Westen gerichtet und hochkarätige Kampagnen gestartet, um einen neuen Markt anzuziehen.
Im vergangenen Herbst hat Remy Martin geklopft Die Rächer Star Jeremy Renner wird die Marke in ihrer Kampagne „One Life / Live Them“ in den USA anführen und sich an wohlhabende männliche Leser mit Spots auf ESPN, TBS, Comedy Central und FX wenden.
Martell engagierte die Schauspielerin und Model Diane Kruger (siehe oben) als Markenbotschafterin, um der Marke zu helfen, im vergangenen Jahr mehr Aufmerksamkeit von US-Fans zu erhalten.
Und Hennessy brachte die Marke letztes Jahr auf die Straße und veranstaltete auf der ganzen Welt verschwenderische, schillernde Partys mit einem Stopp, zu dem auch New York anlässlich ihres 250-jährigen Jubiläums gehörte.
Nach einer Dürre in Asien erholte sich der Umsatz auch 2015 wieder und verzeichnete ein Volumen- und Wertwachstum von 8 Prozent bei insgesamt 50,6 Millionen Flaschen. Das Wachstum in Europa war jedoch mit 0,6 Prozent bescheiden.
