Dada heute: Kunst machen "dringt" in nicht-künstlerische Räume ein, unterstützt von Unternehmen wie Facebook, Amtrak und Autodesk

Daryl Gohs "Installation Lucid" in Zhuang: Heimat der Designer aus Singapur

Aneignung ist der Vorgang der Wiederverwendung vorhandener Elemente in einem neuen Werk. Die Aneignung in der Kunst geht auf das frühe 20. Jahrhundert zurück, als Marcel Duchamps „Brunnen“ neue Sichtweisen durch Readymades bot. Wenn wir dieses Konzept des Kunstmachens mit der Makroökonomie in Verbindung bringen, beginnen wir, die Aneignung des Kunstmachens in nicht-künstlerischen Räumen zu erkennen. Kunst hat den Kunstkreis von Galerien, Museen, Institutionen und von Künstlern geführten Räumen überschritten. Es wurde zunehmend für Einzelhandelsstrategien, Geschäftsausweitung, soziale Verantwortung von Unternehmen, Branding und Marketing entwickelt.

Als Designer und Co-Produzent von Asiens bahnbrechendem Projektions-Mapping-Erlebnis „Installation Lucid @ Zhuang Home of Singapore Designers“ habe ich die kreativen Möglichkeiten dieses neuen Phänomens gesehen. Die Aneignung kreativer Medien erleichtert den Wandel im Einzelhandel, indem Kunst als Apparat genutzt wird, um Mode und Technologie zu fördern und gleichzeitig neue Wettbewerber für die Transformation der Branche zu begeistern.

Zu den bahnbrechenden Projekten, die in den letzten Jahren erwähnenswert waren, gehört Viktor & Rolf in Mailand, bei dem das gesamte Innere des Geschäfts auf dem Kopf steht. Der Boden befindet sich an der Decke und umgekehrt, während Kronleuchter vom Boden aus aufgestellt werden. Die Tokioter Modeboutique von Raf Simons ist ein weiteres einzigartiges Treffen von Kunst und Mode, bei dem der Künstler Sterling Ruby die Böden und Decken des Raums als Leinwand verwendete. Pedder on Scotts in Singapur ist auch ein innovatives Unterfangen, um eine Erfahrung zu kuratieren, die sich "wie ein schöner Tag in einer modernen Galerie" anfühlt, wie Peter Harris, Präsident der Pedder Group, sagt.

Daryl Gohs "Installation Lucid" in Zhuang: Heimat der Designer aus Singapur

Wenn man diesen Aneignungsrahmen auf Unternehmensebene überträgt, geht Kunst über den Nennwert der Beauftragung und des Verkaufs von Gemälden hinaus. Es gibt ein neues innovatives Spektakel, das sich über große Organisationen erstreckt: die von Unternehmen gesponserten Artist-in-Residence-Programme (AIR). Autodesk ist ein Hersteller von Architektur- und Ingenieurssoftware mit einem Residenzprogramm, das bewiesen hat, dass Handel und Kunst zusammen gedeihen können. Künstler werden nicht nur für die von ihnen durchgeführten Projekte finanziert, sondern können auch dazu beitragen, Technologien zu entwickeln, die für Autodesk nützlich sind. Amtrak, der Eisenbahndienst in den USA, hat ein AIR-Programm ins Leben gerufen, das sie mit exponentiellem Einfluss auf soziale Medien belohnte. Neben Facebook, das auch dafür bekannt ist, Künstler mit der Produktion von Installationen auf ihrem Campus zu beauftragen, gibt es in den USA über 200 dieser AIR-Programme.

Um auf dieser Welle zu fahren, gründete ich die NPE Art Residency in Singapur. NPE Print Communications, wohl Singapurs erstes und einziges kostenloses AIR-Programm, befindet sich in einem führenden Druckhaus und bietet Künstlern ein dreimonatiges Studio, Beratung mit den führenden Unternehmen der Druckindustrie sowie eine kostengünstige Produktion innerhalb der Ressourcen der Kommunikations- und Druckerei . Diese Kunstinitiative hat der Unternehmensagentur seitdem neue Geschäftsideen und Vorschläge geliefert, beispielsweise die Einführung eines Giclée-Druckarms des Unternehmens mit der Künstlerin Nicola Anthony als Botschafterin für diesen Service.

Eunice Lims laufende NPE Art Residency in Singapur

Die interdisziplinären Fähigkeiten der Kunst sind unbestreitbar. Traditionelle Ströme der Kunstproduktion werden weiterhin die Kunst- und Kulturgeschichte in der Kunstindustrie verankern. Die innovative Aneignung von Kunst als Unternehmenseinheit wird sich jedoch in etwas Spannendem in neuen Bereichen manifestieren, das uns immer wieder überraschen wird.

Dieser Artikel wurde von Daryl Goh verfasst und ursprünglich in Art Republik veröffentlicht.