Ost trifft West auf der Coach Pre-Fall 2019 Runway Show in China

Was die vergangenen Zeiten von New York City angeht, bleiben die brüllenden siebziger Jahre mit ihren Leuchtreklamen und Graffiti-Wänden eine der kultigsten Perioden. Das war genau der Inbegriff des New Yorker Stils, den Coach für seine erste Runway-Show in China nach Shanghai brachte.

Coach Pre-Fall 2019 Kollektion in Shanghai

Die Show mit dem Titel „Coach Lights Up Shanghai“ mit dem Mann hinter der amerikanischen Marke Stuart Vevers ist nach Valentino und Dior Men in Tokio die dritte Show, die ihren Laufsteg in Asien inszeniert. Die Kulisse interpretiert den New Yorker Times Square in den 1970er Jahren neu und wurde mit einem Oldtimer und Neonlichtern ergänzt, die zu den säurefarbenen Lammfellen und trippigen Strickwaren der Kollektion passen. Während das Setup keine besonderen chinesischen Elemente enthielt, wurden die chinesischen Codes in der Sammlung sowie die Auswahl der Modelle erwähnt, einschließlich Huang, dem chinesischen männlichen Model, das die Show eröffnete.

„Ich liebe die zeitgenössische Kunstszene in Shanghai und es hat mich dazu inspiriert, mit Kreativen aus China in Kontakt zu treten, um besondere Stücke zu schaffen, die authentisch mit der inspirierenden Stadt verbunden sind, in der wir unsere Sammlung zeigen“ - Stuart Vevers (Bof)

China ist seit seiner Einführung im Jahr 2003 einer der größten Märkte für Coach. Laut Business of Fashion stieg der Jahresumsatz von Coach, als Coach vor einem Jahrzehnt sein chinesisches Einzelhandelsgeschäft zurückkaufte, von rund 50 Millionen US-Dollar auf über 600 Millionen US-Dollar. Und für seine Kollektion vor dem Herbst 2019 wurde Vevers inspiriert, eine Kleidungslinie zu kreieren, die das westliche Erbe von Coach mit östlichen Elementen verbindet. Dies wiederum führt zu einer stärkeren Präsenz in Kategorien jenseits von Handtaschen, da der Luxus-Konfektionssektor auf dem chinesischen Markt boomt.

Coach arbeitete mit in China ansässigen Kreativen zusammen, um sein Dinosaurier-Maskottchen Rexy in ein Motiv zu verwandeln, das auf den Konfektionsartikeln und Accessoires zu sehen ist. Die Kollektion ist nicht nur ein Marketing-Schachzug, sondern spiegelt auch das Bewusstsein für Chinas wachsende Präsenz in der globalen Modeszene wider. Mit dieser Kollektion möchte Vevers der Marke Türen öffnen.

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