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FarFetch und Richemont erfahren, dass es kein Magic E-Commerce Bullet für Retail Woes gibt

March 1, 2024

Nach der Bekanntgabe der gemischten Ergebnisse des ersten Quartals 2019 fiel die Aktie des Online-Luxusmodehändlers Farfetch am Donnerstag, dem 16. Mai, um 16,8% und beendete den Handel an diesem Tag um rund 11%. Die Börsenverluste des E-Commerce-Riesen traten auf, obwohl die vierteljährlichen Nettoerlöse von Farfetch die Schätzungen der Analysten übertrafen und um 38,6% auf 174,1 Mio. USD stiegen.

„Insgesamt sind wir sehr gut positioniert, um weiterhin den Anteil der bedeutenden Chancen auf dem Online-Markt für persönliche Luxusgüter zu nutzen“ - Farfetch-Gründer, Co-Vorsitzender und CEO Jose Neves


In der Tat hat der CEO von Farfetch, Jose Neves, den E-Commerce-Luxusmode-Spezialisten auf einen Wachstumspfad gebracht, um Marktanteile zu gewinnen, und seine beträchtlichen finanziellen Ressourcen auf die Technologie und die Kundenakquise konzentriert rot.

Farfetch-Gründer, Co-Vorsitzender und CEO Jose Neves

Mit über 400 angebotenen Marken weltweit hat Farfetch die größte Auswahl an Luxusgütern, aber das bedeutet auch, dass man die Verbraucher darauf aufmerksam machen muss, dass man die größte Auswahl an Luxusgütern online hat. Laut Business of Fashion gab Farfetch im ersten Quartal 2019 31,4 Millionen US-Dollar für Kundenakquisitionsaktivitäten aus (dh eine Kombination aus Werbung und Handlungsaufforderungen), gegenüber 19,3 Millionen US-Dollar im Jahr 2018.


FarFetch und Richemont erfahren, dass es kein Magic E-Commerce Bullet für Retail Woes gibt

Durch das Streben nach Umsatzwachstum und das Ignorieren von Gewinngewinnen gewinnt Farfetch Marktanteile auf Kosten der Rentabilität. Auch die Richemont Group hat große Fortschritte im E-Commerce-Bereich erzielt, und ihre schnellen Investitionen in den Online-Luxuseinzelhandel zahlen sich noch nicht aus. Sie weisen die schwächste Gewinnspanne der letzten 10 Jahre aus.

Die operativen Margen sanken auf 13,9%. Kostspielige Akquisitionen ((3,4 Mrd. USD) bei den Luxus-Online-Einzelhändlern YNAP und Watchfinder beeinträchtigten die Rentabilität von Richemont. Der 17-jährige Watchfinder ist in jüngster Zeit in Großbritannien, den USA, Hongkong, Irland und Australien vertreten. Richemont hat dies kürzlich unternommen Um nach Frankreich zu expandieren und Ausgaben für Infrastruktur- und Integrationsverbesserungen mit der Schwester-E-Commerce-Plattform Outnet zu tätigen, warten die Investoren 2018 mit angehaltenem Atem auf die Umsetzung der Pläne zwischen Richemont und dem E-Commerce-Riesen Alibaba Mobile Apps und Online-Shops auf Alibabas Luxusplattform Tmall unter Richemonts Net-a-Porter und Mr Porter ermöglichen es Richemont möglicherweise, Uhren in ganz China zu verkaufen, ohne kostspielige Investitionen in Boutiquen und Einzelhandelsgeschäfte in jeder Stadt.

In der Zwischenzeit war der Quartalsbericht 2019 von LVMH weniger uneinheitlich. Die Leistung der LVMH-E-Commerce-Luxusplattform 24 Sevres wurde in einer einzelnen Position unter „Selektiver Einzelhandel“ zusammengefasst, die um 8% zulegte. Der Online-Umsatz wurde als „stark wachsend“ bezeichnet. Beachten Sie jedoch, dass Selective Der Einzelhandel umfasst auch die Leistung des DFS-Einzelhandels.

Ab dem 21. Mai 2019 erholen sich die Richemont-Aktien weitgehend, während Farfetch weiterhin unter den Erwartungen handelt.

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