Gucci führt 2018 die 15 heißesten Luxusmarken online an

Einige Marken haben Digital besser angenommen als andere, wie ihre Online-Beliebtheit zeigt. Laut einem neuen Bericht von Luxe Digital sind die 15 beliebtesten Online-Luxusmarken besonders erfolgreich darin, Online-Bekanntheit aufzubauen, aber auch tiefe emotionale Verbindungen zu ihrem Publikum aufzubauen - insbesondere zu jungen wohlhabenden Verbrauchern.

Das Ranking bietet einen guten Überblick über das Umsatzpotenzial der Marken für das kommende Jahresende. Es ist auch eine großartige Quelle für Inspiration und Best Practices für Luxusführer. Indem wir untersuchen, wie sich die Top-High-End-Marken online entwickeln, können wir die Gründe für ihre Beliebtheit verstehen und wie ihr Ansatz repliziert werden könnte.

Gucci führt die Rangliste 2018 an, gefolgt von den französischen Häusern Chanel und Louis Vuitton.

Interessanterweise verzeichnete die italienische Modemarke Balenciaga dank ihrer frischen Interpretation von Luxus-Streetwear das beeindruckendste Wachstum.

Der Direct-to-Consumer-Ansatz ist eine erfolgreiche Strategie für Luxus

Das Ranking wird größtenteils von Modemarken dominiert, obwohl Rolex und Tiffany es unter die Top 10 geschafft haben. Es ist erwähnenswert, dass Lancôme die einzige Schönheitsmarke ist, die auf der Liste steht und auf dem 13. Platz landet.

Ein von Luxe Digital hervorgehobener Trend ist das Direct-to-Consumer-Einzelhandelsmodell (DTC), das von Luxusmarken zunehmend angenommen wird. Der DTC-Ansatz bietet High-End-Marken eine hervorragende Möglichkeit, ihre Markenidentität online zu kontrollieren und die Daten ihrer Kunden zu besitzen.

Influencer-Marketing spielt auch 2018 eine Schlüsselrolle. Nahezu jede Marke in den Top 15 hat mit Social-Media-Influencern zusammengearbeitet, um die Online-Gespräche zu gestalten und die Markenentdeckung bei unerschlossenen Zielgruppen voranzutreiben.

Speziell für Luxusmode sorgt High-End-Streetwear in diesem Jahr eindeutig für Aufsehen. Weitere bemerkenswerte Trends für 2018 sind das stärkere Interesse an nachhaltigen Praktiken und sozialen Anliegen. Insbesondere Naturkosmetik, natürliche und vegane Schönheitsprodukte stoßen ebenfalls auf großes Online-Interesse.

Der steigende Anteil wohlhabender Millennials und Gen Z-Konsumenten

Diese Trends sind hauptsächlich auf den wachsenden Anteil sozialbewussterer, wohlhabender Millennials- und Generation-Z-Verbraucher zurückzuführen. Diese Veränderung der Werte und Vorlieben der Verbraucher in Verbindung mit den störenden Auswirkungen neuer Technologien stellt die traditionellen Vorstellungen von Luxus in Frage.

Während die anspruchsvollen jüngeren Generationen zu wichtigen Luxuskäufern werden, entwickeln moderne Luxusmarken ihre Angebote weiter, um ihren spezifischen Geschmack anzusprechen. Luxusmarken passen ihre Marketingstrategie auch an, um ein nahtloses Einkaufserlebnis sowohl online als auch offline zu bieten, das den wachsenden Erwartungen der jüngeren wohlhabenden Verbraucher entspricht.

Luxusführer sind sich der wesentlichen Rolle bewusst, die neue Technologien bei der Steuerung ihrer Erzählung spielen, und setzen endlich auf digitale Technologien.

Für Marken ist klar, dass die Fähigkeit oder Unfähigkeit, sich dieser neuen Realität zuzuwenden, die Kluft zwischen den erfolgreich agilen Luxusmarken und den langsamen Anwendern weiter vergrößern wird.

Wenn Sie neugierig sind, wie sich Ihre Marke mit den 15 beliebtesten Luxusmarken des Jahres messen würde, hat Luxe Digital ihre Methodik detailliert mitgeteilt, damit Sie ihren Bewertungsprozess für Ihr eigenes Unternehmen problemlos reproduzieren können.

Worte von Jonathan Parker.