Hermès Teil Drei: In Bewegung - eine Hingabe an eine Herritage der Exzellenz

Die meisten von uns wissen vielleicht, dass das Haus Hermès als Sattel- und Gurtmacher begann. Trotz seines Status als Ultra-Luxus-Modehaus bleibt seine Reitsport-Epoche bei Hermès in seinem Geist der kontinuierlichen Weiterentwicklung und Innovation.

Im großen Heiligtum der Hermès-Boutique fühlte ich mich wie ein König, umgeben von unvorhergesehener Opulenz. Sogar die Luft strömte von Luxus - der Duft war eine komplizierte Mischung aus hochwertigen Lederwaren, zitrisch-holzigen Noten der Hermèssences-Parfümkollektion, die von dem makellosen Holzinterieur eingefasst wurden. Ich wurde dann nach oben geführt, um das zu erkunden Hermès 'Dritter Teil: In-Motion Ausstellungsreihe. Ehrfurcht gebietend war eine Untertreibung.

Hermes Heritage - In Motion fand vom 11. bis 19. Mai in den Hermes Liat Towers statt.

Der Schal Jeu des omnibus et dames blanchiert.

Haut À Courroies Tasche

Ein Kinderziegenwagen

Hurricane Storm-Resistant Rohr

Die Ausstellung teleportierte mich ins 19. Jahrhundert, als Thierry Hermès 1837 seine Nische als Sattler und Geschirrmacher für die europäischen Eliten ausbaute. Im Großraum des Emile Hermès-Museums, das 15.000 Artikel in seinem Depot auf dem Flagship-Store der Marke in In Paris wurden einige der wertvollsten Archive von Emile Hermè gezeigt, die in der Boutique in Singapur unterwegs waren. Während der gesamten Ausstellung betonte der Kurator der Ausstellung, Bruno Gaudichon, eine matronenhafte Französin, gewissenhaft, dass Hermès ein Haus ist, das sich ständig neu bewertet, um das Haus im Einklang mit seinem reichen Erbe und seinen Werten im Pferdesport zu verankern und neu zu erfinden. Ein Haus, dessen Authentizität über 182 Generationen hinweg über 6 Generationen hinweg Bestand hatte.

Die Exponate sprechen für sich. In einer vielseitigen Mischung aus zeitgenössischen und archivarischen Gegenständen muss das Stück Widerstand Hermès 'erster Seidenschal sein. Die Narbe Jeu des omnibus et dames blanches, das 1937 entworfen wurde und eine Szene von von Pferden gezogenen Omnibussen zeigt, die Frankreichs ursprüngliches Transportmittel waren. Während sich Hermès im Laufe der Zeit neu positioniert, gibt das Haus sein scheinbar veraltetes Reiterbe nicht auf, sondern nutzt den Zeitgeist für seine modernen Kreationen.

Handwerker bei der Herstellung einer Tasche im Atelier Hermès, Pantin, Frankreich

Der Hermès Carré gepaart mit einem Hermès Birkin.

Das Geheimnis liegt in Das Atelier Hermèsin Pantin, Frankreich, wo erfahrene Handwerker ihre Virtuosität von Anfang bis Ende jeder Ware widmen - Gürtel, Uhren, Taschen, Geldbörse usw. Jean-Louis Dumas, Ex-CEO von Hermès, sagt:"Wir haben keine Imagepolitik, wir haben eine Produktpolitik." Der Hermès 90 cm x 90 cm Carré (Schal), der oft angeschnallten Birkin-Taschen oder um den Hals von Prominenten gebunden gesehen wird, wurde von einem Team erfahrener globaler Designer entworfen und aus 450 km Seide aus 300 Kokons der Bombyx Mori-Seidenmotte hergestellt. Und das ist nur der Carré. Die legendären Birkin-Taschen benötigen je nach Komplexität mehr als 48 Stunden.

Im Laufe der Jahre hat Hermès unerschütterlich an seiner Überzeugung von qualitativ hochwertiger französischer Handarbeit festgehalten und sich dem starken Impuls widersetzt, die Gewinnmargen zu steigern. Vielleicht ein heute auf dem Luxusmarkt weit verbreitetes Phänomen: Konkurrenten wie LVMH haben die Produktion von Schuhen nach Rumänien ausgelagert, bevor sie zur Fertigstellung nach Italien zurückgeschickt wurden, um sich kaum für das vom EU-Recht festgelegte Label „Made in Italy“ zu qualifizieren. Zu dieser fanatischen Liebe zum Detail sagte Hermès 'Kreativdirektor Pierre-Alexis Dumas:„Ich denke, Hermès-Objekte sind wünschenswert, weil sie Menschen wieder mit ihrer Menschlichkeit verbinden. Unser Kunde spürt die Anwesenheit der Person, die das Objekt hergestellt hat, während das Objekt ihn gleichzeitig zu seiner eigenen Sensibilität zurückbringt, weil es ihm durch seine Freude bereitet Sinne".

Exekutivkomitee von links nach rechts: Pierre-Alexis Dumas, Wilfried Guerrand, Olivier Fournier, Charlotte David, Axel Dumas, Florian Craen, Eric du Halgouët

Es ist zeitlos anspruchsvoll in Bezug auf sein kulturelles Erbe und steht weiterhin unter der engen Aufsicht der Familie Hermès (mit 50,2% der Anteile). Derzeit wird es von Axel Dumas, dem Ur-Ur-Ur-Ur-Enkel von Thierry Hermès, geleitet. Mehr als nur die körperliche Qualifikation von Hermès ist es diese schwer fassbare, verschlossene Natur von Hermès, die seine Fans in ihren Bann zieht.

Im Gegensatz zu seinem Rivalen LVMH, der 2017 42,9% seines Umsatzes im Wert von 12,9 Milliarden US-Dollar investierte, gab Hermes lediglich 5% seines Umsatzes im Wert von 6 Milliarden US-Dollar für Werbung aus. Es könnte sein, dass LVMH mit seinen beeindruckenden 70 Luxusmarken einen höheren Marketingaufwand erfordert, aber der Punkt bleibt bestehen - Hermès verfolgt eine subtile, aber raffinierte Marketingstrategie, die für das raffinierte Los gedacht ist, das das Retter-Faire besitzt.

In der Tat, vielleicht auch unkonventionell, lehnt Hermès Prominente ab und beschränkt den Zugang zu seinen Waren. Kernwaren von Hermès wie die Birkins und Kellys sind nur in ihren Flaggschiff-Boutiquen erhältlich. Seien Sie auch dann nicht überrascht, wenn Sie auf die Warteliste von ein bis zwei Jahren gesetzt werden.Bevor Sie sich jedoch für die Warteliste qualifizieren können, müssen Sie über mehrere Monate hinweg Einkaufsrechnungen bei Hermès abwickeln (Mengenrabatte sind bei Hermès keine Sache). Jeder Hermès-Flagship-Store, der die bereits rätselhafte Marke weiter mystifiziert, bietet verschiedene Standardartikel, die seine Handelsvertreter in der Pariser Flaggschiff-Boutique in der Rue du Faubourg gesammelt haben. Das Ergebnis ist ein gesteigertes Gefühl der Exklusivität, das die Nachfrage nach Waren verstärkt und Hemès von seinen Mitbewerbern abhebt.

L’artificier auf dem Pariser Flaggschiff von Hermès in der Rue du Faubourg Saint-Honoré 24. Eine Nachbildung der Statue befindet sich in der Hermès-Boutique in Singapur im Liat Towers.

Nachdem ich die Ausstellung beendet hatte, verließ ich die Boutique. Ich sah aufl'artificier, der tapfere Ritter, der Hermès-Schals auf einem Pferd schwenkt, ergreifend, aber erleuchtet - mir war klar, dass Hermès nie die Absicht hat, weit verbreitet zu sein, sondern für eine verdiente Untergruppe innerhalb der Untergruppe gedacht ist.

Der Erwerb von Hermès-Waren ist somit eine zeitlose Reise, die den Besitzer mit dem Handwerker verbindet, und im weiteren Sinne die Begeisterung der Marke für überlegene Handwerkskunst. Jedes Produkt erinnert an Hermès 'Anfänge im Pferdesport und spiegelt das unverminderte Engagement für sein Handwerk wider.