Hugo Boss zieht sich aus dem Luxus zurück und konzentriert sich auf Sartorial

Laut dem neuen Chef von Hugo Boss (kein Wortspiel beabsichtigt) plant die deutsche Marke, ihr Experiment mit Luxusmarken aufzugeben und zu ihren Wurzeln in der modischen Eleganz für Männer zurückzukehren. Dies war der Kern der ersten Bemerkungen des neuen CEO Mark Langer Handelsblatt, die wir von Channel NewsAsia abgeholt haben. Langer ist oben mit seinem Vorgänger Claus-Dietrich Lahrs (Mitte) und Christoph Auhagen (ganz rechts) Hugo Boss Vorstandsmitglied zu sehen.

Das hat uns verwirrt, nicht zuletzt, weil modische Eleganz schließlich „Luxus“ ist. Niemand kommt in die Savile Row und sucht nach Highstreet-Stil.

Genauso wie Handelsblatt und andere Beobachter sind zu dem Schluss gekommen, dass sich Langer auf den Teil des Geschäfts mit Damenbekleidung bezieht, der unter dem früheren CEO Lahrs massiv ausgebaut wurde. Vielleicht deutet Langer jedoch auf den „Luxus-Alltagsaspekt“ des Geschäfts hin, eine Kunst, die von Leuten wie Louis Vuitton, Chanel und Rolex gemeistert wird.

Um eine Uhrenanalogie zu verwenden, denken wir gerne, dass Hugo Boss versucht hat, den Rolex-Weg zu gehen, aber zu seinem Patek Philippe-Ansatz zurückkehrt, der „von vielen gewünscht, von wenigen besessen“ ist. Zumindest für uns scheint dies eine gute Option zu sein.

Auf dem Höhepunkt von Lahrs Expansionsregime eröffnete Hugo Boss weltweit mehr als 400 Geschäfte. Berichten zufolge verfügt die Marke derzeit über mehr als 6.000 Verkaufsstellen in 124 Ländern. Der anhaltende aktuelle Einbruch erwies sich für Lahrs jedoch als zu viel, als er im Februar kündigte, nachdem die Verkaufszahlen in den USA und in China gesunken waren.