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Interview: Laurent Dordet für La Montre Hermès

Interview: Laurent Dordet für La Montre Hermès

Februar 28, 2024

Der neue Chef von Hermès Watches hofft, dass eine femininere Note, die durch das firmeneigene Know-how der Modegruppe ergänzt wird, dazu beitragen wird, durch die Turbulenzen zu navigieren, die den Sektor erschüttern.

Laurent Dordet, der im März letzten Jahres die Leitung der Uhrenabteilung des berühmten Pariser Modehauses übernahm, sagte AFP in einem Interview, er wolle sich noch stärker auf Damenuhren konzentrieren, die bereits 80 Prozent des Markenumsatzes ausmachen.

"Wir planen, die weibliche Kreation wirklich zu entwickeln", sagte die 47-Jährige und fügte hinzu, dass die Marke darauf abzielte, eine Reihe von Aspekten von Damenuhren zu untersuchen, einschließlich der Verwendung von Juwelen auf den Zeitmessern.


Hermès ist weltberühmt für seine Seidenschals und legendären Handtaschen und ist bestrebt, seinen Anteil am Luxusuhrenmarkt auszubauen.

Also plant Dordet, der nach dem Wechsel seines Vorgängers Luc Perramond nach sechs Jahren an der Spitze Ralph Lauren übernahm, die Dinge ein wenig aufzurütteln und neu zu organisieren.

"Aber nicht durch Akquisitionen", betonte er und wies darauf hin, dass die schwierigen Zeiten für Schweizer Uhrmacher nicht ideal für größere Neuinvestitionen seien.


Slim d Hermes Perspektive Cavaliere_red & yelow

Der Slim d'Hermes Perspective Cavaliere handelt mit einem beliebten Motiv in der Modelinie

Nach Jahren der Euphorie mit boomenden Verkäufen in Asien waren die Schweizer Uhrmacher kürzlich vom Zusammenbruch der Uhrenexporte in ihre Top-Märkte China und Hongkong schwer betroffen, da ein stärkerer Schweizer Franken zu explodierenden Produktionskosten geführt hat. Anstatt nach Neuerwerbungen Ausschau zu halten, schaut Hermès Watches nach innen.

„Wir haben Entwicklungsideen für bestimmte außergewöhnliche Fähigkeiten, indem wir unsere eigenen Schweizer und französischen Workshops nutzen“, erklärte Dordet.


Er wies auf eine Reihe farbenfroher Modelle hin, die letztes Jahr auf der Uhrenausstellung Baselworld 2014 vorgestellt wurden und Arceau Millefiori - oder tausend Blumen - heißen, die in Zusammenarbeit mit der Hermes-Tochter Cristalleries de Saint-Louis, Frankreichs ältestem Glas- und Kristallhersteller, hergestellt wurden.

Die Uhren sind mit unkonventionellen Kristallzifferblättern und -deckeln ausgestattet, die von Briefbeschwerern aus dem 19. Jahrhundert inspiriert sind und die Illusion eines echten Blumenbeets vermitteln.

In Brugg am Rande der nordwestschweizerischen Stadt Biel - einer traditionsreichen Uhrenmetropole - sagte Dordet, dass die notwendigen organisatorischen Änderungen eine bessere Integration früherer Akquisitionen beinhalteten.

High-End-Einkäufe

In den letzten zehn Jahren hat Hermes mehrere Einkäufe getätigt, um die Glaubwürdigkeit der Uhrmacherkunst zu stärken.

Im Jahr 2006 kaufte das Unternehmen 25 Prozent von Vaucher Manucture Fleurier, einem renommierten Schweizer Uhrwerkhersteller, bevor es 2012 Nateber kaufte, das Uhrenzifferblätter entwirft und herstellt, und ein Jahr später Joseph Erard, der sich auf Luxusuhrengehäuse spezialisiert hat. "Unser erster Schritt wird darin bestehen, diese Fähigkeiten zu festigen und zu verdauen."

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Hermes verwendet bei einigen Uhren proprietäre mechanische Uhrwerke, wie hier im Ewigen Kalender von Slim d'Hermes zu sehen. Dordet möchte das interne Know-how erweitern, um das Kernpublikum der Sammlerinnen zu unterstützen.

Beobachter sagen, dass Dordets Profil einen Hinweis auf die Richtung gibt, in die Hermès seine Uhrenmarke sehen möchte.

Während sein Vorgänger Perramond durch die Uhrmacher-Ränge geklettert war und einen Teil seiner Karriere bei der Schweizer Luxusuhrenmarke Tag Heuer von LVMH verbracht hatte, verfügt der neue Chef von Hermès Watches über einen weitgehend internen Hintergrund mit wenig Uhrenerfahrung. Nachdem er 1995 zu Hermes gekommen war, hat er den größten Teil seiner Karriere mit Textilien und Edelledern verbracht.

"Wenn Sie sich für einen internen Kandidaten entscheiden, könnte dies bedeuten, dass Sie dies eher vom modischen Ende aus betrachten", sagte Jon Cox, Analyst bei Kepler Cheuvreux, gegenüber AFP. Die Frage ist, ob der Fokus auf weibliche Mode ausreicht, um den Umsatz in einem insgesamt mürrischen Markt zu steigern.

Nach Angaben des Verbandes der Schweizer Uhrenindustrie gingen die Schweizer Uhrenexporte im Oktober um 12,3 Prozent zurück, was darauf hindeutet, dass Einzelhändler einen zu großen Rückstand angehäuft haben und zögern, ihre Lagerräume vor den Feiertagen wieder aufzufüllen.

In diesem Zusammenhang sagte Dordet, er habe vor, selektiver zu entscheiden, wo Uhren verkauft werden könnten, und die Marke hinzuzufügen, würde Hermès 'eigenem Boutique-Netzwerk Priorität einräumen. "Dies ist ein Netzwerk, das sich in schwierigen Zeiten als sehr belastbar erwiesen hat", sagte er.

In der Luxusuhrenbranche sind die Verkäufe in Frankreich nach den Anschlägen vom 13. November in Paris, bei denen 130 Menschen starben, von einer Klippe gefallen.

Dordet sagte, er würde sich darauf einstellen, wie lange die Pause dauern würde. "Dies ist ein weiteres Element der Instabilität in einem Markt, der nicht mehr benötigt wird."


La Montre Hermès’ New CEO Laurent Dordet Shares His View (Februar 2024).


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