Interview mit Stephane Waser: Enthüllung der Neuheiten von Maurice Lacroix 2019
Maurice Lacroix AIKON Venturer
Im Jahr 2016 stellte Maurice Lacroix die erste AIKON-Kollektion als Umbau seiner legendären Calypso vor. Das ursprüngliche Quartz-Modell wurde nun zu einem vollwertigen AIKON-Sortiment mit Automatiken, Chronographen und Skeletten erweitert. In diesem Jahr nimmt die AIKON-Kollektion eine härtere neue Form an: die AIKON Venturer, eine Taucheruhr, die sicherlich eine logische Ergänzung der AIKON-Familie darstellt.
In einem Interview mit dem Geschäftsführer von Maurice Lacroix, Stéphane Waser, erhält World of Watches (WOW) einen Einblick in die neueste AIKON-Kollektion und die Zukunft der Marke.
Zeichen eines neuen AIKON
Geschäftsführer von Maurice Lacroix, Stéphane Waser
Was sind einige der Hauptmerkmale dieser neuen Reihe von Neuheiten?
Sie basieren alle auf dem AIKON-Design. AIKON ist der Nachkomme des Calypso, eines Modells aus den 90er Jahren, das sehr erfolgreich war. Die Mission, die wir hatten, war es, die Sammlung wegen ihres Erfolgs zu überarbeiten. Der Grund für den Erfolg war seine Qualität, sein hoher wahrgenommener Wert und seine Erschwinglichkeit. Auch das Design etabliert sich. Im Jahr 2010 oder 2011 haben wir einige Bilder für die Marke und es war ein bisschen verwirrend. Und so gelang es uns mit dem AIKON, ein sehr geschätztes Design in den Herzen und im Verstand aller zu schaffen, und es war eine fantastische Entwicklungsbasis.
Die Elemente, die wir vom Calypso fernhielten, waren die sechsarmige Lünette, die flache Konstruktion des Gehäuses, das flache Saphirglas und natürlich das M-Logo. In unseren Neuheiten von 2019 haben wir unseren Quarz Calypso, den automatischen Calypso und das Skelett neu gestaltet. Das Redesign hat eine Wiederverbindung mit unserem Kundenstamm gebracht - in Bezug auf die Preisgestaltung und vor allem in Bezug auf den Markengeist. Es ist etwas Frischeres und viel Moderneres. Wir sind eine zeitgenössische Marke, daher denke ich, dass es wichtig ist, dass wir unsere (bestehenden) Kollektionen wiederbeleben, um eine frischere Sicht auf die Marke zu zeigen.
Neben den neuen Varianten bestehender Modelle hat Maurice Lacroix auch den neuen AIKON Venturer und Mercury auf den Markt gebracht. Erzähl mir davon.
Der Venturer ist vom Calypso Diver abgeleitet. Für uns war der Venturer eine logische Erweiterung des AIKON-Sortiments, da AIKON eine sehr sportliche und elegante Art von Design ist, und ich würde sagen, dass dies (der Venturer) wie eine große Strecke aus der Kollektion ist.
Es sieht im Vergleich zu den anderen Modellen viel sportlicher aus.
Ja, wir nennen es Venturer. Es kommt vom Wort "Abenteuer", ist für risikobehaftete Menschen und für den städtischen Dschungel gemacht. Es kommt in einem schwarzen und einem blauen Zifferblatt, einem Armband aus Schwarz und Stahl sowie einem blauen Kautschukarmband.
Was ist mit dem Merkur?
Wir sind bekannt für interessante Uhrenfunktionen oder Komplikationen. Wir haben in der Vergangenheit das quadratische Rad, die mysteriösen Sekunden und die Schwerkraft herausgefunden. So haben wir uns entwickelt und wollen unsere Kompetenz in der Uhrenkunst unter Beweis stellen. Für Mercury bestand die Idee darin, eine Uhr zu entwickeln, die die Zeit inmitten des hektischen Zeitplans aller unterbricht. Das Interessante am Merkur ist, dass er Ihnen die Zeit anzeigt, wenn Sie ihn zurückdrehen (um sich dem Träger zu stellen). Es hat also wie eine Gedächtnisfunktion der Zeit. Gleichzeitig ist es auch sehr Maurice Lacroix, weil es tatsächlich eine doppelte Retrograde von 360 Grad ist. Wie Sie sehen können, werden die Stunden- und Minutenzeiger niemals bis 12 Uhr angezeigt.
AIKON Merkur
Als Maurice Lacroix die AIKON-Kollektion zum ersten Mal auf den Markt brachte, zeigten die Uhren ein Quarzwerk, das sich als kommerzieller Erfolg erwiesen hat. Wie balancieren Sie bei der Erweiterung der AIKON-Kollektion durch die Marke zwischen kommerzieller Attraktivität und technischer Innovation?
Als wir den AIKON zum ersten Mal auf den Markt brachten, haben wir bereits gesehen, dass er viele Potenziale hat. Aus dem Calypso wissen wir auch, dass es in verschiedenen Bereichen mit unterschiedlicher Komplexität funktioniert. Wir wussten also, dass das Design stark ist. Es gibt keinen Grund, warum es nicht wieder funktionieren würde. Das einzige Problem von früher war, dass wir weder eine klare Strategie noch eine einheitliche Markenbotschaft hatten. Einige Marken sind für ihre Quarzuhren bekannt, andere für ihre mechanischen Uhren, einige sind traditionell und andere modern. Deshalb haben wir diese Gelegenheit genutzt, um die gesamte Marke zurückzusetzen und neu zu positionieren. Zuerst verjüngen wir es. Zweitens konvergieren wir alle Märkte auf eine Art der Positionierung.
Aus diesem Grund haben wir den Quarz absichtlich auf den Markt gebracht, weil ich weiß, dass er in einigen Märkten nicht beliebt war, aber dazu beiträgt, Umsatz und Umsatz zu erzielen (in Bezug auf die Anzahl der verkauften Uhren). Und von dort beschleunigte sich diese Art. Als wir zwei Jahre später die automatische Version einführten, war AIKON bereits eine Terminologie, um Kunden zu gewinnen. Sie kannten bereits das Design, die Qualität und den Preis. So wurde es eine fantastische Plattform, um die Automatik und so weiter zu starten - wie der Venturer in diesem Jahr. In Bezug auf den Merkur; Wenn es zwei oder drei Jahre zuvor gewesen wäre, hätten wir die Komplikation des Mercury-Meisterwerks ins Leben gerufen. Da wir uns jetzt in der Logik der Beständigkeit und Verjüngung unserer Marke befinden, haben wir uns entschieden, sie in einen AIKON-Fall zu packen.
AIKON Automatisch
Was bedeutet "Ihre Zeit ist jetzt" für Sie?
Es geht viel darum, was mit der Marke passiert (die Identität). Wir sehen, dass die Leute es aufgreifen.Es basiert wirklich auf unseren Kunden und wir arbeiten mit vielen Millennials. Die Millennials sind sehr verbunden und führen einen sehr aktiven Lebensstil. "Ihre Zeit ist jetzt" ist also auch eine Erinnerung daran, sich die Zeit zu nehmen, um sich selbst zu belohnen. Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, sich selbst zu belohnen - um einen Meilenstein zu markieren, aber eine sehr schöne Möglichkeit ist es, eine Uhr zu kaufen (lacht).
Welche Idee steckt hinter den Webserien „Your Time is Now“?
Es ist eine Erweiterung unseres Slogans. Was wir im Moment als Trend sehen, ist Netflix zu sehen, also mögen wir diesen Geist bei der Erstellung einer Serie wirklich. Vor zehn Jahren haben wir ähnliche Fernsehwerbung gemacht, jetzt ist es vorbei und die Leute drehen sich alles um Webserien. Sie werden heute Abend einen über den Venturer sehen und wir werden ihn weiterhin verwenden und ihn zu einem Teil unserer Marke machen.
Was ist Ihre Lieblingsbeschäftigung an Maurice Lacroix, nachdem Sie die Marke seit fünf Jahren übernommen haben?
Die Freiheit zu haben, die Marke zu entdecken und zum Beispiel nach Malaysia zu kommen (lacht) und unseren Kunden ständig Verbesserungen zu präsentieren.
