Übernimmt Victorias Geheimnis Chinas 25-Milliarden-Dollar-Dessous-Markt?

Ein weiteres Schaufenster körperbetonter Victoria's Secret-Modelle, die die Landebahn entlang stolzieren, lädt erneut zu Kritik ein. Laut Business of Fashion (Bof) dominiert VS nach wie vor die Mehrheit des Dessous-Marktes in den USA, verliert jedoch seine Herrschaft an aufstrebende Marken wie Rihannas Fenty Savage, die Wert auf Inklusivität mit Modellen verschiedener Farben und Größen legen. MarketingtoChina stellt außerdem fest, dass der Jahresumsatz von Victoria's Secret im Jahr 2017 um 9% gesunken ist, ein Defizit in Milliarden US-Dollar.

Übernimmt Victorias Geheimnis Chinas 25-Milliarden-Dollar-Dessous-Markt?

In der Geschichte und im Erbe von Victoria's Secret ging es immer um die Feier starker, schlanker Körper, die die Definition der Marke für Fantasie darstellen. Von den vielen Problemen, die Verbraucher mit den Secret-Modellen von Victoria haben, ist das wichtigste Problem, das die neueste Runway-Show umgibt, die Körperpositivität (oder das Fehlen der Marke). Die Diskussion über Vielfalt, Repräsentation und Inklusion ist seit Jahrzehnten ein laufendes Thema. Aber da Fernsehen, Filme und sogar Modenschauen Schritte unternehmen, um integrativer zu werden, scheint es nur natürlich, dass Victoria's Secret - die Marke, die für ihre strenge Besetzung von Models bekannt ist - diesem Beispiel folgen sollte. Während es für Marken wichtig ist, kulturell sensibel zu sein, ist Körperpositivität ein Fest für alle Körpertypen. Victoria's Secret und sein jahrzehntelanges Markenmarketing sind tief in der Kunstform von Damenwäsche und dem schönen Körper von Frauen verwurzelt, wie eng er auch sein mag, und sollten für seine Darstellung von Gesundheit, Fitness und Ästhetik respektiert werden - ein Konzept, das China hat kommen in den letzten Jahren zu umarmen.

Im Gegensatz zum US-Markt hat China erst vor kurzem begonnen, sein Stigma für öffentliche Sexualitätsbekundungen zu verlieren, was die Markenbotschaft von Victoria's Secret zu einem relativ frischen Konzept auf chinesischem Gebiet macht.

"Es ist eine Art gesättigter Markt in den USA, daher passt China natürlich zu Victoria's Secret", sagte Jennifer Zuccarini, ehemalige Design Director von Intimates für Victoria's Secret, in einer Erklärung gegenüber Bof.

Das Dessous-Ungetüm aus dem Jahr 2017 festigte seinen Status in China, als es zum ersten Mal seine jährliche Modenschau in Shang Hai abhielt. Bei dem hochkarätigen Debüt waren sieben chinesische Models unter den Engeln, was für einen großen popkulturellen Moment in China steht. Obwohl es aufgrund der ausführlichen Diskussion mit der chinesischen Regierung Jahre gedauert hat, sich auf die Show vorzubereiten, haben sich die Ticketverkäufe in diesem Jahr mit einem Anstieg von 15.000 US-Dollar als lohnenswert erwiesen.

Obwohl es noch nicht das profitabelste ist, haben Analysten vorausgesagt, dass die Investition in China aufgrund der Bevölkerungszahl Chinas das größte Potenzial für Victoria's Secret darstellt. Der Markt für Damenwäsche wird auf 25 Milliarden US-Dollar geschätzt. Und da die Stadtbewohner Konventionen abschütteln, um den weiblichen Geist anzunehmen, wird erwartet, dass Damenwäsche ein boomender Markt für die Marke ist, da sie für internationales Wachstum skaliert.