---

Jean-Claude Biver, Präsident der Uhrenabteilung der LVMH Group.

Jean Claude Biver, Leiter von LVMH Watch & Jewellery, war gestern, 13. Juni, in Singapur, um ein privates Abendessen mit Sammlern zu genießen, und wir dachten, wir könnten die Gelegenheit nutzen, um mit „The Fixer“ zu plaudern (ein internes Beispiel für Bivers unglaubliche Fähigkeit, kämpfende Marken und Marken zu übernehmen) Bringen Sie sie zum Ruhm zurück) über die neue Richtung von Zenith und die Zukunft der Tradition, als er uns mit der Ankündigung eines neuen Reglertyps in Zeniths Zukunft überraschte.

Jean Claude Biver über Zenith, New Regulator und die Zukunft der Tradition

Am 1. Juli 2014 wurde Aldo Magada zum CEO von Zenith ernannt und ersetzte Jean-Frédéric Dufour, der zu Rolex kam. Leider fand Zenith nie einen festen Stand, als Biver Hublots Fundamente zementierte und dann mit TAG Heuer ein Regenerierungs- und Erneuerungsprojekt startete, bei dem die Marke neu ausgerichtet und die Traditionsmarke als „Ihre erste Luxus-Schweizer Uhr“ wieder zu ihren Wurzeln zurückgebracht wurde neue aggressive Preispunkte. Heute ist Tornare von Vacheron Constantin zu Zenith gekommen, und Biver befindet sich an seiner letzten LVMH-Front - er formt Zenith zur Zukunft der Tradition.

Die Baselworld 2017 Zenith Defy El Primero 21 mit Skelett, das an viele andere LVMH-Uhren erinnert. Wir mussten nur fragen ...

Wir haben festgestellt, dass Skelettierung derzeit ein gemeinsames Thema für alle LVMH-Uhrenmarken ist…

Ja, das liegt an mir. Ich denke, es ist eine Katastrophe, ein Zifferblatt auf eine Uhr zu setzen. Ein Renault-Rad ist schön, weil sie etwas darauf legen. Nehmen Sie das weg und Sie sehen die Schrauben und Muttern. Aber bei einem Ferrari ist er so hergestellt, dass selbst das Rad schön ist. Sie können es wie eine Skulptur in Ihrem Wohnzimmer haben. Mit einem Rad von Toyota können Sie nicht dasselbe tun. Ebenso ist es eine Schande, wenn ein Zifferblatt die Schönheit eines Uhrwerks verbirgt. Die wahre Schönheit der Uhr liegt für mich im Uhrwerk, aber wenn Sie das Gefühl haben, dass die Schönheit im Zifferblatt liegt, respektiere ich das. Einige Emailzifferblätter sind wirklich bemerkenswert. Im Allgemeinen bevorzuge ich in 60% der Fälle ein Uhrwerk anstelle eines Zifferblatts. Das Uhrwerk muss also attraktiv aufgebaut sein. Aus diesem Grund stelle ich diese Kunst allen meinen Marken vor, einschließlich Zenith.

Chronographen von Zenith messen zunehmend Zehntelsekundenschritte, sogar 100stelsekunden. Ist Genauigkeit im Kontext der modernen Uhrmacherkunst immer noch relevant? Oder sind diese PR-Wertleistungen?

Niemand kümmert sich um Genauigkeit. Wir kümmern uns nur darum, weil es Teil der Zenith-Philosophie ist und der Grund, warum wir existieren. Zenith hat sich seit 1865 auf extrem hohe Genauigkeit spezialisiert und 2322 Grand-Prix-Preise für Genauigkeit gewonnen. Zeniths Ziel war es, die genauesten Uhren aller Zeiten herzustellen. Es ist Teil unserer Geschichte und wir sollten damit weitermachen. Zenith ist die Zukunft der Tradition, und wenn Tradition ein Chronograph war, der eine Zehntelsekunde anzeigen konnte, dann ist die Zukunft der Tradition ein Chronograph, der eine Hundertstelsekunde anzeigen kann. Dies dient dazu, unser Erbe zu bewahren und das Erbe nicht zu wiederholen. Die heutige Richtung von Zenith ist Genauigkeit und Chronographen, denn das war die Botschaft der Marke. Ist mir Genauigkeit wichtig? Nein, aber Sie brauchen auch keinen Ferrari mit 1000 PS.

Abgesehen von der industriellen Veredelung des Kalibers Zenith Defy El Primero 21 ist die Architektur wirklich sehr interessant.

Würden Sie sagen, dass die emotionale Anziehungskraft auf das, was Sie am Handgelenk haben, wichtiger ist als die Genauigkeit und welche Zeitangabe?

Wichtig ist die Emotion, die Qualität und die Seele. Jede von Hand gefertigte Uhr hat eine bestimmte Seele, sie ist eine Signatur handgefertigter Objekte. Ein maschinell hergestelltes Objekt hat nur Perfektion, aber keine Seele. Ein Roboter macht einen besseren Job als ein Mensch. Ich würde es vorziehen, wenn ein Roboter mich mit hoher Genauigkeit bedient. Bei Luxusprodukten ist die Perfektion möglicherweise nicht 100%, aber ich würde es vorziehen, handgemacht zu sein, da sie mit den Fingern übertragen wird und Spuren hinterlässt. Diese Spuren wie die Seele, wie Emotionen, wie Liebe sind nicht sichtbar. Das Unsichtbare ist wichtiger als das Unsichtbare. Als ich bei Blancpain war, habe ich mich immer auf die "unsichtbare Sichtbarkeit" bezogen - was Sie nicht sehen, kann gefühlt werden und somit "sehen". Im kleinen Prinzen wurde gesagt, dass die wesentlichen Dinge nicht mit den Augen gesehen werden können. Ich glaube immer noch daran.

Was war die letzte revolutionäre Innovation von Zenith? El Primero 1969. Und dann? 1969. Und dann? 1969. Komm schon Leute, das ist 2017. - Biver, beim letzten Mal hat Zenith etwas wirklich Innovatives gemacht

Es gibt viel Liebe zu Zenith und viele Sammler werden Ihnen sagen, dass sie Zenith lieben, aber fragen Sie, ob sie eines besitzen, die übliche Antwort lautet "Nein" ...

Sie tun es nicht, weil Zenith in den letzten 20 Jahren nicht sehr aktiv war. Wenn Sie heute nicht aktiv sind, werden die Leute vergessen, dass Sie existieren, weil es so viele Informationen und einen ständigen Strom von Marketingkommunikation gibt, die Ihre Aufmerksamkeit auf sich ziehen. Ja, die Leute lieben Zenith, aber wenn sie keinen kennen, wissen sie es nicht wirklich. Aber ich weiß warum, normalerweise, weil sie keine Gelegenheit hatten zu kaufen, noch nie einen Zenith-Popup-Laden gesehen haben, noch nie eine große Zenith-Werbung gesehen haben und noch nie zu einer Zenith-Ausstellung eingeladen wurden. Inaktiv wird die Marke keinen schlechten Ruf bekommen, aber sie wird stagnieren.Nicht bewegen bedeutet, dass niemand kauft. Dies ist jedoch nicht schlecht in dem Sinne, dass der Ruf der Marke nicht zerstört wurde. Es ist gut, einen sauberen Namen zu haben. Zenith zurückzubringen ist dann nicht durch den Ruf behindert.

Ihre Lösung besteht also darin, mehr Kommunikation für die Marke zu haben?

Ja und Innovation. Was war die letzte revolutionäre Innovation von Zenith? El Primero 1969. Und dann? 1969. Und dann? 1969. Komm schon, das ist 2017. Wenn Porsche versuchen würde, dasselbe Auto zu verkaufen, das sie 1969 hergestellt haben, wären sie nicht erfolgreich. Sicher, einige würden den Porsche von 1969 mögen, weil er jetzt ein klassisches Auto ist, die Konstruktion mag ähnlich sein, der Motor ist immer noch hinten, aber er unterscheidet sich völlig von einem modernen Porsche. Zenith ist 69 Jahre alt geblieben und im Leben kann man nicht überleben, wenn man 1969 bleibt. Man wird in einem Museum landen!

Befürchten Sie, dass Sammler und Verbraucher dies berücksichtigen, wenn Sie die Umsatzleistung der Marke im Hinblick auf den Umsatz berücksichtigen?

Nein. Der Sammler kümmert sich nicht wirklich darum, was mit der Marke in Bezug auf den Verkauf passiert, sondern um die Schönheit, Exklusivität und die Geschichte der Marke. Sammler bei der Auktion kaufen gestern, nicht morgen. Der Verbraucher hingegen möchte die Zukunft kaufen, er möchte gestern nicht kaufen. Er möchte auf dem neuesten Stand sein. Zenith ist die Zukunft der Tradition und ich möchte meinen Verbrauchern heute Zenith-Innovationen liefern. Wenn mehr Verbraucher heute kaufen möchten, möchten mehr Sammler morgen kaufen, weil sie exklusiver sein möchten.

Zenith: Die Zukunft der Tradition - der Defy 21, neuer Regulator und darüber hinaus

Die beiden Unruhräder des neuen Zenith Defy 21, beide mit Carbon-Matrix Carbon Nanotube-Federn, von denen eines für die regelmäßige Zeitanzeige mit 36.000 vph und das andere für den Chronographenbetrieb mit 360.000 vph arbeitet.

Apropos "jetzt", es gibt den Defy 21 mit Carbon-Nano-Röhren. Ist es eine Herausforderung, den Menschen mitzuteilen, wie wichtig diese Materialien für die Teile sind?

Erstens sind alle mechanischen Uhren Unsinn aus der Rationalität. Aber ist Kunst Unsinn? Nein, Kunst ist notwendig, ich wünschte, es gäbe mehr Museen und Kunstgalerien, weil wir Kunst brauchen. Rational können wir ohne ein Gemälde an der Wand leben. Für mich sehe ich Uhren als Kunst. Zweitens haben Sie in dieser Kunst immer noch Einschränkungen, es muss immer noch eine Uhr sein, und wenn Sie sie zur Uhrmacherkunst machen möchten, muss sie bestimmten Regeln entsprechen, nämlich Genauigkeit und Gangreserve.

Alle Materialien, die zur Genauigkeit und Gangreserve beitragen und wesentliche Elemente einer Uhr unterstützen, da dies die Hauptanliegen einer Uhr sind. Carbon-Matrix Carbon Nanotube bietet außergewöhnliche Genauigkeit und eine bessere Gangreserve, da das Material zu 100% antimagnetisch und zu 100% anti-thermisch ist. Es geht von -50 Grad bis 100 Grad ohne Variation. Wenn es sehr kalt wird, wird die Gangreserve schneller verbraucht und somit hilft das neue Material bei der Gangreserve und Genauigkeit.

Leben im 21. Jahrhundert und wenn diese neuen Materialien verfügbar sind, warum sollten wir sie nicht verwenden? Wenn Sie Herrn Breguet aus dem Grab wecken, haben Sie ihm gesagt, dass diese neuen Materialien in diesem 21. Jahrhundert heute existieren. Er wäre sehr aufgeregt und würde sagen: „Ich möchte sie verwenden!“ weil er Avantgarde war. Breguet, der heute noch lebt, würde die Materialien von 1801 nicht verwenden wollen, er würde die Materialien jetzt verwenden wollen. Aus diesem Grund verwenden wir Carbon-Matrix Carbon Nanotube.

Der neue Zenith Defy 21 aus schwarzer Keramik. Details in unserer kommenden Ausgabe von World of Watches.

Ein Erklärer: Zenith Defy El Primero 21 mit Carbon-Matrix Carbon Nanotube

Das letzte Mal, dass ein Zenith El Primero ein Gespräch in der Welt der Uhrmacherkunst begann, war 1969. 2016 erhielt ein neuer Defy El Primero 21, der in einem 44-mm-Gehäuse untergebracht ist, das an den ursprünglichen El Primero erinnert, aus Titan und aus keramisiertem Aluminium Industrie spricht wieder. Endlich ein neues Kaliber El Primero 21 (benannt nach dem 21. Jahrhundert) mit COSC-Zertifizierung.

Mit zwei separaten Hemmungen, eine für die regelmäßige Zeitanzeige und eine für das Ultrahochfrequenz-Chronographen-Timing, wurde jeweils eine Ausgleichsfeder aus einem neuen Material, Carbon-Matrix Carbon Nanotube, verwendet. Das neue patentierte Material von Zenith, das antimagnetisch und anti-thermisch ist, lieferte das schlagende Herz für eine Balance von 36.000 vph für die normale Zeitanzeige, während der Chronograph seine eigene Balance von 360.000 vph für die Zeitmessung von 1/100 Sekunde verwendete. Im Wesentlichen führt der sanfte Schwung des großen Chronographen, der eine Umdrehung in 60 Sekunden wie bei normalen Chronographen ausführt, eine Umdrehung auf einem Defy El Primero 21 in einer einzigen Sekunde durch. Aufgrund des immensen Strombedarfs eines 360.000-vph-Chronographen konnten Sie die Chronographenfunktion jedoch nur maximal 50 Minuten lang ausführen. Aber die Zukunft der Tradition ist auch kein Gleichgewicht mit Kohlenstoff-Matrix-Kohlenstoff-Nanoröhren-Spiralen, es ist etwas anderes, es ist ein bisher nicht gesehener Regulator.

Zeniths revolutionärer neuer Regler wird im September 2017 offiziell vorgestellt

Offizielle Informationen sind noch spärlich, aber wir haben erfahren, dass der neue Regler auf Siliziumbasis mit einer potenziell extrem hohen Frequenz von 15 Hz arbeitet (vergleichsweise ist ein traditioneller El Primero 5 Hz und Quarz arbeitet mit 32.768 Hz). Noch wichtiger ist, dass der neue Regler des Zenith nicht mehr der traditionellen Spirale mit Unruhradkonstruktionen ähnelt. Stattdessen würde es kein Öl erfordern, keine Reibung erzeugen und eine chronometrische Genauigkeit von 1 Variation pro Tag liefern, was es zur genauesten mechanischen Uhr von heute macht.

Repräsentatives Bild, NICHT der aktuelle neue Regler.Dies ist eigentlich das Hemmungssortiment der Zenith-Synopse.

Während es stimmt, dass eine Bewegung mit höherer Frequenz dazu neigt, die Zeit genauer zu halten, ist die Wahrheit, wie im Beispiel des Kreisels, nur ein Faktor - Stabilität ist der andere Faktor - je stabiler die Regulierung, desto genauer auch . Heute muss ein Uhrmacher Lösungen finden, die Temperatur, Kraft, Reibung, Schwerkraft und Schock ausgleichen. Wenn man die Leistung konstant halten, Temperaturschwankungen verhindern, ohne Schwerkraft, Stöße und Magnetismus arbeiten könnte, könnte ein reibungsfreies mechanisches Kaliber einem Quarzwerk theoretisch einen Lauf für Genauigkeit geben.

Biver behauptet jedoch, dass Zeniths neuer Regler auf Siliziumbasis das Problem der „konstanten Kraft“ löst, indem er eine 100% ige Amplitude bei voller Leistung und eine 100% ige Amplitude nahe der Entropie (nahezu Null Gangreserve) aufweist. Für den exklusiven Start im September 2017 in Deutschland sind 10 Einzelstücke mit dem Titel „Defy Laboratory“ (da sie experimentell sind) mit Zeniths neuem Regler vor der offiziellen Markteinführung des Serienmodells auf der Baselworld 2018 auf den Markt gekommen. Sie zahlen voraussichtlich rund 30 CHF , 000 (einschließlich erstklassiger Flugkosten und persönlicher Lieferung durch Biver) für das Privileg. Das Serienmodell wird voraussichtlich ähnliche Kosten wie die aktuelle Zenith Defy 21-Reihe haben.

[OFFENLEGUNG: Unser Interview mit Biver folgte nach dem von SJX. Wir hörten, wie er über die Aufsichtsbehörde sprach, und verfolgten die Informationen. SJX hat weitere Informationen auf seiner Website. Schau es dir an.]

Das Interview mit Biver geht weiter…

Wenn ein Kunde kein Patek Philippe Tourbillon für 120.000 US-Dollar kaufen würde, weil es ein TAG Heuer Tourbillon für 20.000 US-Dollar gibt, sollte er zur Hölle fahren. Wie kannst du zögern? Wenn ein Kunde kein fortschrittliches Hublot Carbon Tourbillon für 80.000 US-Dollar kaufen würde, weil es einen TAG Heuer für 20.000 US-Dollar gibt. Er sollte auch zur Hölle fahren. - Biver beim Verständnis der Botschaft einer Marke und ihres Kunden

Nehmen Sie das Heuer 02T-Tourbillon im Kontext anderer LVMH-Marken, die Tourbillons herstellen. Gibt es markenübergreifende Auswirkungen aufgrund der aggressiven Preisgestaltung und Positionierung von TAG Heuer?

Nein, es hat die Anzahl der von Patek Philippe verkauften Tourbillons nicht verringert, und ich kann persönlich bezeugen, dass dies keinen Einfluss auf die Anzahl der von Hublot verkauften Tourbillons hat. Wenn ein Kunde kein Patek Philippe Tourbillon für 120.000 US-Dollar kaufen würde, weil es ein TAG Heuer Tourbillon für 20.000 US-Dollar gibt, sollte er zur Hölle fahren. Wie kannst du zögern? Wenn ein Kunde kein fortschrittliches Hublot Carbon Tourbillon für 80.000 US-Dollar kaufen würde, weil es einen TAG Heuer für 20.000 US-Dollar gibt. Er sollte auch zur Hölle fahren. Es ist nicht dasselbe Geschäft oder derselbe Kunde, wir verkaufen keine Preise. Wer auch immer mit dieser Mentalität einkauft, ich würde Gott danken, dass er nicht gekauft hat. Das heißt, es gibt eine große Anzahl von Menschen, die sich einen Patek Philippe nicht leisten können, aber warum sollten sie bestraft werden? Wenn es im Konzept der Marke liegt, wie im Fall von TAG Heuer, der zugänglichen Schweizer Luxusuhrenmarke, sollten wir ein Tourbillon haben, das diese Marktlücke schließt.

Bivers TAG Heuer 02 Tourbillon Chronograph ist störend, weil er einen Weg gefunden hat, den Prozess und die Produktion eines Tourbillons zu rationalisieren und es den Verbrauchern für 20.000 USD anzubieten.

Dies haben wir bei TAG Heuer erreicht, indem wir das Tourbillon so entworfen haben, dass selbst ein blinder Uhrmacher eines zusammenstellen kann. Ein blinder Uhrmacher kann ein Tourbillon nur zusammenstellen, wenn es wie ein Lego gebaut ist, weil ein Kind ein Lego bauen kann. Ein Kind kann fühlen, wann die richtigen Teile passen sollen. Früher konnte ein Tourbillon nur von Uhrmachermeistern hergestellt werden, er musste alles einstellen. Der Aufbau und die Einfachheit eines TAG Heuer Tourbillons sparen Zeit für unsere Uhrmacher und dies senkt unsere Kosten. Je mehr Sie sich in Bezug auf Präzision und einfache Montage in der Produktion vorbereiten, desto effizienter können wir Ihnen dann ein Tourbillon für 20.000 US-Dollar anbieten. Nur weil wir neue Produktionsverfahren für ein TAG Heuer Tourbillon haben, heißt das nicht, dass wir Patek Philippe oder Hublot zum Verkauf von Null Tourbillons verurteilt haben, es ist ein anderer Kundenstamm. Marken haben unterschiedliche Kunden, Philosophien, Botschaften und Wahrnehmungen.

Einige CEOs der Gruppe haben Abneigung gegen Uhrensammler geäußert, da sie jede neue Neuheit bei der Verfolgung einer kommerziellen Ausrichtung überdenken. Sind Sie der Meinung, dass die Meinung von Uhrensammlern bei der Entwicklung neuer Produkte berücksichtigt werden muss?

Ja, es ist wichtig und wichtig, weil sie sehr neutral sind. Ein Sammler sieht jede Uhr mit dem gleichen Auge. Journalisten können die Uhr manchmal mit den Augen ihrer Freunde sehen, weil sie den CEO mögen, oder sie werden auf eine Reise in die Schweiz eingeladen und beschließen, nette Dinge zu schreiben, es ist nur natürlich, es ist menschlich. Aber ein Sammler kümmert sich nicht darum, er sieht alles neutral. Daher sind mir die Meinung des Sammlers, seine Augen und sein Wissen sehr wichtig, weil sie sehr neutral sind. Dies ist jedoch bei Einzelhändlern oder Journalisten nicht immer der Fall.

Aber wenn Sie sie immer gehört hätten, hätten Sie viele Uhren ohne Datumskomplikationen…

Auch dies ist markenabhängig. Als ich bei Omega war, habe ich nicht viele Komplikationen gemacht. Als ich in Blancpain war, machte ich viele Komplikationen, weil das unsere Botschaft war. Es ist sehr wichtig, dass Marken ihre Botschaft kennen und wissen, was sie tun sollen. Die Botschaft von Zenith ist die Zukunft der Tradition. Wenn Zenith eine vernetzte Uhr macht, ist das die Zukunft der Tradition? Nein, es ist nur die Zukunft, es hat nichts mit Tradition zu tun.Wenn wir einen Zenith-Chronographen 1/100 Sekunde messen, das ist die Zukunft der Tradition, dann ist dies die Zukunft des El Primero von 1969 mit 1/10 Sekunde. Wenn wir eine neue Spirale mit Carbon-Nano-Röhren mit antimagnetischen und anti-thermischen Eigenschaften herstellen, weil jeder strahlende Handys verwendet, ist dies auch die Zukunft der Tradition. Dies ist auch eine Weiterentwicklung einer Spirale aus Stahl, Silinvar und heute. Silizium oder Kohlenstoff-Nano.

Damit ist TAG Heuer die schweizerisch avantgardistisch zugängliche Uhrenmarke; Hublot ist die unerschwingliche, disruptive Uhrenmarke und Zenith ist die Zukunft der Tradition. Wenn dies klar ist, weiß jeder, was zu tun ist. Keine Verwirrung möglich. Fragen Sie eine andere Marke nach ihrer Botschaft und ich bezweifle, dass sie diese in 5 Worten kommunizieren kann.

Biver ist ein sehr beschäftigter Typ. Er stellt auch seinen eigenen Käse her und produziert seinen eigenen Wein, was ihn zu einem der, wenn nicht sogar zu den erstaunlichsten Kapitänen der Branche macht. Ja, das ist er mit einem Block seines Käses von seiner Farm. Ein Grundnahrungsmittel an den Hublot-Ständen während der Baselworld.

Bivers Geheimnis, um viele Dinge zu erledigen

Wir hören, dass Sie nur 3 Stunden pro Nacht schlafen, stimmt das?

Nein, das ist nicht wahr. Manchmal schlafe ich 0 Stunden und manchmal schlafe ich 6. Ich schlafe nie mehr als 5 oder 6. Ich bin heute um 16 Uhr nach Singapur geflogen und werde zu einem Treffen nach Hongkong fahren und an diesem Abend Hongkong verlassen. Ich war vorher in Sao Paulo, wo ich tagsüber ein- und abends wieder ausflog. Wenn Sie Schlaf brauchen, ist es sehr schwierig, Flüge am selben Tag durchzuführen. Sie wären zu müde. Ich werde nie müde

Ist das das Geheimnis, das so viele Dinge erledigt?

Ja. Aber es sind zwei Geheimnisse. Erstens ist Schlafen wie tot zu sein, Sie sind völlig inaktiv. Zweitens, haben Sie gute Hilfe, Sie können nicht allein Erfolg aufbauen, Sie brauchen gute Leute. Du brauchst Menschen, weil du Liebe brauchst. Liebe bringt Harmonie und Gleichgewicht und Hilfe kommt von Liebe, sie gibt dir Unterstützung, Hoffnung, Optimismus, Farbe, Stärke und Freude. Meine beiden Empfehlungen: Schlafen Sie nicht und haben Sie immer Hilfe.