Jumeirah lanciert die Lifestyle-Marke VENU Hotels
Dubai Die Hotelgruppe Jumeirah wird im Laufe dieses Jahres weltweit eine Marke für „zeitgenössischen Lifestyle“ auf den Markt bringen, teilte das Unternehmen am 28. April mit.
Die neue Marke mit dem Namen VENU Hotels wird im Laufe des Jahres 2010 eingeführt. Jumeirah gibt an, dass sie sich in „fortgeschrittenen Verhandlungsphasen“ mit Entwicklern über Immobilien im Nahen Osten, in Nordafrika, Europa und im asiatisch-pazifischen Raum befindet.
VENU-Hotels werden Fünf-Sterne-Hotels mit starken lokalen Wurzeln sein, sagt Jumeirah, die für „diejenigen gedacht sind, die ein anspruchsvolles Eintauchen in das Reiseziel suchen“.
Jumeirah besitzt derzeit 11 Top-Hotels für Geschäfts- und Urlaubsreisende, darunter das Burj Al Arab, das als „Sieben-Sterne-Hotel“ bezeichnet wird.
Die Gruppe gibt an, dass die Auslastung der Strandimmobilien in Dubai im Jahr 2009 trotz der finanziellen Turbulenzen in Dubai und des globalen wirtschaftlichen Abschwungs im Durchschnitt 92 Prozent betrug.
Bis 2013 sollen weltweit 30 Hotels entstehen. In den nächsten 18 Monaten sollen zehn Hotels eröffnet werden, darunter Hotels in Abu Dhabi, Frankfurt und Shanghai.
Die Hinzufügung einer Lifestyle-Marke ist ein natürlicher Schritt für schnell wachsende Ketten wie Jumeirah, die ihre Portfolios diversifizieren müssen, um Freizeitkunden sowie Geschäfts- oder Luxusreisende der Spitzenklasse anzulocken.
Oft als „Markenboutiquen“ bezeichnet, versuchen solche Einrichtungen, den freizeit- und designorientierten Charakter eines Boutique-Unternehmens mit den Vorteilen zu verbinden, die eine Kette den Verbrauchern bieten kann, wie z. B. Treuepunkte und ein erwartetes Serviceniveau.
Die InterContinental Group behauptet, 2004 mit der Einführung ihrer Hotel Indigo-Kette das Hotelerlebnis „Branded Boutique“ erfunden zu haben.
Im Jahr 2005 startete Starwood seine Lifestyle-Marke „Aloft“ als Ergänzung zum größeren Namen W Hotels, bevor 2008 die grüne Kette „Element“ hinzugefügt wurde.
Quelle: AFPrelaxnews
