Louis Vuitton Ausstellung in Peking
Louis Vuitton hat zwar in China erstklassige Werbeflächen verloren, als sein riesiger Koffer in Shanghai abgerissen wurde, aber jetzt wirbt er in den heiligen Hallen des Nationalmuseums in Peking um Kunden.
Die Ausstellung Louis Vuitton Voyages zum 20. Jahrestag des französischen Modehauses in China - dem weltweit am schnellsten wachsenden Markt für Luxusgüter - zeigt Hunderte von Leinenstämmen und Lederhandtaschen aus den 1860er Jahren.
Louis Vuitton ist bereits die Marke der Wahl für viele der zunehmend wohlhabenden Mittelschicht Chinas, und Analysten sagten, dass die Show im Herzen der Hauptstadt dazu beitragen würde, die Dominanz des High-End-Marktes des Landes zu festigen.
Das Display spiegelt auch den wachsenden Trend in China wider, dass Luxusprodukte Museen, Kunstgalerien und Filmfestivals nutzen, um für ihre Marken zu werben, um anspruchsvollere und besser ausgebildete Verbraucher anzusprechen.
Anfang dieses Jahres zeigte die US-Designerin Diane von Furstenberg eine Auswahl ihrer Kreationen auf einer Ausstellung mit dem Titel "Reise eines Kleides" in Pekings trendigem Kunstviertel 798.
Die Louis Vuitton-Show "ist eine ziemlich clevere Sache, weil sie eine sehr erstklassige und prestigeträchtige Kulisse darstellt", sagte Sam Mulligan, Direktor von Data Driven Marketing Asia in Shanghai, gegenüber AFP.
"Es deutet auf Geschichte und Langlebigkeit hin und darauf, lange im Geschäft zu sein - all diese Dinge sind in diesem Markt wichtig."
Shaun Rein, Geschäftsführer der China Market Research Group, stimmte zu.
"Die Verbraucher von Louis Vuitton sind sehr daran interessiert, eine Marke mit langfristiger Tradition zu kaufen ... und ich denke, deshalb ist Louis Vuitton sehr klug, mit dem Museum zusammenzuarbeiten", sagte Rein gegenüber AFP.
Das neu renovierte Nationalmuseum gegenüber dem Platz des Himmlischen Friedens hofft, dass die Ausstellung "die heimische Kulturdesignbranche inspirieren" wird, zitierte die Website des People's Daily den stellvertretenden Direktor des Museums, Chen Lusheng.
Die schillernde Ausstellung von Koffern und Handtaschen steht in starkem Kontrast zu den jahrhundertealten Bronzegefäßen und Porzellanvasen, die in anderen Teilen des Museums ausgestellt sind.
Louis Vuitton, dessen Produkte von Prominenten des ehemaligen sowjetischen Führers Michail Gorbatschow bis zum U2-Sänger Bono beworben wurden, hofft zweifellos, seine Position in Chinas boomendem Luxussektor zu stärken.
Laut dem Beratungsunternehmen PriceWaterhouseCoopers wird China bis 2015 voraussichtlich der weltweit größte Abnehmer von Luxusprodukten wie Handtaschen, Uhren, Schuhen und Kleidung sein. Analysten sagen jedoch, dass die Markentreue unbeständig sein kann.
"Im Moment ist Louis Vuitton der dominierende Spieler, aber sie werden in den kommenden fünf Jahren massive Probleme haben", sagte Rein, als die Leute anfangen, ihre zweite oder dritte Luxushandtasche zu kaufen.
"Nachdem Sie Louis Vuitton oder Gucci gekauft haben, kehren Sie zu Louis Vuitton und Gucci zurück oder probieren Sie etwas anderes aus?"
Trotz seiner Beliebtheit bei gut betuchten Verbrauchern ist Louis Vuitton auf Probleme mit den Behörden gestoßen.
Die Arbeiter begannen letzten Monat in einem geschäftigen Einkaufsviertel von Shanghai mit dem Abbau des 20 Meter hohen Koffers von Louis Vuitton, nachdem die Regierung entschieden hatte, dass er gegen Größenbeschränkungen für Außenwerbung verstößt, teilten staatliche Medien mit.
Huang Chen - der stolze Besitzer von zwei Louis Vuitton-Handtaschen - sagte, die Ausstellung in Peking würde den chinesischen Verbrauchern helfen, die Geschichte des Luxusdesigners besser zu verstehen und den Umsatz zu steigern.
"Junge Leute werden verstehen, warum es eine große Marke wurde", sagte Huang AFP, als sie mit ihrer 18-jährigen Tochter durch die Show tourte.
„Die Qualität ist gut und sie sind nützlich. Es ist bequemer zu bedienen als andere Taschen. “
Aber die Volkszeitung - das Sprachrohr der regierenden Kommunistischen Partei - kritisierte das Museum für die Durchführung der Ausstellung und sagte, sie sei "zu kommerziell".
"Sollte das Nationalmuseum nicht seine Schwelle erhöhen und seine Auswahl bei der Einführung einer Ausstellung verschärfen?" sagte die Zeitung auf ihrer Website.
Aber der Student Wang Jing, ein gestandener Louis Vuitton-Liebhaber, gab der Ausstellung einen großen Daumen hoch.
„Ich mag das allgemeine Gefühl (der Handtaschen). Obwohl es außen einfach ist, ist das Innere detailliert. Ich möchte wirklich einen kaufen “, sagte sie gegenüber AFP.
Sobald sie das Geld spart, ist das.
Quelle: AFPrelaxnews
