Louis Vuitton Der neue künstlerische Leiter Virgil Abloh könnte Out-Supreme Supreme

Virgil Abloh ist nicht nur Gründer des Hypebeast-Labels Off-White, sondern auch Kanye Wests Creative Director und Louis Vuittons neuer Artistic Director.

Virgil Abloh ist nicht nur Gründer des Hypebeast-Labels Off-White, sondern auch Kanye Wests Creative Director und Louis Vuittons neuer Artistic Director. Die Implikationen gehen jedoch über das hinaus, was die meisten Artikel untersucht haben. Ablohs Ernennung zum künstlerischen Leiter von Louis Vuitton ist nicht nur ein Symbol für das Hautebeast-Genre der Streetwear, sondern auch ein kommerzieller Meisterstück für eines der ältesten und mächtigsten Luxusmänner Europas. Mit Virgil Ablohs führender Herrenmode hat Louis Vuitton eine Chance, absolut zu dominieren China.

Das Hautebeast ist gelandet: Louis Vuittons neuer künstlerischer Leiter Virgil Abloh könnte in China überragend sein und groß gewinnen

Obwohl in Westeuropa und den USA beliebt, hat sich Hip-Hop-Mode und Streetwear in China traditionell nie gut geschlagen, aber all das begann sich zu ändern, als ein Online-Reality-Rap-Wettbewerb anrief Der Rap von China begann eine massive Anhängerschaft zu ziehen. Mit vier prominenten Produzenten wetteifern aufstrebende Hip-Hop- und Rap-Kandidaten um die Betreuung dieser Produzenten, die diese dann trainieren und leiten lyrisch Gangster.

Kris Wu trägt Supreme in der ersten Online-Folge von The Rap of China

Produziert von Chinas größter Online-Videoplattform iQiyi, startete die erste Folge am 24. Juni vor über 100 Millionen Zuschauern. Bis August zog jede Episode 200 Millionen Augapfelpaare an - keine kleinen Kartoffeln für ein früheres Nischengenre der Musik. Die Nebeneffekte, High-End-Streetwear-Marken, darunter Virgil Ablohs eigenes Off-White, Vetements, Supreme und Raf Simons, sind über Nacht unter Chinas Millennials zu bekannten Namen geworden. Laut Jing Daily haben prominente Produzenten wie Kris Wu den Effekt verstärkt, als er in der ersten Folge von ein legendäres Supreme-T-Shirt trugDer Rap von China. Wus tollwütige weibliche Basis und die Zusammenarbeit mit dem Luxus-Grundnahrungsmittel Louis Vuitton, die bereits bei IT-Prominenten in Hongkong wie Shawn Yue und Edison Chen beliebt war, beschleunigten das Wachstum der Popularität über chinesische Hip-Hop-Kreise hinaus weiter. Darüber hinaus ziehen beliebte Teilnehmer häufig Off-Whites schwarz-weiß gestreifte Kapuzenpullis, Hosen und Hüte an, was die Leidenschaft noch verstärkt. Als Victorias Secret-Supermodel Liu Wen bei der Met Gala 2017 in einem cremefarbenen Jeanskleid gesehen wurde, geriet das Internet auf dem chinesischen Markt in Aufruhr.

Das heißt, Hip Hop, eine Subkultur gegen das Establishment, wird von der autoritären KPCh-Regierung nicht bevorzugt. Daher erlaubt die Erlaubnis einer solchen Show, in der über 100 Hip-Hop-Songs völlig verboten wurden, eine widerwillige Kapitulation vor der Populärkultur - in diesem Sinne. Hautebeast Streetwear hat nur das Potenzial, in einem viel schnelleren Tempo aufzublühen und zu wachsen!

Victorias geheimes Supermodel Liu Wen wurde bei der Met Gala 2017 in einem cremefarbenen Jeanskleid gesichtet

Geschäft des Luxus: Was kann Virgil Abloh als neuer künstlerischer Leiter der Herrenmode von Louis Vuitton tun?

Der amerikanische Designer, DJ und Stylist Virgil Abloh wurde als Creative Director von Kanye West bekannt. Während seine erste Modemarke, Pyrex Vision, die oft durch seine siebgedruckten Logos auf Ralph Lauren Rugby-Shirts identifiziert wurde, schändlich geschlossen wurde, kehrte er bald (kaum ein Jahr später) mit einem anderen persönlichen Label zurück - Off-White.

OFF-WHITE c / o VIRGIL ABLOH ™ ist ein Modelabel, das in der aktuellen Kultur verwurzelt ist und saisonale Herren- und Damenkollektionen bietet, die von den Perspektiven der 37-jährigen Ghanaerin auf Trends inspiriert sind. Neben Streetwear bietet Ablohs Marke auch einen kompletten Lebensstil, der seine Vision symbolisiert - Möbel und Fertigwaren, alle in Mailand hergestellt, mit Produkten, die sich von Saison zu Saison unterscheiden.

Virgil Ablohs Off-White-Kollektion

Von seinen Kollegen als Visionär für coole, popkulturelle Referenzen angesehen, die den Moment in zeitgeistige Gewänder kontextualisieren. Abloh wurde 2015 nicht nur Finalist der LVMH Young Designer Awards durch Off-White, sondern ist auch der erste LVMH Young Designer-Finalist, der eine wichtige Designrolle bei einer LVMH-Marke übernahm.

Beeindruckend ist, dass das Multi-Silbentrennzeichen kein formal ausgebildeter Designer ist. Virgil Abloh war ein Architektur- und Bauingenieur, der die Grundlagen nur von seiner Mutter, einer Näherin, lehrte. Abloh gehört übrigens auch zu einer Handvoll schwarzer Designer. Er wechselt zu Olivier Rousteing, Creative Director von Balmain und Ozwald Boateng, einem Schneider, der von 2003 bis 2007 Designer für Givenchy-Herrenmode wurde.

Virgil Ablohs erstes Label war kein Erfolg, aber kaum ein Jahr später wurde Off-White seine Visitenkarte und schickte sein Straßenguthaben in die Stratosphäre

Im Gespräch mit NYT sagte Abloh: „Diese Gelegenheit, darüber nachzudenken, was das nächste Kapitel von Design und Luxus bei einer Marke bedeuten wird, die den Höhepunkt des Luxus darstellt, war in meinen wildesten Träumen immer ein Ziel.Und einer jüngeren Generation zu zeigen, dass niemand in einer solchen Position so aussehen muss, ist ein fantastisch moderner Geist, mit dem man anfangen kann. “

Louis Vuittons neuer künstlerischer Leiter lernte vor 12 Jahren Louis Vuittons Geschäftsführer Michael Burke während eines sechsmonatigen Praktikums bei Kanye West in Fendi kennen, wo Burke damals Fendi-Chef war, und beeindruckte Burke genug, um seine aufstrebende Karriere im Auge zu behalten.

Virgil Ablohs Ernennung wurde nach einer Umstrukturierung in der Herrenmode-Abteilung von Louis Vuitton allgemein gemunkelt, als Kim Jones, sein künstlerischer Vorgänger, im Januar abreiste. Ablohs Ernennung spiegelt auch die zunehmende verbraucherorientierte Vermischung von Luxus und Streetwear wider, wie die Zusammenarbeit zwischen Louis Vuitton Supreme und Gucci Dapper Dan, die laut Bain & Company dazu beigetragen hat, den weltweiten Umsatz mit Luxusgütern um 4325 Milliarden US-Dollar zu steigern.

"Virgil schafft Hype und keine Marke kann in diesem aktuellen Klima argumentieren, dass sie keinen Hype braucht", sagt Ellie Pithers, Redakteurin der britischen Vogue-Modefeatures bei The Guardian

Eine neue Richtung für Virgil Ablohs Louis Vuitton: Relatable Luxury

Ablohs Erfahrung umfasste mehrere Marken, darunter Nike, Jimmy Choo, Moncler und sogar eine bevorstehende Zusammenarbeit mit IKEA. Angesichts des kommerziellen Erfolgs von Louis Vuitton Supreme ist es fast selbstverständlich, dass der neue künstlerische Leiter der Herrenmode von Louis Vuitton einen tausendjährigen Geschmack verleiht. Während Jones mit der Herrenmode von Louis Vuitton einen Hauch von Klassik entwickelte, wird der neueste künstlerische Leiter der Marke Louis Vuittons Savoir Faire als Experten für klassisches Gepäck aufgreifen und ihm ein erfrischendes neues urbanes Gefühl verleihen. Noch wichtiger ist, dass Ablohs Marke für verlässlichen Luxus, der so geschickt auf Zeitgeist zurückgreift, die Marke Louis Vuitton in China (einschließlich Hongkong) weiter festigen wird, wo der Wettbewerb mit Gucci der Kering Group besonders hart ist.

Michael Burke, CEO von Louis Vuitton

Im Jahr 2016 sprach Burke mit der South China Morning Post über das verlangsamte Umsatzwachstum der Marke infolge eines Vorgehens der chinesischen Regierung gegen übermäßiges Schenken und Korruption. Es war eine Verlangsamung, die auch Hongkong betraf, wo ein Vertrauensverlust der lokalen Käufer und ein Rückgang der Zahl der Besucher mit hohen Ausgaben aus China das französische Luxushaus am härtesten trafen. Bis August 2017, nach der Schließung von 8 Filialen und der Rationalisierung des Geschäfts, erholte sich die Marke explosionsartig und hat seitdem nicht mehr zurückgeschaut.

Am 25. Januar 2018 meldete CNBC, dass die Louis Vuitton-Holding LVMH aufgrund der steigenden chinesischen Nachfrage und des gestiegenen Online-Umsatzes ein operatives Gewinnwachstum von 18% und einen flächenbereinigten Umsatz von mehr als erwartet im vierten Quartal verzeichnete. Dies wird vor allem durch die Marke Louis Vuitton gefördert, die mehr als die Hälfte des Konzerngewinns ausmacht.

In vielerlei Hinsicht war Louis Vuitton, beginnend mit seinen ersten behandelten Gepäckkoffern aus Segeltuch, immer eine Gegenkultur, die eher den neuen Wohlhabenden als dem traditionellen Aristokraten dienen sollte. Die Herrenmode von Louis Vuitton wird derzeit nur in 150 der 450 Boutiquen der Marke angeboten. Es wird erwartet, dass Abloh als neuer künstlerischer Leiter von Louis Vuitton diese Zahl auf 180 erhöhen wird, wobei fast 20 eigenständige Herrenmodengeschäfte von Louis Vuitton die wachsende Bedeutung des Segments für die Marke veranschaulichen.

Abloh, der einst für leitende Designerpositionen bei Burberry und Versace in Betracht gezogen wurde, ist bekannt dafür, politische Aussagen in einer Branche zu machen, die aus kommerziellen Gründen selten Stellung bezieht. Abloh hat mit der Künstlerin Jenny Holzer einen Modekommentar zur Einwanderungskrise konzipiert.

Als neuer künstlerischer Leiter wird Abloh im Juni 2018 seine erste Herrenmode-Kollektion von Louis Vuitton für die Pariser Herrenmode-Woche vorstellen. Louis Vuitton gilt mit einem Jahresumsatz von mehr als 9 Mrd. Euro (7,9 Mrd. GBP) als der größte Geldverdiener von LVMH und ist damit der größte in der Luxusbranche.