Luxusmarken suchen Trainer für Neugeschäft

Designer-Denim war früher die Strategie von Luxuslabels neue Kunden anzulocken, aber jetzt scheint es, als wären Turnschuhe die neuen Jeans.

Während Marken wie Dior, Hugo Boss und LV seit langem auf dem Markt der Designer-Trainer für Männer sind - wobei die Zusammenarbeit mit Rapper Kanye West im letzten Jahr in kürzester Zeit ausverkauft war - gewinnen die Kollegen von Frauen gerade erst an Dynamik.

Lanvin und Pierre Hardy haben erfolgreiche Sortimente auf den Markt gebracht, Gucci hat seine Ikone eingeführt Temporärer Popup-Laden letzte Woche in London, um für seine neue Sneaker-Linie zu werben, die vom angesagten Musikproduzenten Mark Ronson entworfen wurde.

Und diese Woche feierte das Stiletto-Label Jimmy Choo die Einführung seiner 600-Dollar-Trainersammlung mit einer Social-Media-versierten Schnitzeljagd in derselben Stadt.

Nach den Partnerschaften mit Ugg und H & M kann man mit Sicherheit sagen, dass Choo weiß, wo das Geld ist, aber selbst wenn Zweifel bestehen, muss Tamara Mellon die Fanzahlen auf dem Facebook Fashion Index von Stylophane überprüfen.

Sneaker-Marken wie Converse zählen mehr als zwei Millionen Fans, während ihre hochhackigen Konkurrenten (Manolo Blahnik, Louboutin) 100.000 oder weniger haben.

Der Trend ist nicht auf beschränkt Luxusmarken Übrigens: Das führende Flip-Flop-Label Havaianas hat gerade seine erste Kollektion von High-Tops vorgestellt.

Quelle: AFPrelaxnews