Luxusmarken kämpfen auf Facebook um Fans
Am Montag, den 22. November Gucci traf die 3-Millionen-Fan-Marke auf Facebook. Das italienische Label könnte Burberry mit 3,2 Millionen Fans als meistbesuchte Modemarke auf der Website für soziale Netzwerke bald übertreffen.
Guccis Facebook-Meilenstein folgt kurz nach der Ankündigung von Burberry am 19. November, dass das Unternehmen gebrochen hat 3-Millionen-Fan-Marke .
Erst am vergangenen Wochenende hatte Joanna Shields, EMEA-Vizepräsidentin von Facebook, das britische Luxuslabel zur „am weitesten verbreiteten Marke auf Facebook“ erklärt.
“Burberry ist nicht mehr nur ein Modeunternehmen - heute sind sie ein florierendes Medienunternehmen “, sagte Shields.
"[Burberrys] ist nicht nur deshalb erfolgreich, weil es großartige Kleidung herstellt, sondern weil es versteht, wie wichtig es ist, Interesse an der Community zu wecken und soziale Medien zu nutzen, um ihre Verbraucher zu motivieren und zu begeistern."
Aber Burberry sieht sich einer harten Konkurrenz durch Gucci gegenüber. Beide Marken haben im vergangenen Oktober auf Facebook die 2-Millionen-Fan-Marke erreicht und beide sind gleichermaßen aggressiv, wenn es darum geht, ihre jeweiligen Online-Communities zu erreichen.
Sie veröffentlichen regelmäßig Produktankündigungen, Fotos, Videos und Lookbooks ihrer kommenden Kollektionen auf ihren Facebook-Wänden.
Darüber hinaus hat Gucci Anfang dieses Monats die Facebook-Anwendung „Eye Want You“ veröffentlicht, die Brillen aus der neuen Gucci Eyeweb-Kollektion enthält, die von Creative Director Frida Giannini entworfen wurde.
Mit der viralen Videoanwendung können Facebook-Benutzer ihre eigenen persönlichen Nachrichten erstellen und an Freunde übermitteln.
Und im letzten Monat wurden beide Marken in die aufgenommen Digitaler IQ-Index für Luxusmarken veröffentlicht vom Marketing Think Tank Luxury Lab.
Die Studie quantifizierte die digitale Kompetenz von 72 globalen Luxusmarken durch den Zugriff auf Markenwebsites, digitale Marketingstrategien, Social-Media-Initiativen und mobile Anwendungen.
Gucci, Vierter, erhielt Auszeichnungen für die Einführung seines digitalen Flaggschiffs Gucci Connect im vergangenen Herbst sowie für das Live-Streaming seiner S / S 2011-Show in Mailand.
Der sechste Burberry wurde für seinen Social-Networking-Modeblog gelobt artofthetrench.com , die es im Herbst 2009 ins Leben gerufen hat.
Scott Schuman vom Modeblog The Sartorialist hat sich mit Facebook zusammengetan, um den Blog zu erstellen, der sich ausschließlich um den legendären Burberry-Trenchcoat dreht.
Quelle: AFPrelaxnews
