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Luxury Business Science: YSL plant, den Umsatz in 3 Jahren zu verdoppeln. Sind sie hoch?

Luxury Business Science: YSL plant, den Umsatz in 3 Jahren zu verdoppeln. Sind sie hoch?

March 28, 2024

Saint Laurent Monogramme spielen eine wichtige Rolle in der neuen Ästhetik der Marke

Angesichts der Schlagzeilen wie dem Einbruch der Einzelhandelsumsätze und der Besorgnis des LVMH-Chefs über die Weltwirtschaft könnte man einem Artikel mit dem Titel YSL, der in den nächsten drei Jahren fast den doppelten Umsatz anstrebt, beinahe einen Spucknapf und Ungläubigkeit verzeihen könnte fragen - Sind sie hoch?

Laut Business of Fashion plant Yves Saint Laurent, 20 Geschäfte pro Jahr zu eröffnen und die Eigenproduktion hochzufahren, um den Umsatz in nur drei Jahren zu verdoppeln. Vielleicht hat Francesca Bellettini, Chief Executive Officer von YSL, eine Zauberformel für das Schwimmen gegen die globale Marktrealität entdeckt. Während Nachrichten wie Macy's um 4,6% und Nordstrom um 0,8% zurückgingen, sank Pradas Geschäftsjahr 2016 bei steigenden Lagerbeständen und Verkehrsrückgängen um 9% auf 3,18 Milliarden Euro Es scheint fast so, als ob der Chef von Yves Saint Laurent hoch ist und gegen den Markt setzt. Oder ist sie es wirklich?


Francesca Bellettini, Geschäftsführerin von YSL

Francesca Bellettini, Geschäftsführerin von YSL

Luxury Business Science: YSL plant, den Umsatz in 3 Jahren zu verdoppeln. Sind sie hoch?

Laut Analysten ist E-Commerce derzeit ein besonders heißer Einzelhandelskanal, insbesondere wenn sich die Einzelhandelsumsätze im April 2017 gegenüber dem Vorjahr zeigen Ladenverkäufe sinken 3,7% während Der Online-Umsatz hat zugenommen 11,9%. Man könnte zwar vermuten, dass globale weiche Märkte und ein allgemeiner wirtschaftlicher Abwärtstrend Dollar-bewusste Käufer zu reduzierten Online-Kanälen führen werden, aber die Fakten sind folgende Restaurantverkäufe sind um 3,9% zusammen mit Möbelverkauf . Die Schlussfolgerung aus diesem CNBC-Bericht ist, dass die Leute Geld ausgeben, nur nicht in den Läden. Da Luxusuhrenhersteller wie IWC ihre Online-Vertriebskanäle eröffnen, lanciert LVMH einen Mehrmarken-E-Commerce 24Sevres.com und Amazon, indem sie Marktanteile von stationären Einzelhändlern gewinnen. Die Eröffnung von 20 Einzelhandelsgeschäften pro Jahr klingt nach Selbstmord, insbesondere dann, wenn Bellentini strebt an, dass YSL in den nächsten drei bis fünf Jahren einen Jahresumsatz von 2 Mrd. EUR (2,2 Mrd. USD) erzielt.

Aber ist es wirklich Selbstmord, wenn Luxus-Einzelhändler wie LVMH und Burberry berichten, dass chinesische Käufer den Online-Einkauf verlangsamen und in die Boutiquen zurückkehren? Wenn sich dieser Bericht den globalen Einkaufstrends widerspricht, liegt dies daran, dass dies der Fall ist. Die Ausgaben auf dem Festland verbesserten sich aufgrund strenger chinesischer Maßnahmen, die die Ausgaben im Inland und nicht im Ausland oder online begünstigten. Seit April 2017 erhebt China Gebühren für Pakete aus dem Ausland und führt strenge Grenzkontrollmaßnahmen durch, um chinesische Staatsangehörige davon abzuhalten, mit Koffern voller Luxusgüter nach Hause zurückzukehren. Diese Maßnahmen, die darauf abzielen, das Einkaufen zu Hause zu fördern und gleichzeitig einen grauen Markt zu blockieren, der es Käufern ermöglicht, im Ausland einzukaufen und Steuern zu vermeiden, scheinen sich auszahlen. Pradas Rückgang um 9% hätte schlimmer sein können, wenn nicht der Rückgang im Zuge des Umsatzes gemildert worden wäre Greater China wuchs im vierten Quartal 2016 dank des zweistelligen russischen Umsatzwachstums.


Anthony Vaccarello ist ein italienisch-belgischer Modedesigner und derzeit Creative Director bei Yves Saint Laurent. Zuvor war er Creative Director bei Versus Versace

Anthony Vaccarello ist ein italienisch-belgischer Modedesigner und derzeit Creative Director bei Yves Saint Laurent. Zuvor war er Creative Director bei Versus Versace

Nein, YSL-Geschäftsführerin Francesca Bellettini ist nicht hoch ...

Mit Ladenöffnungen für ein hohes Wachstum und einkommensstarken Städten mit aufkeimendem Luxuskonsum wie Shanghai und Peking dürfte YSL den Umsatzanstieg fortsetzen, nachdem sich der Umsatz seit 2012 im Zeitalter der bemerkenswerten Kreativität von Kreativdirektor Hedi Slimane phänomenal verdreifacht hat. Die Aussichten für ein positives Wachstum werden durch die Früchte der Arbeit des Designers Anthony Vaccarello gestützt: Seine mit YSL-Monogramm versehenen Damenpumps wurden zu einem der heißesten „It“ -Schuhe des Jahres 2016, was die Nachfrage nach YSL steigerte. Mit 159 Filialen werden die 20 zusätzlichen YSL-Boutiquen nicht nur in China, sondern auch in reifen europäischen Märkten erscheinen. Zwei davon sind für die Schweiz geplant.

Anthony Vaccarellos Arbeiten: YSL Opyum Shoe. Eine der beliebtesten Damenpumps im Jahr 2016

Anthony Vaccarellos Arbeiten: YSL Opyum Shoe. Eine der beliebtesten Frauenpumpen im Jahr 2016

EBIT-Marge für YSL: Maß für die Umsatzrentabilität eines Unternehmens über einen bestimmten Zeitraum; Berechnet als Verhältnis des Ergebnisses vor Zinsen und Steuern zum Nettoumsatz - wird erwartet, dass das Ergebnis in den nächsten drei bis fünf Jahren um 3% bis 25% gesteigert wird. Laut Business of Fashion folgt Bellettini dieser Prognose dem Anstieg von 4,7% im Jahr 2016. Im Zusammenhang damit verfügt ein Luxusführer wie Hermes über Ebit-Margen von bis zu 32,6%.

Erstaunlicherweise beinhaltet Bellettinis Plan für ein aggressives doppeltes Umsatzwachstum nicht mehr Outsourcing. Stattdessen zielt sie darauf ab, die internen Produktionsanlagen von YSL zu erweitern, indem das toskanische Werk erweitert und gleichzeitig die Margen verbessert und die Standards beibehalten werden - ein großer Auftrag, aber nach 3 Jahren Wachstum. eine potenziell erreichbare. YSL scheint jetzt nicht so verrückt zu sein, oder?

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