Der Luxusmarkt entsteht langsam aus der globalen Rezession
Das Luxusgütermarkt erholt sich von dem durch die globale Rezession verursachten Einbruch, aber Analysten sagen, dass gehobene Verkäufer aufgrund des demografischen Wandels und der anhaltenden Vorsicht der Verbraucher mit einem harten Slog konfrontiert sein werden.
Laut dem Beratungsunternehmen Bain & Company wird der weltweite Umsatz der Luxusgüterindustrie 2010 voraussichtlich um vier Prozent auf 158 Milliarden Euro (195 Milliarden Dollar) steigen, nachdem er 2009 um schmerzhafte 8,0 Prozent zurückgegangen war.
Ein Großteil dieses Wachstums wird in der ersten Jahreshälfte erwartet, wobei laut Bains weltweiter Marktstudie für Luxusgüter in der zweiten Jahreshälfte schwächere Trends zurückkehren.
In den USA stiegen die Einzelhandelsumsätze im Luxussegment im April im April gegenüber dem Vorjahr um 15,5 Prozent, nachdem sie im März um 22,7 Prozent gestiegen waren. Dies wurde laut MasterCard SpendingPulse im Vergleich zu den schwachen Umsätzen im Vorjahr unterstützt.
Der gehobene Einzelhändler Saks erzielte im vergangenen Quartal nach einem Verlust im Vorjahr einen Rekordgewinn. Der Umsatz stieg um 6,1 Prozent. Bei Rivale Tiffany war es ähnlich: Der weltweite Umsatz stieg im letzten Quartal um 17 Prozent und der Gewinn fast um das Vierfache.
Französische Luxusgiganten Hermes und LVMH verzeichneten im ersten Quartal ebenfalls ein starkes Umsatzwachstum, das vor allem durch den Anstieg in Asien ohne Japan begünstigt wurde, da Käufer nach Monaten wirtschaftlicher Bedrückung Uhren, Schmuck und andere hochwertige Waren kaufen.
Aber es könnte zu früh sein, um den Champagner für die Luxusbranche auszubrechen, warnen Analysten.
Auf dem US-Markt berichtet das Beratungsunternehmen Unity Marketing, dass ein Großteil des Wachstums darauf zurückzuführen ist superreiche Haushalte mit einem Einkommen von 250.000 Dollar pro Jahr - die besten zwei Prozent der Amerikaner. Diese Gruppe erhöhte die Ausgaben im vergangenen Quartal um 22,6 Prozent.
Die so genannten „aspirational wohlhabenden“ Bevölkerungsgruppen mit einem Einkommen zwischen 100.000 und 249.999 US-Dollar erhöhten ihre Ausgaben vom vierten Quartal 2009 bis zum ersten Quartal 2010 nur um 1,9 Prozent.
"Die Ultra-Wohlhabenden kehren zu den Ausgaben vor der Rezession zurück, während sich die ambitionierten Verbraucher zurückhalten", sagt Pam Danziger, Präsidentin von Unity.
"Aber selbst mit ihren überbordenden Ausgaben können die Ultra-Wohlhabenden die Erholung auf dem Luxusmarkt nicht aufrechterhalten."
Danziger sagte der Markt für Luxusautos Schmuck und andere Waren sind jetzt auf einen kleineren Teil der ultra-reichen Bevölkerung angewiesen.
Vor der Rezession, die 2007 begann, war dieser Markt durch den sogenannten Vermögenseffekt mit steigenden Immobilienpreisen und Aktienkursen angekurbelt worden, die die Ausgaben der „Henrys“ (Hochverdiener, noch nicht reich) befeuerten.
Dies ist eine große Gruppe von fast 23 Millionen Amerikanern mit einem Einkommen zwischen 100.000 und 250.000 Dollar pro Jahr.
Diese Haushalte "hatten das Gefühl, 2006 und 2007 über Ressourcen zu verfügen - ihre Börsenportfolios waren stabil, ihre Hauswerte stiegen", sagte Danziger. „Es gab einen Wohlstandseffekt. Jetzt ist all dieser Reichtum weg. “
Aber Danziger sagt, dass selbst wenn sich der Aktienmarkt erholt und die Wirtschaft stabilisiert, der Luxusmarkt durch die Alterung der US-Bevölkerung geschädigt wird: Die Babyboom-Generation, die den großen Anstieg der Ausgaben befeuert hat, tritt in den Ruhestand und „Generation X“ Nicht groß genug, um die Lücke zu schließen.
„Die Hauptzeit für Luxusgüter sind Menschen, die 35 bis 55 Jahre alt sind “, bemerkte sie. "Wenn Menschen älter werden, ändern sich ihre Prioritäten."
Dies deutet darauf hin, dass der Luxusmarkt wahrscheinlich erst zwischen 2018 und 2020 wieder an Glanz gewinnt, wenn die nach 1997 geborenen Millennials ihre Kaufrausch beginnen.
"Das bedeutet, dass wir fast ein Jahrzehnt haben, das eine Luxusdürre sein wird", sagte sie.
All dies bedeutet einen engeren Markt für Luxus und einige Marken und Geschäfte, die den Downmarket erweitern.
Einige Luxus-Einzelhändler erweitern ihre Outlet-Stores, um für Käufer der oberen Mittelklasse zugänglicher zu sein.
Einige dieser Geschäfte "fordern, dass diese (Luxus-) Marken zu günstigeren Preisen angeboten werden", sagte Danziger.
Neiman Marcus, das gehobene Kaufhaus, testet ein Einzelhandelskonzept für Käufer, die während der Rezession aus ihren Geschäften geflohen sind.
"Der aufstrebende Kunde wurde wirklich hart getroffen, und wir hatten das Gefühl, dass er unsere Geschäfte letztes Jahr verlassen hat", sagte Burt Tansky, CEO von Neiman Marcus, in einer Telefonkonferenz zum Ergebnis im März. "Wir bemühen uns, sie zurückzubringen."
Quelle: AFP
