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Geld kann keine Erfahrungen kaufen - das Nächste im vermögenden Luxusmarketing

Geld kann keine Erfahrungen kaufen - das Nächste im vermögenden Luxusmarketing

March 13, 2024

La Montre Hermès Kreativdirektor Philippe Delhotal

Eine persönliche Diskussion mit dem Kreativdirektor von La Montre Hermès, Philippe Delhotal, über das Maß Ihrer nächsten Hermès-Uhr, da alles andere in der aktuellen Kollektion nicht „speziell genug“ ist. Dies ist die Zugriffsebene, die ein Top-Kunde von Hermès anfordern kann, wie OFFWHITEBLOG / WOW kurz vor dem Abendessen am letzten Abend feststellte Zeit Ein Hermès-Objekt. Herr Delhotal sollte uns vor der Feier des Abends durch die Ausstellung im Ngee Ann City Atrium in Singapur führen. Aber wenn einer Ihrer Top-Kunden klopft, wie kann man das ablehnen?

Große und kleine Marken setzen auf die Idee, dass es keine leichte Aufgabe ist, sich um die Ultra-Reichen zu kümmern. Da immer mehr Luxusmarken ihre Markenwerte über eine Vielzahl von Kommunikationsinstrumenten, die von thematischen Ereignissen bis hin zu herkömmlichen Facebook-Anzeigen reichen, einem immer größeren Publikum mitteilen, ist der Nettoeffekt, dass Luxus integrativer geworden ist - also wo hinterlässt das Ihre Crème de la Crème, die höchste der vermögenden Privatpersonen? Ein bisschen weniger fühlen wichtig.


Geld kann keine Erfahrungen kaufen - die nächste Sache im vermögenden Luxusmarketing

Machen Sie keinen Fehler, VIP-Marketing war schon immer eine Sache, aber die Versorgung der sehr wohlhabenden Menschen ist eine ganz andere Stratosphäre - wie kann man ein ultimatives Erlebnis für Kunden kuratieren, bei denen Geld keine Rolle spielt? Am 22. Mai 2019 enthüllte LVMH nach fünfjähriger Renovierung das Château de Saran von Moët & Chandon.

„Wir freuen uns sehr, unsere geehrten Gäste im wunderschön restaurierten Château de Saran begrüßen zu dürfen, um das 150-jährige Bestehen von Moët Impérial in großem Stil zu feiern und einen entscheidenden Moment in der Geschichte unseres Hauses zu markieren“ - Stéphane Baschiera, Präsident und CEO von Moët & Chandon.



Hollywood-Stars wie Natalie Portman, Uma Thurman und Douglas Booth wurden von internationalen Prominenten wie Derek Blasberg und Kate Moss begleitet, um auf das 150-jährige Jubiläum von Moët Imperial im renovierten Château de Saran anzustoßen, das seit 1801 Eigentum des Maison ist.


Das Château de Saran von Moët & Chandon war einst ein Jagdschloss, das für Jean-Rémy Moët, einen Enkel des Gründers, gebaut wurde und zu seiner Familienresidenz wurde. Nur einladen, seit den 1960er Jahren werden Gäste des Champagnerhauses begrüßt, und das Haus ist sich nicht sicher, wie man die Kriterien für eine Einladung oder die Mindestausgaben für Champagner erfüllt, bevor man überhaupt für eine Einladung in Betracht gezogen wird.

Es ist ein weitläufiges und dennoch intimes Schloss mit drei großen Salons, 11 großen Schlafzimmersuiten und natürlich einem labyrinthischen Weinkeller, der eines der produktivsten Champagnerhersteller der Welt verdient. Mit fast 2000 „geehrten Gästen“ pro Jahr wird eine Einladung zum Château de Saran geheim gehalten, vor allem, weil es banal und politisch angespannt wäre, wenn die Kriterien zu klar wären - ein potenzieller Kunde könnte einen Gewinn oder einen langfristigen Kunden benötigen belohnt, oder eine Berühmtheit mit großem Einfluss könnte gefeiert werden - alles im Spiel des vermögenden Luxusmarketings.

Der Orient Express ist das luxuriöseste Transportmittel der Welt

Über 100 echte VIP-Gäste, die stilvoll aus Paris an Bord eines speziellen Orient Express-Dampfzuges ankamen, wurden von dem mit drei Michelin-Sternen ausgezeichneten Küchenchef und langjährigen Markenbotschafter von Moët & Chandon, Yannick Alléno, reichlich versorgt und mit der Kunst von Dominique Crenn ergänzt. Chefkoch des Michelin-Drei-Sterne-Restaurants Atelier Crenn in San Francisco, das in einem auffälligen Spiegeldekor speiste, das die spektakuläre Schönheit der Chouilly-Weinberge des Maison widerspiegelt.

LVMH besitzt die Belmond Group, einen fast 50-jährigen Hospitality-Veteranen mit einer weltweiten Sammlung außergewöhnlicher Hotel- und Luxusreiseabenteuer, der in 24 Ländern mit seinem einzigartigen und unverwechselbaren Portfolio aus 46 Hotel-, Bahn- (einschließlich Orient Express) und Flusskreuzfahrten tätig ist. Daher liegt es im Bereich der Möglichkeit, ein maßgeschneidertes Markenerlebnis mit aufwändigsten Ausführungen zu kuratieren.

Ein Einblick in den ultra-exklusiven Palazzo Ralph Lauren in MIlan

„Wie hüllen Sie Menschen in eine Welt ein, in der sie sich gut aufgehoben fühlen? Sie wollen die schönen Kleider, Sie wollen leckeres Essen, Sie wollen mit den richtigen Leuten sozial sein. Wir schaffen einen Traum, in dem du leben kannst. " - David Lauren an Devin Friedman von GQ

Ein einheitlicher Traum zu schaffen, in dem die Gäste einer Marke nicht nur an den Werten und Produkten der Marke teilhaben, sondern auch mit anderen Gleichgesinnten kommunizieren können, ist ein Ziel, das David Lauren, Sohn und Erbe von Ralph Lauren, am besten ausdrückt. Für Modemarken wird ein differenzierter, aber etwas ähnlicher Ansatz wie bei LVMH verfolgt, aber das Ziel bleibt dasselbe - es ist eine Erfahrung, die Geld nicht kaufen kann, und eine gemeinsame Erfahrung mit Personen, deren Einkommensniveau und Werte nicht anders sind als Ihre.

Was sich hinter unscheinbaren Türen des Palazzo Ralph Lauren verbirgt

Der Palazzo Ralph Lauren in Mailand ist das bestgehütete Geheimnis der Stadt (die meisten Einheimischen wissen es nicht einmal).An der Tür der Via S Barnaba befindet sich keine Beschilderung. Sie würden an der Rationalisten-Ära von 1941 vorbeigehen. architettura razionale Gebäude und nahm an, es war nur eine von denen blaues Blut Gebäude der frühen italienischen Aristokratie aus den Anfängen der Stadtgeschichte.

Casa Campanini erkennt, dass das Herz und die Seele von Ralph Lauren auf dem 12.000 Quadratmeter großen Gelände liegen. Der Palazzo Ralph Lauren beherbergt handwerkliche Vitrinen und private Veranstaltungen wie Moëts Château und soll den Polo-Lebensstil stärken. Sie müssen zuerst entweder vom Atelier oder von einem anderen Mitglied eingeladen werden und sind dann nur nach Vereinbarung erreichbar.


Während Datenschutz ein allgegenwärtiges Schlagwort ist, ist jedes einzelne Angebot des Palazzo darauf ausgerichtet, etwas noch Immaterielleres zu bieten - tiefere, aussagekräftigere Beziehungen zu den loyalsten Kunden der Marke - Pret-a-Porter wird angeboten, aber das Schlüsselwort ist maßgeschneidert - von Zeitmesser wie die Art-Deco-Slim-Classique für klassische Herrenschneiderei und sogar Damen-Couture, die in der Privatsphäre des Ralph Lauren Palazzo genossen werden. Es handelt sich jedoch nicht nur um Wearables, sondern auch um die Ralph Lauren Home-Kollektion, die bei speziellen Cocktail-Events und Abendessen verwendet wird, aber auch zum Verkauf angeboten wird, wenn Sie den Ralph Lauren-Lebensstil in Ihrem eigenen Zuhause nachahmen möchten.

Der im Jahr 2015 eröffnete Palazzo Ralph Lauren war ein Einblick in das Leben, das sich Herr Lauren selbst vorgestellt hatte, eine Boutique in einem Herrenhaus mit einem weitläufigen Außenbereich auf dem Dach und einem hauseigenen Koch für intime Soireen bestimmter Lebensstil aber die Lebensstil können Sie nicht kaufen.

Palazzo Dolce & Gabbana

VIP-Gäste können sich in Dolce & Gabbanas eigenem Friseursalon im Palazzo Torres von echten blauen italienischen Friseuren verwöhnen lassen und sich anschließend im exklusiven Atelier Alta Sartoria einen maßgeschneiderten Anzug zulegen und anschließend mit einem feiern Campari in der privaten Martini Bar der Marke.

Anfang dieses Monats zeigte Dior eine epische Show und enthüllte ihre 2020-Kreuzfahrtkollektion in Marrakesch, einer rätselhaften Schnittstelle zwischen Europa und Afrika inmitten des prächtigen marokkanischen El Badi-Palastes. Hunderte von Gästen mischten sich mit Promis wie Jessica Alba, Lupita N'yong und Shailene Woodley und teilten sich dann ein besonderes Abendessen mit einer traditionellen afrikanischen Musikperformance im Palais Bahia.

Was geben Sie jemandem, der alles kaufen kann, was sein Herz begehrt? Gib ihnen etwas, das sie nicht kaufen können.


Ausgerechnet Luxushotels | WDR Reisen (March 2024).


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