Richemont verkauft Lancel, kauft Watchfinder und wird E-Commerce-Riese

Am 13. März 2018 wurde berichtet, dass der Schweizer Luxusgüterkonzern Richemont Group Verhandlungen über den Verkauf seiner unterdurchschnittlichen französischen Ledermarke Lancel an Piquadro SpA aufgenommen hatte. Das italienische Piquadro stellt hochwertige Aktentaschen und Ledertaschen her. Lancel ist die zweite Veräußerung einer anderen Marke in Folge in einem Jahr nach dem Verkauf von Shanghai Tang durch Richemont Ende 2017.

Der Verkauf von Lancel an Piquadro wurde schließlich am Samstag, dem 2. Juni, abgeschlossen, mehr als ein Jahrzehnt nachdem Richemont den in Paris ansässigen Lederhersteller zum ersten Mal für 346 Millionen US-Dollar gekauft hatte. Es war ein Schritt, der finanziell sinnvoll war, nachdem der angeschlagene Lancel 23 Millionen Euro bei einem Umsatz von 53 Millionen vor ITDA (Zinsen, Steuern, Abschreibungen und Amortisationen) verloren hatte. Obwohl Richemont und Piquadro keine finanziellen Details der Transaktion veröffentlicht haben, wird angemerkt, dass es keine wesentlichen Auswirkungen auf die Bilanz der Richemont Group für das Geschäftsjahr gibt und dass das Schweizer Konglomerat auch in den nächsten 10 Jahren einen Anteil am Ergebnis von Lancel erhalten wird auf einen Höchstbetrag von 35 Millionen Euro.

Luxusgeschäft: Richemont verkauft Lancel, kauft Watchfinder und wird E-Commerce-Riese

Der Verkauf von Richemonts Lancel an Piquadro folgt auf eine Ausrichtung der Markenbestände der Gruppe, nachdem das Unternehmen begonnen hatte, nicht zum Kerngeschäft gehörende Marken wie Tabak und Alkohol zu verkaufen und gleichzeitig Uhren-, Mode- und Lederwarenunternehmen beizubehalten. Seit der Veräußerung von Shanghai Tang hat Richemont E-Commerce-Unternehmen übernommen, zuletzt Watchfinder.co.uk, eine Online-Plattform für gebrauchte Uhren.

Der Verkauf gebrauchter Uhren war unter Uhrenkonglomeraten ein Streitpunkt, und die Übernahme von Watchfinder kurz vor Abschluss des Verkaufs von Lancel ist ein Symbol für die großen Fortschritte des Schweizer Luxusgiganten im E-Commerce nach Verträgen mit Herrn Porter, Net -a-Porter und Yoox. Seit Jahren haben sich Uhrenmarken und Uhrenkonglomerate in Familienbesitz mit leisem Groll über den Verkauf gebrauchter Uhren herumgeschlagen, und jetzt scheint es, als würde die Gruppe mit Richemonts eigener Watchfinder-Akquisition ein wachsendes Segment gebrauchter Uhren im Wert von 3,5 Milliarden US-Dollar kooptieren für 25% des Uhrenmarktes.

Chrono24, die Verkaufsplattform für E-Commerce-Uhren, hat die Angst vor moderaten Transaktionen für Luxusuhren weitgehend überwunden und sieht nun so aus, als ob die Richemont Group bereit ist, etwas anzubieten, was Websites wie Chrono24 nicht bieten können - internes Know-how für die Authentifizierung gebrauchter Uhren. Omega, im Besitz des Konkurrenten Swatch Group, hat dank seiner Boutique in Somlo, London, einen weitgehend experimentellen Einfluss auf den Verkauf von „zertifizierten Gebrauchtuhren“. Ein Schritt von Richemont telegraphiert größtenteils einen größeren Schritt, um nicht nur die Aufmerksamkeit und Aufmerksamkeit zu erregen auch die Daten von Schnäppchenjägern, so dass sie gute Chancen haben, ihnen später neue Modelle anzubieten.

Die verstärkte End-to-End-Kontrolle über Verkauf und Vertrieb bedeutet nun, dass Richemont theoretisch mehr Uhren verkaufen könnte, indem er garantierte Rückkäufe zu einem bestimmten Prozentsatz des Preises anbietet und nicht verkaufte Aktien kontrolliert, die andernfalls in den grauen Markt fallen könnten. Interessanterweise ist Watchfinder nicht nur ein E-Commerce-Spiel, sondern verkauft auch gebrauchte Uhren in 7, ziemlich gehobenen Boutiquen. Dies verleiht Richemonts potenzieller Strategie Glaubwürdigkeit und hält sich an die DNA der Gruppe, um luxuriöse Erlebnisse zu kuratieren.

Zum Zeitpunkt der Veröffentlichung sind die Aktienkurse von Richemont und Piquadro unverändert geblieben.