Nachhaltige Mode: Grüne Mittel
Im Zeitalter des bewussten Konsumenten ist Gutes ebenso wichtig für den Stil wie die Silhouette. Deshalb wird Mode umweltfreundlich, steigt auf die moralische Ebene und verfolgt unermüdlich Philanthropie.
„Nachhaltigkeit“ ist zu einem allgegenwärtigen Sammelbegriff geworden, um die Bemühungen der Mode um Umweltfreundlichkeit zu beschreiben. Meistens fällt es Marken jedoch schwer, das Schlagwort als etwas anderes als eine Einschränkung zu betrachten. Unter den Fast-Fashion-Kohorten hat sich H & M zu einem ernsthaften Geschmacksmacher für erneuerbare Mode entwickelt und seine Aktivitäten mit einer Reihe von Initiativen unter dem Banner von Conscious aufgeräumt. Das jüngste umweltfreundliche Unterfangen fand 2016 in Form der World Recycle Week statt, bei der 1000 Tonnen unerwünschte oder abgenutzte Kleidungsstücke von Kunden weltweit gesammelt wurden. Der Recycling-Winkel ist angesichts der Verderblichkeit ihres Produkts ein kluger Schachzug des Einzelhändlers, der den Kreislauf der Mode schließt, indem er wiedergewonnene Textilfasern für neue Kleidung verwendet. Die Kampagne wird auch von einer Gruppe von Influencern und Inspiranten moderiert, die die Botschaft den tausendjährigen Verbrauchern effektiver vermitteln, als es ein gehirnbetäubender Bericht jemals könnte.
In der Tat dient Kreativität der Mode gut, wenn sie grün wird - sie ist schließlich das Herzstück des Luxusversprechens. Ermenegildo Zegna Groups „Barrique. Das Konzept „Das dritte Leben aus Holz“ kombiniert beispielsweise in Zusammenarbeit mit dem Designlabor San Patrignano Umweltethik und Ästhetik in einer permanenten Sammlung von Holzmöbeln, die aus wiedergewonnenen Fässern hergestellt wurden. Das 2012 gestartete Projekt hat fast 50 Werke namhafter Namen aus der Design-Community zusammengetragen, darunter das neueste des Architekten Peter Marino, dessen Adam & Eve-Schränke die Dualität von Männlichkeit und Weiblichkeit durch die konvexen und konkaven Linien der Eiche spielen Fass Dauben. Während Barrique eher unter das Dach von Zegnas Kunstinitiativen als unter soziale Verantwortung fällt, zeigt es das Potenzial dessen, was kreatives Framing für eine Sache tun kann.
Dieser Artikel wurde erstmals in Men’s Folio veröffentlicht.
