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Tiffany & Co Vision & Virtuosity Shanghai Ausstellung - Der beste Weg, um mit China in Kontakt zu treten

Tiffany & Co Vision & Virtuosity Shanghai Ausstellung - Der beste Weg, um mit China in Kontakt zu treten

March 12, 2024

Tiffany & Co hat einen unangreifbaren Ruf für Schmuck, wenn es um nordamerikanische und vorwiegend angelsächsische Märkte geht. Die Marke selbst ist ein Synonym für Schmuck, ebenso wie die Tiffany Blue (offiziell - "Light Medium Robin Egg Blue", nicht Türkis) Box eine filmische Abkürzung für "einige erstaunliche Schmuckstücke für ein geliebtes Inneres". Vor etwas mehr als einem Monat berichtete Bloomberg: „USA Die Verkäufe an China-Touristen waren um mehr als 25% gesunken. “

In der Regel sind Schmuckmarken selbst im Sumpf der schwachen Volkswirtschaften ziemlich widerstandsfähig und widerstandsfähig, so dass selbst Couture-Marken wie Gucci mit einer Boutique am Place Vendome aktiv werden. Im Jahr 2015 analysierte Rupert Hoogewerf, bekannt unter seinem chinesischen Namen Hu Run und Chefforscher des Namensgebers Hurun Report, dass Tiffany & Co schließlich die Nummer eins der amerikanischen Luxusmarken für vermögende chinesische Privatpersonen war, aber auch der chinesische Verbrauchergeschmack mercurial, dass es von strategischer Bedeutung war, das Markenerbe mit dem sich schnell entwickelnden Geschmack in Einklang zu bringen.


In einem bemerkenswerten Akt der Vorahnung hat ein anonymer Künstler Audrey Hepburn im legendären chinesischen Qi Pao oder Cheongsam gerendert

Die Schmuckausstellung Vision & Virtuosity von Tiffany & Co. in Shanghai ist der beste Weg, um mit der nächsten Generation chinesischer Verbraucher in Kontakt zu treten

Der amerikanische Juwelier wurde 1837 von Charles Lewis Tiffany gegründet und hat eine bemerkenswerte Herkunft, selbst im Vergleich zu alten Schmuckmarken aus Europa, die seit langem in China beliebt sind. Der Hurun-Bericht 2015 zeigte die Marke, die Pionierarbeit für das Konzept des zeitgenössischen Verlobungsrings (auch bekannt als Tiffany-Fassung) geleistet hat und unter den Ultra-Reichen des Reichs der Mitte die Spitzenposition einnimmt. Inmitten unsicherer wirtschaftlicher Klimazonen und Handelskriege möchte Tiffany & Co heute durch Vision & Virtuosity, ein Schaufenster ihrer Juwelenangebote im Herzen Shanghais, eine intime, unerschütterliche Beziehung zu China und seinen Verbrauchern aufbauen.

Audrey Hepburn kostümierte sich zum Frühstück bei Tiffany mit einer Diamantband-Rosettenkette mit dem berühmten Tiffany Yellow Diamond, der von Jean Schlumberger für Tiffany & Co. entworfen wurde.


Sie sind der weltweit erste Markenstar, der mit dem berühmten Hollywood-Star Audrey Hepburn beim Titelfrühstück bei Tiffany's und der vom 23. September bis 10. November im Fosun Foundation Art Center in Shanghai eröffneten Ausstellung „Vision & Virtuosity“ der Marke mit gleicher Statur präsentiert wird Die Marke feiert nicht nur ihr 180-jähriges Erbe mit herausragenden Meilensteinen, sondern hofft auch, einen geschätzten Platz im Herzen der nächsten Generation Chinas - der chinesischen Millennials - einzunehmen.

Tiffany & Co's Vision & Virtuosity zeigt 350 historische Werke und moderne Produktionen sowie interaktive digitalisierte Artefakte der wichtigsten Romane einer Marke (seien wir ehrlich, James Bond hat noch nie bei Omega gefrühstückt) und lässt die Besucher in ein Thema und ein Erlebnis eintauchen Umgebung, die das Herz der Marke und den popkulturellen Zeitgeist ausmacht - Audrey Hepburn frühstückt bei Tiffany. Während der 5th Avenue New York Store der Marke weiterhin bei Tiffany frühstücken wird, muss sich Shanghai mit einer temporären Popup-Version des Blue Box Cafe zufrieden geben.


Das Frühstück bei Tiffany kann während der Ausstellung in Shanghai im temporären Pop-up eingenommen werden. Ein Café im 2. Stock des Flaggschiffs der Marke 5th Avenue New York ist dauerhafter eingerichtet

Aber die Marke zeigt nicht nur eine gute Show in Shanghai. Im Gespräch mit Jing Daily hat Alessandro Bogliolo, CEO von Tiffany & Co, gezeigt, wie lange die Marke bereit ist, dem chinesischen Verbraucher „Liebe zu zeigen“, der amerikanische Juwelier übernimmt die Exportzölle und Zölle für US-Schmuck, der nach China geht, anstatt die Kosten wie die meisten Unternehmen auf den Verbraucher zu übertragen.

Lady Gaga trägt den 128,54 Karat großen Tiffany Diamond bei den 91. Academy Awards

Ja, während chinesische Touristen nicht mehr so ​​viel für Tiffany & Co ausgeben wie früher, hat das Umsatzwachstum auf dem chinesischen Festland mit einer gesunden Expansion von 35 Einzelhandelsgeschäften zugenommen. Tatsächlich war JapanTimes der Ansicht, dass der chinesische Yuan oder Renminbi gegen 2018 auf ein 10-Jahrestief gegenüber dem US-Dollar und das Pulverfass angespannter geopolitischer Beziehungen gesunken sind. Es ist jedoch sehr wahrscheinlich, dass chinesische Touristen einfach nicht in den USA einkaufen und Es ist genauso wahrscheinlich, dass sie näher zu Hause einkaufen. Das ist noch bevor man bedenkt, dass sich das Wirtschaftswachstum auf dem Festland in den letzten Jahren verlangsamt hat.

Eine interaktive Anzeige von Audrey Hepburns digitalisiertem Drehbuch aus dem Film

Tiffany & Co's Vision & Virtuosity führt die Besucher durch sechs Kapitel der Tiffany-Geschichte wie „Blau ist die Farbe der Träume“, „Die Welt von Tiffany“, das „Tiffany Blue Book“ und natürlich „Frühstück bei Tiffany“, wo a Digitalisiertes Skript mit Hepburns handschriftlichen Beobachtungen und Anmerkungen kann aus einem interaktiven digitalisierten Skript entnommen werden. Die Ausstellung von Shanghai Tiffany & Co wird auch die Geschichte des 128,54 Karat großen Tiffany Yellow Diamond erzählen.

Einige der Tiffany and Co.-Kollektionen sind bei Visions and Virtuosity in Shanghai ausgestellt

Angesichts der Tatsache, dass die chinesischen Verbraucher bis 2025 voraussichtlich 40% der weltweiten Luxusausgaben ausmachen werden, ist dies nicht nur ein Kampf um die chinesischen Köpfe und Geldbörsen, sondern auch um ihre Herzen. Bei Tiffany & Co.s Vision & Virtuosity geht es nicht darum, die Nuancen der Handwerkskunst zu kommunizieren, sondern darum, warum Millionen Menschen auf der ganzen Welt Tiffany & Co. genauso besessen lieben wie Hepburns Holly Golightly.

Die Ausstellung Vision & Virtuosity von Tiffany and Co. ist vom 23. September 2019 bis zum 10. November 2019 im Kunstzentrum der Fosun Foundation in Shanghai geöffnet

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