Westliche Marken streben nach Chinas 'Dragon'-Reichtum
Es soll Reichtum und Macht bringen, die einem Kaiser angemessen sind, aber wenn westliche Luxusmarken ihren Willen haben, wird das Jahr des Drachen ihren wohlhabenden chinesischen Kunden stattdessen ein Vermögen kosten.
Montag ist der Beginn des Jahres des Drachen, das günstigste und am meisten verehrte Zeichen im 12-jährigen chinesischen Tierkreis.
Der Drache ist ein traditionelles chinesisches Symbol für Königtum, Vermögen und Macht, und das Jahr des Drachen sieht normalerweise einen Anstieg bei Ehen und Geburten.
Westliche Hersteller von Luxusgütern, von Autos über Uhren bis hin zu Pralinen, hoffen, dass das neue Jahr auch zu einem Umsatzanstieg führt, um die schwache Nachfrage in Europa und den USA auszugleichen.
„Der Drache bedeutet Glück, Kraft und Erfolg“, sagt Torsten Müller-Otvos, Geschäftsführer von Rolls-Royce Motor Cars, dem deutschen Autohersteller, der eine Reihe limitierter „Dragon“ -Phantome auf den Markt gebracht hat.
Die Edition, die in zwei Modellen erhältlich ist, enthält handbemalte goldene Drachen auf den Seitenwänden, handgestickte Drachen auf den Lederkopfstützen und beleuchtete Türprofile mit der Aufschrift „Year of the Dragon 2012“.
Das Auto, das in China bei 7,4 Millionen Yuan (1,2 Millionen US-Dollar) startet, war innerhalb von acht Wochen nach seiner Markteinführung im August ausverkauft, und das Unternehmen plant derzeit eine Ausweitung der Produktion.
China überholte die USA und wurde 2011 zum größten Rolls-Royce-Markt. Auf den chinesischen Markt entfiel rund ein Drittel seiner weltweit 3.538 verkauften Autos.
"Wir werden 2012 zum nächsten Rekordjahr für Rolls-Royce machen. Der Drache wird uns dabei helfen", sagte Müller-Otvos AFP kürzlich auf einer Reise nach Hongkong.
China ist der am schnellsten wachsende Markt der Welt für Luxusprodukte, dank des jahrelangen hervorragenden Wirtschaftswachstums, das eine neue Klasse von superreichen Verbrauchern geschaffen hat, die das Gesicht Asiens verändern.
Laut Forbes-Magazin hatte China im vergangenen Jahr insgesamt 146 Milliardäre - ein Plus von 14 Prozent gegenüber 2010 und mit 413 die zweitgrößte in den USA.
Das Dragon Year Gambit des italienischen Modehauses Versace ist eine speziell entworfene Juwelenhandtasche mit einem goldenen Griff und traditionellen goldenen Drachenzeichnungen auf einem schwarzen Körper. Die Tasche ist auf 210 Stück limitiert und wird ausschließlich in Asien verkauft.
Die Tasche kostet HK $ 31.800 (US $ 4.094), während eine noch exklusivere Version mit roter Python-Haut Ihnen HK $ 45.000 einbringt. Laut Versace ist das Produkt „ein Beweis für die Fokussierung der Marke auf den asiatischen Markt“.
Der französische High-End-Zubehörhersteller ST Dupont hat Stifte und Feuerzeuge herausgebracht, die mit vergoldeten Drachen geschmückt sind, die mit 88 Diamanten verziert sind - die Nummer acht ist ein weiteres vielversprechendes Zeichen für Chinesen. Es ist nichts, was echte Käufer fragen würden, aber wenn Sie wissen müssen, dass der Preis zwischen 300.100 und 390.700 HK $ liegt.
Der Schweizer Luxusuhrenhersteller Piaget hat inzwischen 24 Dragon-Uhren mit einer Preisspanne von 193.000 bis 16 Millionen HK $ auf den Markt gebracht.
"Die legendäre Sammlung von Drachen und Phönix soll das kommende Jahr des Drachen feiern und eine Hommage an die reiche Kultur sein, die das chinesische Erbe der Welt bietet", sagte Dimitri Gouten, Präsident von Piaget im asiatisch-pazifischen Raum, gegenüber AFP.
"Die Resonanz auf die Kollektion war sehr gut, da wir wichtige Verkäufe in Asien, aber auch in unseren wichtigsten Boutiquen in Europa und den USA sehen."
Laut Analysten geht es in den speziellen Dragon-Veröffentlichungen genauso um die Vermarktung ausländischer Marken an die Chinesen wie um den Direktvertrieb.
"Es zeigt das Engagement der Marken für China, was den Verbrauchern bei der Auswahl der Marke, die sie das ganze Jahr über kaufen möchten, wichtig ist", sagte der in Shanghai ansässige McKinsey-Analyst Yuval Atsmon.
McKinsey prognostiziert, dass der Luxusumsatz in China bis 2015 jährlich um 18 Prozent auf 27 Milliarden US-Dollar steigen wird, was mehr als einem Fünftel des globalen Luxusmarktes entspricht und Japan überholt.
Quelle: AFPrelaxnews
