Der Markt für gebrauchte oder gebrauchte Uhren ist riesig - einige wie die europäische Finanzberatung Kepler Cheuvreux schätzten den globalen Sekundäruhrenmarkt jährlich auf 5 Milliarden US-Dollar pro Jahr, was ungefähr 10% des Marktes für neue Uhren von entspricht ungefähr 45 Milliarden US-Dollar pro Jahr. Andere sind der Ansicht, dass der Gebrauchtuhrenmarkt mit rund 20% nahezu doppelt so hoch ist wie die konservativen Schätzungen. Es besteht jedoch kein Zweifel daran, dass das Gebrauchtuhren-Segment mit einer jährlichen Wachstumsrate von 5% doppelt so schnell wächst wie der Markt für neue Luxusuhren.

Es ist ein neues Wachstumssegment, das große Konglomerate wie die Richemont Group durch die jüngsten Akquisitionen von gebrauchten Uhrenhändlern wie Watchfinder endlich nutzen. In der Tat, angetrieben von Faktoren wie dem Aufstieg des E-Commerce, dem sich ändernden Geschmack der Verbraucher und der wachsenden Gemeinschaft von Uhrenfans, springen immer mehr gebrauchte E-Tailer auf den Zug, aber Uhrenkenner könnten sich durchweg auf einen Standhaften verlassen Pionier des Gebrauchtuhrenmarktes - Chrono24.

Luxusgeschäft: Im Uhrenhandel ist Big Data für den modernen Sammler zu einem wichtigen Werkzeug geworden

Chrono24 mit Sitz in Deutschland ist einer der wichtigsten E-Commerce-Anbieter des Uhrenmarktes in der Moderne. Mit Niederlassungen in Asien und den USA ist es ein weltweit führender Online-Marktplatz für Käufer und Verkäufer von Vintage- und Gebrauchtuhren mit dem Ziel, mit den Marken selbst zusammenzuarbeiten und brandneue Zeitmesser auf die gleiche Weise wie Mr. Porter zu vermarkten.

Mit etwas mehr als einer Million registrierten Benutzern, die jährliche Transaktionen im Wert von einer Milliarde Euro pro Jahr tätigen, lag der eigentliche Vorteil von Chrono24 jedoch nicht im buchstäblichen Einzelhandel mit gebrauchten oder brandneuen Uhren. Die Plattform war eine Goldmine an Daten alles vom Kaufverhalten der Verbraucher über Marktbewertungen bis hin zur Verfolgung unserer beliebtesten Uhren.

Patek Philippe Sky Moon Tourbillion - die interessanteste Uhr des Jahres 2016. Auch für coole 3,1 Millionen US-Dollar bei Chrono24 erhältlich

Big Data trifft auf Watch Commerce

Chrono24 wurde von Tim Stracke und Dirk Schwartz gegründet und war seit 2003 live. Es war jedoch das unternehmerische Duo, das es im Wesentlichen von einem rudimentären „Uhrenforum“ (von dem viele noch heute existieren) in ein zentrales Repository für Uhrenbewertungen und auch in wertvolle verwandelt hat Informationen zu fast jeder Referenz, die aus einer Uhrenfabrik stammt - oft findet man sogar die seltensten auf der Plattform angebotenen Zeitmesser - natürlich zu einem Preis. Wir schweifen ab, aber mit über 200 Millionen Klicks pro Jahr bei einer Auswahl von fast einer halben Million Uhren ist Chrono24 im Wesentlichen der Zusammenfluss von Big Tech und Uhrenhandel - ein Power Player für Big Data.

Chrono24 bietet Jahresberichte wie „Beliebteste Uhren des Jahres“ mit Informationen zum Markenranking und prozentualen Klicks und bietet Uhrensammlern Echtzeit-Marktinformationen zu den tatsächlichen Wahrnehmungen und dem tatsächlichen „Wert“ der Uhren, die sie besitzen Aus all den Marketing-Worten, die oft mit der Diskussion über feine Uhrmacherkunst einhergehen.

Noch wichtiger ist, dass der Bericht sogar die beliebtesten Referenzen der einzelnen Marken aufschlüsselt (je nach Klick und Suchvolumen - Daytonas, U-Boote, Datejusts, Seamasters und Speedmasters - wenn Sie neugierig sind) - und Hinweise von Interesse enthält. Heck, sogar die Datenpunkte sind sehr gut analysiert - seltene Uhrenreferenzen, die normalerweise nicht viel Suchvolumen erhalten und dennoch die meisten Benutzer proportional anziehen, sahen das Patek Philippe Sky Moon Tourbillon als gekrönt Interessanteste Uhr dieses Jahres.

Umstritten sind die Datenkürzungen in beide Richtungen, und Chrono24 veröffentlichte auch Informationen zu Uhren, die „trotz des reichlichen Angebots unsere Besucher nicht begeisterten“. Daher hat der E-Commerce-Uhrenhändler die Macht, nicht nur dem Endverbraucher aussagekräftige Einblicke zu bieten, sondern es gibt auch viele verwertbare Informationen für die Marken selbst - wie sonst würden Oris, Mido oder Junghans erfahren, dass sie in diesem Jahr in der Rangposition aufgestiegen sind, weil Sie hatten Modelle hergestellt, die bei Uhrensammlern Anklang fanden, die über traditionelle Einzelhandelskanäle ausverkauft waren, aber online weiterverkauft werden konnten.

Der kürzlich eingeführte Mido Ocean Star wurde allgemein angenommen

Statistisch gesehen nutzt die Mehrheit der Uhrenkonsumenten Chrono24 für Inspiration, Preisvergleich und Informationen, bevor sie letztendlich einen Kauf tätigen - normalerweise online zwischen 7.000 und 9.000 Euro. Da die Preise jedoch auf 100.000 Euro und 1 Million Euro steigen, sind die Verhandlungen abgeschlossen über die Plattform, aber außerhalb des Standorts abgeschlossen. Letztendlich stellt die Verkaufsseite der Gleichung fest, dass mehr als 90% der Wiederverkäufer keine Einzelpersonen sind, sondern Händler wie Govberg Watches (Govberg hat kürzlich einen Konkurrenten für Chrono24 gegründet).

Große Luxusgruppen reagieren auf Störungen bei gebrauchten Uhren: LVMH & Audemars Piguet

Es genügt zu sagen, ob es sich um 5 oder 10 Milliarden US-Dollar handelt, dies ist ein aufkeimender Handel, der zu einer Größe gewachsen ist, die selbst große Schweizer Uhrenmarken nur schwer ignorieren können. Aufgrund einer branchenweiten Umsatzverlangsamung suchen die Uhrmacher selbst nach neuen Einnahmequellen.75% des Schweizer Uhrenumsatzes werden von vier Hauptunternehmen dominiert: The Swatch Group (28,6%), Rolex (einschließlich Tudor) (23,5%), Richemont (18,4%) und LVMH (7,9%).

In einem Interview mit Reuters im Jahr 2018 schätzte François Henry Bennahmias, CEO von Audemars Piguet, dass der Gebrauchtuhrenmarkt das 10- bis 20-fache des neuen Uhrenmarktes wert sein könnte. Aus diesem Grund kündigte er an, dass Audemars Piguet ein Tochterunternehmen einführen wird, das sich dem Verkauf und Kauf gebrauchter AP-Uhren widmet.

Jean-Claude Biver, ehemaliger Leiter der Uhrmacherkunst bei LVMH, sieht den Gebrauchtmarkt als indirekte Determinante für den kommerziellen Erfolg einer neuen Uhr. Biver gab bekannt, dass Tag Heuer eine Restaurierungsabteilung für seine Vintage-Uhren eingerichtet hatte, die diese authentifizierte und zertifizierte, falls die Eigentümer dies forderten: „Es schützt den Vintage-Markt und damit die Geschichte und das Erbe der Marke“, sagte Biver, der dies hinzufügte „Je mehr Sammler sich für die Geschichte unserer Marke interessieren, desto mehr junge Menschen interessieren sich für die Zukunft der Marke.“

Aber wenn Chrono24 der Kurve voraus ist, können sie anhand der Daten erkennen, was Uhrensammler wirklich benötigen - zum Beispiel: Die E-Commerce-Plattform für Uhren ist sich bewusst, dass Sie auf dem Markt für eine Omega Speedmaster sind und Ihnen dabei dienen Einige Speedmaster können Chrono24 im Gegensatz zu stationären Einzelhändlern ähnliche Modelle basierend auf der „technischen Nähe“ basierend auf Ihren Suchdaten anbieten und Empfehlungen aussprechen, die ein weniger sachkundiger menschlicher Vertriebsmitarbeiter sonst möglicherweise nicht kann. In Bezug auf Handelsvertreter bietet Chrono24 auch eine Art persönlichen „Einkäufer“ an, der die Angebote im Auge behält und Sie benachrichtigt, wenn eine bestimmte Uhrenreferenz angezeigt wird.

Das Internet hat das Uhrenwissen demokratisiert, das in 100 Ländern verfügbar ist. Die meisten, wenn nicht alle Uhrenliebhaber haben Chrono24 mindestens einmal besucht, als sie nach einer bestimmten Uhr gesucht haben. CEO Tim Stracke sagte, dass die Site im Jahr 2019 20% mehr Transaktionen getätigt habe als im Jahr 2018. Man ignoriert dieses Segment oder merkt es auf eigene Gefahr nicht.