Weltweit größte Weinmarke in Südfrankreich
Im sonnenverwöhnten Süden von Frankreich , der größte Weinberg der Welt, hat eine neue, vereinfachte Marke namens "Pays d'Oc" auf den Markt gebracht, die den französischen Weinexport Nummer eins im Wettbewerb mit Marken der Neuen Welt schafft.
Das Languedoc-Roussillon bedeckt 35 Prozent (oder 260.200 Hektar) aller französischen Weinberge und ist damit der weltweit größte Produzent.
Ab dem Jahrgang 2009, der bald in den Handel kommt, wird ein Drittel dieser Produktion oder 760 Millionen Flaschen Wein unter der Marke Pays d'Oc nach Jahrgang und Rebsorte verkauft.
Damit sind sie der fünftgrößte Exporteur von Sortenweinen weltweit. Mit 33 in der Region produzierten Rebsorten ist das Marktpotenzial beeindruckend.
Das neue Etikett, das durch Reformen der Europäischen Union ermöglicht wurde, die im August 2009 grünes Licht erhielten, ermöglicht es den 2.700 Winzern der Region, ihren Wein zum ersten Mal mit der Rebsorte, dem Jahrgang und dem Standort oder der geografischen geschützten Angabe (ggA) zu kennzeichnen.
Dies folgt der Marketingstrategie vieler der erfolgreichsten Weine der Welt.
"Brüssel wollte mit den Weinen der Neuen Welt konkurrieren", sagte Florence Barthes, Geschäftsführerin des Pays d'Oc-Erzeugerverbandes, diese Woche auf der Vinisud, der mediterranen Weinmesse in Montpellier, die 1.600 Aussteller und 33.000 Besucher anzog.
"Es wird uns auf dem amerikanischen Markt sehr helfen."
Ausländische Verbraucher sind oft verwirrt über die Vielzahl der sogenannten französischen AOC-Bezeichnungen, die die geografische Herkunft landwirtschaftlicher Erzeugnisse bezeichnen, und die komplizierten Etiketten.
Laut Barthes sind 75 Prozent der mit einer Appellation gekennzeichneten Weine der Region für französische Verbraucher bestimmt, und nur 25 Prozent verkaufen auf dem Exportmarkt. Das Umgekehrte gilt für die mit der Rebsorte gekennzeichneten Pays d'Oc-Weine. "75 Prozent werden für den Export verkauft und 25 Prozent werden in Frankreich verkauft."
"Das Herz des Marktes ist die Rebsorte", sagte Barthes. „Hier sind wir in der größten der Welt Weinberg . Und jetzt haben wir die Möglichkeit, sortenreine Weine mit der Qualität zu produzieren, die von der INAO (der französischen Organisation, die AOCs reguliert) sichergestellt wird, was für den internationalen Weinmarkt sehr wichtig ist. “
Die Erzeuger haben je nach Zielmarkt das Recht, entweder AOC-Weine oder IPG-Weine zu produzieren.
"Wenn wir in Frankreich sind, verkaufen wir unter der Bezeichnung Limoux", sagte Guy Andrieu, Inhaber des Weinbergs Anne de Joyeuse. "Für den Export werden wir einige AOC verkaufen, aber die Priorität wird IGP Pays d'Oc sein."
Mehrere Winzer sagten, sie wollten neue Sortenweine von Pays d'Oc entwickeln.
Die Region hofft aber auch, dass die neuen Sortenetiketten dazu beitragen werden, ein Segment des heimischen Marktes anzuziehen, das in der Vergangenheit Bier und harten Alkohol bevorzugt hat.
Barthes sagte, dass der Verkauf von Sortenweinen in Frankreich "in der Größenordnung von 18 Prozent pro Jahr aufgrund neuer, jüngerer Verbraucher" zunimmt.
Sowohl auf dem Export- als auch auf dem Inlandsmarkt war die Qualitätssicherung ein weiterer Stolperstein.
Zuvor wurden die Pays d'Oc-Weine mit Tafelwein geringerer Qualität ohne geografische Angabe gruppiert. Durch den IPG-Status gehören sie zur selben Gruppe wie AOC-Weine (High Quality Appellation).
"Wir haben hart dafür gekämpft, die Qualität unserer Weine zu verbessern, um diese Gelegenheit zu nutzen", sagte Barthes.
Ein weiterer Aspekt des Markenimages von Pays d’Oc ist die Verknüpfung ihrer Produktion mit einer nachhaltigen Entwicklung mit einer unterzeichneten Charta, die den Einsatz von Unkrautvernichtern verbietet und Wasserquellen schützt.
Bei Vinisud kündigte der Handelsverband InterOc sechs Nachhaltigkeitsprojekte an, darunter Partnerschaften mit Andrieu sowie den französischen Schwergewichten Castel, JeanJean und Robert Skalli sowie der umweltfreundlichen Genossenschaft Val d'Orbieu. Zusammen produzieren sie 757 Millionen Flaschen und beschäftigen 3.083 Mitarbeiter.
Skalli, einer der einflussreichsten Pioniere hinter der Pays d'Oc-Initiative, verwendet für sein Sortenetikett Pays d'Oc, Fortant de France, leichtere, CO2-freundliche Flaschen und entwickelt PET-Flaschen für ein anderes Etikett.
Die Weinproduzenten von Pays d'Oc haben auch Pläne für Asien.
"Wir arbeiten mit den Appellationsweinen des Languedoc an der Ausbildung von Sommeliers in China", betonte Barthes, "das Potenzial in China ist enorm."
Im Jahr 2009 gab die französische Exporthilfeorganisation Ubifrance bekannt, dass die Verkäufe nach Hongkong und China um 41 Prozent bzw. 54 Prozent gestiegen sind.
