Burberry startet auf Bestellung gefertigten Laufstegservice

Die britische Marke Burberry schlägt eine innovative neue Art der Geschäftsabwicklung vor und führt während der aktuellen London Fashion Week einen neuen „Runway Made to Order“ -Service ein.

Traditionell werden die Kollektionen Käufern und Journalisten etwa sechs Monate vor dem Erscheinen auf Messen und privaten Präsentationen gezeigt.

Dort versuchen Käufer, die wahrscheinliche Nachfrage zu bewerten und unterschiedliche Mengen von Artikeln aus der Sammlung zu bestellen, die in den folgenden Monaten hergestellt und geliefert werden, bevor sie schließlich in den Einzelhandel gelangen. Daher sind die Frühjahrsstile 2013, die im vergangenen September gezeigt wurden, gerade erst in den Läden.

Burberry ist bestrebt, seinen enormen Einfluss auf soziale Medien und seine Online-Fangemeinde zu nutzen, um den Mittelsmann auszuschalten, und den größten Fans der Marke die Möglichkeit zu bieten, ihre eigenen personalisierten Versionen der neuesten Herbst-Winter 2013-Stile vorbestellen zu können.

In dieser Saison können alle Taschen und Oberbekleidung, die in der Burberry Runway-Präsentation am Montag gezeigt wurden, derzeit online vorbestellt werden.

Laut der Marke „wird jedes Stück für Sie angefertigt“ und Kunden haben auch die Möglichkeit, ihre Artikel kostenlos mit maßgeschneiderten Typenschildern zu personalisieren.

Dieser "Hot-off-the-Runway-Service" läuft seit September 2010, aber es ist das erste Mal, dass Burberry-Akolythen in der Lage sind, ihre eigenen besonderen Zeichen auf den Kleidungsstücken zu setzen.

Die Marke verfügt auch über eine „intelligente Personalisierung“ - NFC-Chips (Near Field Communication) in den Artikeln erzählen die Geschichte des Kleidungsstücks von der Herstellung bis zur Auslieferung, wenn sie auf kompatiblen NFC-fähigen Geräten gehalten werden.

Sie werden auch ihre Geschichte anzeigen, wenn Kunden High-Tech-Burberry-Geschäfte (mit NFC-Lesegeräten und riesigen Bildschirmen aktiviert) besuchen, um einen zusätzlichen „Minority Report“ -Vibe zu erhalten.

Der Dienst "Runway Made to Order" wird für die nächsten 13 Tage ausgeführt. Das folgende Video erklärt mehr über die Kampagne: