Der chinesische Luxusmarkt ist 2014 geschrumpft
Chinas Luxusmarkt ist im vergangenen Jahr geschrumpft, teilte ein globales Beratungsunternehmen mit. Der Rückgang war auf eine nationale Antikorruptionskampagne zurückzuführen, die das Wirtschaftswachstum verlangsamte und den Geschmack der Verbraucher veränderte.
Der Umsatz mit Luxusgütern auf dem chinesischen Festland ging 2014 im Vergleich zum Vorjahr um 1% auf 115 Milliarden Yuan (18,5 Milliarden US-Dollar) zurück, so Bain & Company.
Das Beratungsunternehmen, das den Markt seit 2000 untersucht, sagte, es sei das erste Mal gewesen, dass die Branche einen Vertrag abgeschlossen habe.
China ist für Luxusgüterhersteller zu einem immer wichtigeren Reiseziel geworden, da die Reihen seiner Reichen durch einen jahrzehntelangen Boom angestiegen sind.
Der Schweizer Riese Richemont, der zweitgrößte Hersteller von Luxusprodukten der Welt, gab im November bekannt, dass der Nettogewinn im ersten Halbjahr 2014/2015 aufgrund der schwächeren Nachfrage in China um 23 Prozent gesunken ist.
Der allgemeine Rückgang im letzten Jahr war auf die "Die anhaltenden Auswirkungen von Antikorruptions- und Genügsamkeitskampagnen untergraben das" Luxusgeschenk "." .
Die rückläufigen Verkäufe von High-End-Uhren, Herrenbekleidung und Lederwaren trugen am stärksten zum Rückgang bei, fügte das Beratungsunternehmen hinzu.
Der Chef der Kommunistischen Partei Chinas, Xi Jinping, hat seit seiner Machtübernahme Ende 2012 eine vielfach publizierte Anti-Korruptions-Kampagne überwacht, die sich gegen hochrangige „Tiger“ und niedrigrangige „Fliegen“ richtet.
Eine parallele Sparmaßnahme hat auch versucht, extravagante Geschenke, Bankette und andere Exzesse in der Regierungspartei und der Regierung einzudämmen.
Bain fügte hinzu, dass Chinas verlangsamtes Wirtschaftswachstum "das Problem verschärft".
Chinas Wirtschaft wuchs 2014 um 7,4 Prozent, das schwächste Tempo seit 24 Jahren, wie offizielle Daten am Dienstag zeigten, und die Behörden betonen eine „neue Normalität“, während sie das Wachstumsmodell des Landes auf ein Modell umrüsten, von dem sie hoffen, dass es nachhaltiger ist.
Das Beratungsunternehmen betonte auch, dass Chinas Luxusmarkt immer vielfältiger wird.
"Das Feld der Luxusmarken in China bricht weit auf", sagte Bruno Lannes, der Bain-Partner, der den Bericht verfasst hat, in einer Erklärung.
"Die zukünftige Positionierung und Popularität von Marken auf dem Luxusmarkt hängt von ihrer Bereitschaft ab, Konzepte zu überarbeiten, um den Bedürfnissen der zunehmend anspruchsvolleren und gut informierten chinesischen Verbraucher gerecht zu werden und gleichzeitig die wachsende Vielfalt von Vertriebskanälen wie daigou zu bewältigen."
Daigou ist ein chinesisches Wort für Privatkunden im Ausland, die Luxusgüter kaufen und an Kunden in China senden.
Laut Bain stieg der Daigou-Markt 2014 auf geschätzte 55 bis 75 Milliarden Yuan, angeführt von Kosmetika, Lederwaren, Uhren und Schmuck.
Die Beratungsfirma sagte, dass Chinesen jetzt 70 Prozent der Luxusmarken entweder in Übersee oder über Daigou-Agenturen kaufen.
