BTS bei den American Music Awards

Früher war es allgemein bekannt, dass man als Influencer eine Präsenz auf Instagram aufbauen, eine beträchtliche Fangemeinde aufbauen und dann von Marken „profitieren“ sollte, die mit Ihnen zusammenarbeiten möchten. Als dann eine Instagrammer @Arii sagte, sie könne 36 T-Shirts nicht an ihre 2,6 Millionen Follower verkaufen, konnte sie 36 T-Shirts nicht verkaufen, lösten sich alle lang gehegten Wahrnehmungen auf. Aber jenseits der Schadenfreude des „Platzens von Influencer-Blasen“ gibt es tatsächlich echte Influencer. Sie mögen schwer zu finden sein, aber sie sind relativ leicht zu erkennen - ein typisches Beispiel: globale K-Pop-Sensation - BTS.

Wirklicher Einfluss: Warum Dior's Kim Jones BTS-Kostüme für ihre World Tour entwarf, war Marketing-Genie

Die Welttournee für die südkoreanische K-Pop-Sensation BTS begann letzten Monat in Los Angeles und Kim Jones von Dior festigte seine futuristische, postmoderne Vision von Dior's Herrenmode mit den sichtbarsten Influencern der Welt, indem er ihre Kostüme für Welttourneen entwarf.

Die BTS A.R.M.Y. ist real und BTS sind echte Influencer. Arianna Renee hat möglicherweise 36 T-Shirts nicht an 2,6 Millionen Kunden verkauft, aber die ARMEE ist nicht nur loyal, sondern auch tollwütig. BTS-Konzertkarten sind nicht nur ausverkauft, sondern wurden in der Spitze für mehr als 10.000 US-Dollar skalpiert. Mit einem Durchschnittspreis von 452 US-Dollar ist ein BTS-Konzertticket nicht billig und kostet auch nicht genau ein T-Shirt. Jetzt, mit der BTS-Welttournee, werden zig Millionen Fans dank Kim Jones 'technischer Veredelung und Anpassung der modernistischen BTS-Kostüme der Ästhetik von Dior ausgesetzt sein.

Machen von echtem Einfluss

In den 2010er Jahren wurde K-Pop weitgehend vom Gangnam-Stil von PSY dominiert. Aber selbst mit über 20 Millionen Views hat Gangnam Style nie das Niveau der Popularität und der globalen kulturellen Dominanz von BTS erreicht. PSY war noch nicht bei den American Music Awards, BTS schon. Auch amerikanische Musiker haben sich nicht die Mühe gemacht, mit ihm zusammenzuarbeiten, aber BTS hat 2017 über mehrere Genres hinweg gearbeitet, von den Chainsmokers bis zu Steve Aoki.

Kim Jones von Dior entwarf BTS-Kostüme, angefangen bei der Herrenmode vor dem Herbst 2019 als Vorlage bis hin zur individuellen Anpassung an die individuellen Persönlichkeiten jedes BTS-Mitglieds

BTS ist ein Beispiel dafür, was passiert, wenn „hergestellte Marketing-Bands“ der Authentizität weichen. K-Pop war jahrzehntelang das Ergebnis von drei dominanten Musikstudios, die sorgfältig kuratierte „Idolgruppen“ hervorbrachten. Fast wie am Fließband werden Kinder für diese Idolgruppen gepflegt und spielen schließlich vor dem Erwachsenenalter vor. Wenn sie ausgewählt werden, werden sie nicht nur in Pflege, Gesangstraining und Leistung reglementiert, sondern jeder Aspekt ihres Lebens wird von ihnen bestimmt ihre leitenden Studios - so sehr, dass dieses K-Pop-System vermarkteter Bands und Idole in den letzten Jahren zu Selbstmorden prominenter Künstler geführt hat.

Dies veranlasste einen Mann namens Bang Si-hyuk, sich eine andere Art von Studio vorzustellen. Eine, bei der Sänger ihre Persönlichkeit in ihrer Musik wirklich zum Ausdruck bringen konnten. Diese Teenager wären „kugelsicher“ und könnten die kreativen Ängste ausdrücken, ohne Angst vor sozialem Druck oder dem Druck, ein hergestelltes „Ideal“ zu bestätigen - seine Bangtan Boys wären für sich selbst authentisch. Bis 2013 würden diese Jungen BTS werden, nicht gepflegt, sondern echt. Echte Influencer.

Das soziale und kulturelle Bewusstsein ist Teil von BTS

Bei koreanischen Idolgruppen und Luxusmarken gibt es ein gemeinsames Thema - das konstant projizierte Erscheinungsbild von Perfektion. BTS hob die K-Pop-Konventionen auf und sprach über den Druck ihrer Karriere und die Herausforderungen einer konstanten Leistung, was der sorgfältig hergestellten Perfektion der koreanischen Idolgruppen vor ihnen zuwiderlief. Die BTS ARMY interagiert auch mit jedem einzelnen Darsteller über soziale Medien und nicht über eine sorgfältig verwaltete Social-Media-Präsenz, die von Agenten verwaltet wird. BTS zeichnet sich dadurch aus, dass es ihnen gelingt, in die Herzen aller Ängste und Unsicherheiten zu gelangen, indem sie ihre eigenen Geständnisse von Selbstzweifeln teilen, die entweder in ihrer Musik oder in Interviews zum Ausdruck kommen - ein großes Nein Nein für die traditionellen koreanischen Idole mit Sklavenvertrag.

Ihre Popularität und Reichweite war so groß, dass sie die Social-Media-Plattform Tumblr dazu veranlasste, die Verfolgung von BTS innerhalb einer separaten K-Pop-Kategorie einzustellen, sie jedoch mit englischsprachigen Kategorien zusammenzuführen, damit ihre Popularität im Vergleich zu westlichen Bands verglichen werden kann. 2018 ging BTS neue Wege, indem es als erste K-Pop-Gruppe einen Billboard Music Award für Top Social Artist gewann und Namen wie Justin Bieber, Ariana Grande und Selena Gomez besiegte.

Dior Herrenbekleidung vor Herbst 2019

Authentische Influencer: Dior x BTS

Jedes der sieben Outfits ist größtenteils von der Pre-Fall 2019-Kollektion von Dior Menswear geprägt, die sich auf glänzende und lamé-Stoffe konzentriert. Anschließend werden Details und Muster mit den unterschiedlichen Persönlichkeiten der einzelnen BTS-Mitglieder versehen. Dior's Kim Jones entwarf zweckmäßige Streetwear-Klammern wie Bomber und Cargohosen aus den charakteristischen glänzenden Stoffen der Pre-Fall-Kollektion. Der BTS-Look wurde durch die Kirschblüten und Dinosaurierroboter-Motive des japanischen Künstlers Hajime Sorayama vervollständigt.

Bezeichnenderweise haben BTS-Mitglieder ein gewisses Mode-Flair gezeigt, das häufig auf Flughäfen mit einer Mischung aus europäischen Couture-Marken wie Saint Laurent, Gucci, Bottega Veneta und Givenchy sowie Streetwear wie Mastermind x Japan und Supreme zu sehen ist. Das Anziehen von Dior-Herrenbekleidung für ein globales Konzert kann nichts anderes als ein von Kim Jones orchestrierter Marketing-Meisterstück sein.