Dolce & Gabbanas bemerkenswerte Fähigkeit, jeden Sturm zu überstehen
Dolce und Gabbana sind bekannt dafür, dass sie jede Kontroverse überdauern können. Von den "Thin & Gorgeous" -Sneakers der Marke bis zu den 245 US-Dollar teuren "#Boycott D & G" -T-Shirts scheint das Wörterbuch des Designer-Duos einige Wörter wie "Konformität" und "Angst" zu fehlen.
Dolce & Gabbanas bemerkenswerte Fähigkeit, jeden Sturm zu überstehen
Dolce & Gabbana schaffte es, sowohl die japanische Modebranche als auch die Menschen in China in rascher Folge zu beleidigen, und erhielt für eine Reihe von Werbevideos, die anstelle der nächsten Shanghai Runway Show der Marke im November 2018 veröffentlicht wurden, einen enormen Flak. Die Videos zeigten ein chinesisches Modell Der Kampf, Cannoli, Pizza und andere italienische Küche mit Stäbchen zu essen, führte bald dazu, dass sowohl die Show als auch die Marke greifbar und bildlich „abgesagt“ wurden. Verschlechtert durch einen angeblichen Social-Media-Hacking, der die privaten Gespräche von Domenico Dolce enthüllte, die die ostasiatische Bevölkerungsgruppe weiter beschimpften, wurde die Marke von Verbrauchern und Prominenten gleichermaßen fast in die Nichtexistenz boykottiert.
Während die meisten Marken sofort handeln würden - schien es nicht in Frage zu kommen, Domenico Dolce für das Video zu stürzen oder ihn für seine angebliche Hassrede zu ersetzen und herabzusetzen. Mit seinem Namen an der Tür und einem Anteil von 50% an der Firma standen Dolce und Gabbana vor einer einzigartigen Situation.
Dolce & Gabbana Protest, London, Großbritannien - 19. März 2015 Foto von Nils Jorgensen
Mit dem Titel „Dead & Gone“ sagten viele voraus, dass die Marke nach dem Abklingen der kontroversen Erinnerung wieder auf dem Markt Fuß fassen würde. Trotz zahlreicher Boykotte zeigten unzählige Verkaufsberichte, dass die Gewinne von Dolce & Gabbana nie beeinträchtigt wurden. Der Umsatz stieg um 5% und die Marke belief sich bis März 2019 auf geschätzte 1,54 Milliarden US-Dollar.
Dolce & Gabbanas Kontroverse, die durch strategische Werbung und durch persönliche Beziehungen zu Prominenten und Redakteuren wiederbelebt oder scheinbar aufrechterhalten wurde, war nur ein Ausrutscher von Social-Media-Hashtags und vorübergehendem öffentlichen Aufruhr. Während sich die Marke für die Videos entschuldigt hat, hat vielleicht ihre feste Haltung zu anderen „unpopulären Meinungen“ - ob zu Adoptionsrechten für LGBTQ +, Körperproblemen oder psychischen Gesundheits- und Selbstverletzungsproblemen durch Kampagnen, die Messer und Leiden schwingen - dazu beigetragen, einen kontinuierlichen Dialog in Gang zu setzen und pflegen eine Kultur der "Zustimmung, nicht zuzustimmen", mehr als wir denken.
First Lady der Vereinigten Staaten, Melania Trump, trägt während der Rede zum Zustand der Union einen schwarzen Rockanzug von Dolce & Gabbana
Während Dolce & Gabbana in der Tat fast tot und verschwunden war, zumindest auf gesellschaftspolitischer Ebene, hat ihre bewusste und durchdachte Nutzung des Einflusses von Prominenten sie vor einer weiteren Abwärtsspirale bewahrt - das Ankleiden von Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens wie First Lady of the USA, Melania Trump während der Rede zum Zustand der Union sowie Greta Gerwig, Blake Lively, Lupita Nyong'o und sogar die Herzogin von Cambridge bei zahlreichen Veranstaltungen auf dem roten Teppich und öffentlichen Auftritten.
Guccis Blackface "Golliwog" Pullover
Immerhin ist dies nicht das erste Mal, dass die Modebranche katastrophale kulturelle und historische Ignoranz zeigt. 2015 ging die italienische High-Fashion-Marke für Damenbekleidung und Accessoires, Miu Miu, wegen ihrer umstrittenen Frühjahr-Sommer-Kampagne unter Beschuss, bei der Kinder verantwortungslos in sexuell suggestiven Posen dargestellt wurden. während Benettons Schwestermarke Sisleys "Fashion Junkie" -Anzeige 2007 wegen Glamourisierung des Drogenmissbrauchs verboten wurde. Sogar die direkten Konkurrenten von Dolce & Gabbana wie Gucci und Prada hatten einen angemessenen Anteil an kultureller Aneignung und Vorwürfen wegen „schwarzer Gesichter“ durch den Einsatz von Turbanen, von „Golliwog“ inspirierten Pullovern und von „Sambo“ inspirierten Figuren - was zu Massenboykotten führte , öffentliche Entschuldigungen, zurückgezogene Produkte und die stille Hoffnung, dass alles vergeben wird.
