Auffällige Mode wächst mit Indiens reichem Reichtum
Im boomenden Indien reicht es nicht aus, reich zu sein. Für die Geldklassen geht es zunehmend darum, ihren Reichtum auf eine Weise zur Schau zu stellen, die typisch für den Jugendstil-Reichtum in Russland, China oder im Nahen Osten ist.
Indiens gut betuchte Leute waren in den Jahrzehnten nach der Unabhängigkeit von Großbritannien schüchterner, wenn es darum ging, ihren Reichtum zu zeigen, als eine streng kontrollierte Wirtschaft und ein dominantes sozialistisches Denken die Möglichkeiten zum Angeben einschränkten.
Aber viele wohlhabende Inder nehmen auffälligen Konsum an und wenden sich vom Mantra der Genügsamkeit ab, für das der Unabhängigkeitsheld Mahatma Gandhi, der Vater der Nation, der Besitztümer meidet, eintritt.
"Sie haben die sparsame gandhianische Phase hinter sich gelassen, als es als geschmacklos galt, Reichtum zu blitzen", sagt Radha Chadha, Co-Autorin von "Der Kult der Luxusmarke", der die Wohlhabenden in asiatischen Ländern untersucht hat.
Das größte Anzeichen für eine veränderte Einstellung zu Wohlstand und Shopping ist der Ansturm auffälliger westlicher Designermarken von Louis Vuitton, Prada, Chanel und Bulgari sowie der Sportwagenhersteller Ferrari und Maserati nach Indien.
Nehmen Sie an einer gesellschaftlichen Veranstaltung in Mumbai oder der Hauptstadt Neu-Delhi teil und "es ist eine mutige Frau, die ohne Designerhandtasche ankommt", sagt Chadha, die auch Markenberaterin ist.
In der Vergangenheit war schillernde Extravaganz die ausschließliche Domäne der ehemaligen Feudalführer Indiens, die während der britischen Herrschaft auf maßgeschneiderte Rolls-Royce-Autos, Diamanten von der Größe von Enteneiern, Paläste und Armeen von Dienern spritzten.
Später mussten Luxus-Konsumenten meistens in Boutiquen in Fünf-Sterne-Hotels gehen. Aber ein Boom beim Bau von Einkaufszentren bringt die Art von klimatisiertem High-End-Einzelhandel nach Indien, wie er anderswo in Asien üblich ist.
"Die Ausgaben der Menschen sind weniger gehemmt", sagte die Möbeldesignerin Raseel Gujral Ansal aus Neu-Delhi bei einer Eröffnungsshow ihrer Kreationen im vergangenen Monat, als die Elite der Stadt über Sofas, Stühlen, Betten und Tischen schwärmte.
Sogar Premierminister Manmohan Singh hat die Reichen aufgefordert, ihre Exzesse abzuschwächen und "auffälligen Konsum zu vermeiden".
Der indische Milliardär Azim Premji sagt jedoch, dass das Phänomen in Ländern wie China, Indonesien und Thailand verbreitet ist, in denen die Menschen neuen Wohlstand genießen. "In den ersten Jahren wollen die Menschen sichtbar zeigen, dass sie sehr reich sind", sagte er.
Er leitet eines der größten Outsourcing-Unternehmen Indiens, Wipro, und ist bekannt für seinen sparsamen Lebensstil und seine Philanthropie in einem Bereich einheimischer Milliardäre, deren Extravaganz häufig Schlagzeilen macht.
Der reichste Mann des Landes, Mukesh Ambani, zog letztes Jahr in ein 27-stöckiges Wolkenkratzerhaus in Mumbai mit drei Hubschrauberlandeplätzen in einer Siedlung, die über den nahe gelegenen Slums thront.
Einmal schenkte er seiner Frau einen 60-Millionen-Dollar-Airbus als Geburtstagsgeschenk.
"Die Leute hatten immer Geld, aber jetzt haben sie keine Angst mehr, sich selbst zu belohnen", sagte Ashish Chordia, CEO der Shreyans Group, ein Importeur für Porsche und andere Sportwagen in Indien.
Die Verkäufe von Prestige-Autos wie Mercedes und Ferraris stiegen im vergangenen Jahr um 80 Prozent, obwohl 100-Prozent-Zölle und Schlaglochstraßen bestraft wurden.
„Das vergangene Jahr war phänomenal“, sagt BMW India-Präsident Andreas Schaaf zum Verkauf.
Aston Martin hat sich im vergangenen Monat der Liste der Luxusmarken angeschlossen, die nach Indien fahren, und plant, drei Modelle zu verkaufen - den V8 Vantage mit einem Preis von 348.341 USD, den Rapide mit 483.146 USD und den One-77 mit satten 4,5 Millionen USD.
Laut dem globalen Beratungsunternehmen AT Kearney wird sich der indische Luxusmarkt insgesamt bis 2015 von derzeit 4,76 Milliarden US-Dollar auf 15 Milliarden US-Dollar verdreifachen, obwohl er immer noch hinter dem Chinas zurückbleibt, der bei 9,6 Milliarden US-Dollar liegt.
Die Zahl der Inder mit einem finanziellen Vermögen von über 1 Million US-Dollar (ohne Hauptwohnsitze) liegt jetzt bei 127.000, heißt es im World Wealth Report 2010 von Merrill Lynch Capgemini.
Laut einer neuen Umfrage unter 160 Finanzberatern eines Private-Banking-Unternehmens der Citibank sind Inder die wahrscheinlichsten Mitglieder der globalen Superreichen, die in den nächsten Jahren mehr für Privatjets und Yachten ausgeben.
Gleichzeitig sagen Beobachter, dass die neue Prahlerei unterstreicht, wie sich die Kluft zwischen den Reichen und den Armen in Indien vergrößert.
"Es ist mir unangenehm, wie viel Menschen für Hochzeiten ausgeben", räumt ein Hochzeitsorganisator der New Delhi Society ein, der sagt, dass Familien regelmäßig 10 Millionen Rupien (225.000 US-Dollar) für nur eine Veranstaltung bei Indiens mehrtägigen Hochzeiten ausgeben werden.
In Indien leben die meisten armen Menschen der Welt. Laut Weltbank leben rund 42 Prozent der Inder oder 455 Millionen Menschen von weniger als 1,25 US-Dollar pro Tag.
Indiens Statistiken zu Gesundheit, Kindersterblichkeit und Unterernährung sind schlechter als die einiger Länder in Afrika südlich der Sahara.
Shekhar Gupta, Herausgeber von The Indian Express, beschreibt die Wohlhabenden als „geschieden und isoliert“ von Armut.
"Wir schicken unsere Kinder auf Privatschulen, lassen uns nur in privaten Krankenhäusern behandeln, haben unsere eigene Sicherheit in geschlossenen Gemeinschaften, müssen niemals öffentliche Verkehrsmittel benutzen", stellte er in einer Kolumne fest.
In der schillernden Emporio-Mall in Neu-Delhi halten Mercedes mit Chauffeur, BMWs und gelegentlich Rolls-Royce oder Bentley regelmäßig an, um wohlhabende Bewohner zu entführen und in Boutiquen einzukaufen, in denen Handtaschen für 2.000 USD und mehr im Einzelhandel erhältlich sind.
"Ich nehme meine Schwiegermutter nicht mit - sie ist schockiert über die Preise", sagte Shaila, die Frau eines Geschäftsmanns, als sie eine gewebte Bottega Veneta-Tasche aus weichem Leder mit einem Preis von 136.899 Rupien (3.080 US-Dollar) in einer der Preise fingerte Einkaufszentren Boutiquen.
„Ich sage ihr nie, was ich für Dinge bezahle. Sie findet es sehr viel, wenn eine Handtasche 500 Rupien kostet “, sagte Shaila und bat darum, ihren Nachnamen nicht zu verwenden.
