Victorias geheimes Model Shania Shaik

Laut Victoria's Secret Model Shania Shaik wurde die 23-jährige Dessous-Institution - Victoria's Secrets Fashion Show - abgesagt. Der multiethnische australisch-litauische pakistanisch-saudische Engel bestätigte in einem Interview mit dem australischen Daily Telegraph Anfang August 2019 Gerüchte aus der Industrie.

Laut CNBC wurde in einem Memo, das L Brands CEO Les Wexler im Mai dieses Jahres an die Mitarbeiter von Victoria's Secret sandte, festgestellt, dass „das Netzwerkfernsehen nicht mehr für die jährliche Runway-Show geeignet ist“ und dass sich das Unternehmen „dazu entschlossen hat Überdenken Sie die traditionelle Victoria's Secret Fashion Show. “

Eine großartige einheitliche Theorie darüber, warum die Victoria's Secrets Fashion Show abgesagt wurde

Obwohl es viele Theorien gibt, scheint sich die lauteste auf die vorherrschende Wahrnehmung zu konzentrieren, dass Victoria's Secrets Opfer seiner eigenen mangelnden Inklusivität geworden ist, insbesondere in Bezug auf Kommentare zu transgender- und übergroßen Modellen. Nach der Unterzeichnung des ersten Transgender-Modells der Marke, Valentina Sampaio, schien der Rücktritt von Chief Marketing Officer Ed Razek eine Woche später die Theorie zu bestätigen, dass Victoria's Secret im Zeitalter von #feminist # hoffnungslos außer Kontakt ist bodypositive #metoo #lgbt Ära.

"Solltest du keine Transsexuellen in der Show haben? Nein, ich denke nicht, dass wir sollten. Gut, warum nicht? Weil die Show eine Fantasie ist. Es ist ein 42-minütiges Unterhaltungsspecial “, sagte Ed Razek, Chief Marketing Officer der Vogue

Kritiker vergessen oft, dass Tyra Banks 1999 das Gesicht und der bekannteste Engel wurde. Banks wurde das bankfähigste Supermodel der Zeit.

Ed Razek ist seit 1983 bei der Marke und Anfang dieses Jahres fiel der Mastermind für das Phänomen der vorsozialen Medien - die Victoria's Secret Fashion Show - dem klassischen Fußkommentar mit offenem Mund zum Opfer, als er Vogue sagte, dass Victoria's Secrets nicht einstellen würde Transgender- oder Übergrößenmodelle. Während Razak sich entschuldigte und seine Aussage klarstellte: „Um klar zu sein, würden wir absolut ein Transgender-Modell für die Show besetzen. Wir haben Transgender-Models zu Castings kommen lassen ... Und wie viele andere haben sie es nicht geschafft ... Aber es ging nie um Geschlecht. Ich bewundere und respektiere ihre Reise, um zu umarmen, wer sie wirklich sind “, wurde der Schaden angerichtet.

Razek ist der Grund, warum die Victoria Secret Fashion Show vom lokalen Ballsaal zum internationalen Event mit Hollywood-Prominenten und Popstars gewechselt ist, die die Landebahn mit den Angels teilen wollen. Aber ist er auch dafür verantwortlich, dass der Marktanteil von Victoria's Secret von 31,7% im Jahr 2013 auf 24% im Jahr 2018 sinkt (laut Coresight Research)?

Das traditionelle Betrachten ist seit 2011 rückläufig

Analyse der geheimen Fantasie von Victoria (Hypothese)

Nach Angaben von Magna, dem Media Intelligence Arm von IPG Mediabrands, erreichte der Umsatz mit nationalen Fernsehwerbungen 2016 einen Höchststand von über 43 Milliarden US-Dollar. Mit zunehmender Anzahl von Zuschauern, die sich Streaming-Diensten wie Netflix und Hulu zuwandten, wurde das Netzwerkfernsehen jedoch immer weniger relevant und der Rückgang der Bewertungen geschah nicht nur für die Victoria's Secret Fashion Show, sondern auch in einem der unerwartetsten Bereiche wie der National Football League. Ja, während die Secret Fashion Show in Victoria von 6,7 Millionen im Jahr 2016 auf 3,3 Millionen Zuschauer im Jahr 2018 zurückgegangen ist, spiegelt ihr Rückgang andere, einst „must-watch“ -Funktionen wider, dank der wachsenden Konkurrenz durch alternative Medienoptionen. Also nein, Razek, mag ein Blitzableiter sein, aber er ist nicht der Grund für die "wachsende Irrelevanz" der Modenschau.

"Unsere Ergebnisse zeigen, dass Komfort und Passform bei einer Entscheidung stärker gewichtet werden als Sexualität", so Oliver Chen, Cowen

Vielleicht ist es Razeks mangelnde Inklusivität? Laut Coresight ist der Marktanteil von Victoria's Secret von 31,7% im Jahr 2013 auf 24% im Jahr 2018 gesunken, aber es ist immer noch die Nummer eins unter den Dessous-Marken für Frauen in den USA und führt einen Markt mit einem Wert von 13,1 Mrd. USD an. Fairerweise bietet Coresight jedoch auch an, dass die Marktkräfte, die die Branche umgestalten, möglicherweise einen Schwerpunkt auf Körperpositivität und Inklusivität legen, insbesondere in der sich entwickelnden Definition von sexy. ABER… Cowen-Analysten unter der Leitung von Oliver Chen lieferten zwar ähnliche Ergebnisse wie Coresight, ergaben jedoch einen besonders überzeugenden Leckerbissen: Die Verbraucher konzentrierten sich auf Komfort und Passform im Vergleich zu sexy, für die Victoria's Secret bekannt ist. Ist das nicht sinnvoll? Wie bequem oder gestärkt tragen Sie täglich ein Spitzenstück Zahnseide im Vergleich zu einem Höschen mit vollem Boden? Ist es nicht sinnvoll, Victoria's Secrets für einen besonderen Anlass wie den Valentinstag oder ein Jubiläum zu verwenden, anstatt es täglich zu tun? Auch hier ist Razek nicht gerade für Legionen von Frauen verantwortlich, die die Vorstellung ablehnen, dass es praktisch und nicht sinnvoll ist, jeden Tag wie ein Engel unter Ihrer Arbeitskleidung auszusehen. Dies und der Anstieg des Fitness- / Yoga-Trainings zur Mittagszeit in der Freizeit wird durch die Tatsache unterstützt, dass Marken wie Nike, Adidas und Lululemon Athletica dank ihrer Sport-BH-Kollektionen auch Marktanteilsanteile bei Damenunterwäsche einnehmen.

Würdest du Reality wirklich lieber sehen (im Gegensatz zu Fantasy)?

Im Juli 2019 wurde die Frage, ob die Öffentlichkeit lieber die Realität als die Fantasie sehen möchte, versehentlich von Aquaman selbst, Jason Momoa, beantwortet. Körper in den sozialen Medien beschämt, weil er einen "Dad Bod" hat - Momoas unflexible Bauchmuskeln zogen eine Kakophonie von Stimmen an, die lautesten, im Wesentlichen "fett beschämend".Können Sie sich vorstellen, welche Art von Kommentar und Doxxing zu sozialer Gerechtigkeit das fragliche Thema nicht Momoa, sondern eine weibliche Berühmtheit war? Selbst dann weist es auf eine Sache hin - viele würden lieber einen Buff, einen unglaublich geformten Superhelden-Khal Drogo Momoa, bewundern, als den Vater von zwei Momoa im Urlaub zu machen. Die Frage ist dann, ob der Aquaman-Körper unmöglich ist?

Ist Aquamans Körper ein unmöglicher Standard?

Nachdem wir Momoas Urlaubskörper und seinen Aquaman-Körper "bei der Arbeit" gesehen haben, liegt es nahe, dass ein plätschernder Körperbau kein unerreichbarer, unmöglicher Standard ist. Wir haben Jason in beiden Rollen gesehen. Wenn Sie für Ihren Vollzeitjob täglich 8 Stunden im Fitnessstudio verbringen müssen, ist dieser noch so schwierige Standard erreichbar. Ist dieser Standard für eine normale Person erreichbar? Angenommen, wir verbringen 8 Stunden in einem Tagesjob, vorausgesetzt, Sie können es aufgeben, mit Ihren Lieben und Freunden abzuhängen, wäre dies eher ein unpraktischer als ein unmöglicher Standard.

Ist Victorias Secret Fashion Show genauso eine Fantasie wie Aquaman?

Razek hatte recht, mit Flügeln, Prunk und Pracht ist die Victoria Secret Fashion Show Fantasie und Spektakel. Darüber hinaus wird es als solches vermarktet. Es gibt 34 Millionen Suchergebnisse für "Fatburner", 433 Millionen Suchergebnisse für "Fett schnell verlieren", 373 Millionen Suchergebnisse für "Möglichkeiten, sexy auszusehen, wenn sie groß sind" - es genügt zu sagen, die Zahlen für Leute, die es erreichen wollen schlank im Vergleich zu denen, die schlank aussehen möchten, während sie übergroß sind, sind im Wesentlichen zwei Seiten derselben Medaille. Würdest du Dad-bod Momoa als Aquaman sehen?

Transgender Angel Valentina Sampaio

Sogar der Transgender-Engel Valentina Sampaio setzt das Fantasy-Stereotyp fort

Es scheint, dass jeder Engel, ob asiatisch, schwarz, brasilianisch, litauisch-pakistanisch oder transgender, zu einem geheimen Fantasy-Archetyp von Victoria passt - westliche Perspektiven von idealisierter Schönheit. Dazu gehört auch das kürzlich eingestellte Transgender-Model Valentina Sampaio, ob es Ihnen gefällt oder nicht, Victoria's Secrets ist in seiner Kernästhetik eigentlich ziemlich konsistent. Sollte Victoria's Secret verpflichtet sein, übergroße Modelle aufzunehmen, um „alle Frauen“ zu repräsentieren?

Nun, es ist ein Unternehmen mit einem definierten Markt, einer Ästhetik und einer Marketingstrategie, die darauf ausgelegt ist, seine Ästhetik dem definierten Zielverbraucher zu vermitteln. Lassen Sie uns diese grundlegende Tatsache mit einem weiteren Hit für Inklusivität verbinden - dass Victorias Secret Fashion Show selbst nur 60 von 100 Modellen in die engere Wahl zieht, von den 1000ern, die vorgesprochen haben. Weder die Marke noch die Show sollen im allgemeinen Sinne des Wortes „inklusive“ sein, noch würde die National Football League einen Pro-Baller einstellen, der alles andere als ein Elite-Sportler ist. Dies sind Männer und Frauen, die für eine ganz bestimmte Fähigkeit und Körperzusammensetzung ausgewählt und ausgewählt wurden.

Natürlich kann Victoria's Secret eine Marke für soziale Gerechtigkeit wie Nike sein, aber es ist nicht verpflichtet, eine zu sein. Derzeit zeigen die Marktdaten eine Korrelation, dass Inklusivität ein Faktor für den verringerten, aber immer noch mehrheitlichen Marktanteil der Marke sein könnte, selbst dann ist dies nicht unbedingt eine Ursache. Eine Marke zu zwingen, sich an andere Standards als die zu halten, die sie für sich selbst definiert, steht im Widerspruch zu anderen liberalen Werten wie der Meinungsfreiheit. Sollten Sie dem "Ausdruck" von Victoria's Secrets nicht zustimmen, können wir unsere Ablehnung durch unsere Brieftaschen zum Ausdruck bringen.

In der Tat haben Marken wie Aerie von American Eagle, ThirdLove, Lively, Savage X Fenty, Adore Me und True & Co. von Messaging und Markenwerten profitiert, die mehr Wert auf Komfort und Körperpositivität legen. Zu behaupten, dass Victorias Secrets Angels nicht gleichermaßen oder irgendwie befähigt sind, weil sie ihren Körper zu perfekten physischen Exemplaren verarbeitet haben, sind disqualifizierte Symbole weiblicher Ermächtigung, im Gegensatz zu ihren übergroßen Gegenstücken, nicht nur ungerecht, sondern zutiefst ironisch.

Ja, die erste Dessous-Extravaganz, die erstmals aus den 1990er Jahren ausgestrahlt wurde, ist rückläufig und wurde 2019 endgültig eingestellt. Sie ist jedoch auf eine Vielzahl von Faktoren zurückzuführen, darunter digitale Störungen und nicht auf eine Vorstellung von Fantasie (z. B. mangelnde Inklusion), die Krieger der sozialen Gerechtigkeit hätten Hast du geglaubt?