Gucci - Louis Vuitton-Wettbewerb mit Umsatzziel von 12 Milliarden US-Dollar

Im Februar 2018 berichtete Bloomberg, dass Gucci den Luxuskonkurrenten Hermes mit einem Viertel begeisterten Wachstums geschlagen hatte - 43% Umsatzsteigerung; Der daraus resultierende Umsatzanstieg brachte Gucci 6,2 Milliarden Euro ein und übertraf den Umsatz von Hermes International von 5,5 Milliarden Euro um eine coole Milliarde Euro. In Bezug auf die Einnahmen ist Gucci mit Chanel SA auf dem gleichen Niveau, da das Wachstum schneller ist.

"Früher oder später, wenn Sie sich das unterschiedliche Wachstumstempo ansehen und ich denke, unser Wachstum wird besser, ist es keine Frage, ob, sondern wann." - ”Marco Bizzarri, CEO von Gucci, zu Bloomberg, weil er Hermes übertroffen hat

Jetzt strebt die italienische Modemarke der Kering Group einen Umsatz von 10 Milliarden Euro (12 Milliarden US-Dollar) an und befindet sich damit im selben Bereich wie ihr größter und am ähnlichsten markenpositionierter Rivale, Louis Vuitton, der derzeit bekannteste und profitabelste Luxusname . Wie? Gucci beabsichtigt, mehr Fertigung in das Unternehmen zu bringen, was sowohl ein handwerklicher Ansatz als auch eine strategische Entscheidung ist, eine strengere Kontrolle über Produktion, Logistik und Vertrieb zu haben, um so die Kosten überschaubar zu halten, da Luxusmarken ihre Anstrengungen verstärken, um den steigenden Anforderungen mit strengeren internen Prozessen gerecht zu werden.

Gucci gegen Louis Vuitton Wettbewerb zum Aufheizen mit einem Umsatzziel von 12 Milliarden US-Dollar

Der Italiener Gucci gab am Donnerstag seine Ambitionen bekannt, Umsatzziele in Höhe von 12 Milliarden US-Dollar zu erreichen, nachdem der englische Aktionär Louis Burberry und der Franzose Louis Vuitton eigene Aktionärsbesprechungen durchgeführt hatten, um höhere Einnahmen in die Straffung der internen Geschäftsprozesse zu investieren und so die Markteinführungszeit zu verbessern, um der gestiegenen Nachfrage nach Luxus gerecht zu werden Waren.

Wenn Gucci seine derzeitige Abhängigkeit von Lieferanten erfolgreich halbiert und seine Umsatzziele von 12 Milliarden US-Dollar erreicht, könnten sie auf dem richtigen Weg sein, den amtierenden Luxuskönig Louis Vuitton als weltweit umsatzstärkste Luxusmarke zu verdrängen.

Laut Gucci-CEO Bizzarri verzeichnete die italienische Luxusmarke in den ersten drei Monaten einen Umsatzanstieg von 49% und zeigt keine Anzeichen eines Nachlassens. Trotzdem war sich Bizzari der Tatsache bewusst, dass Gucci-Duft- und Schönheitsartikel „weit unter dem Markt“ lagen. Bizzari rechnete jedoch damit, dass die Einzelhandelsumsätze von Gucci im Jahr 2018 mindestens 9 Milliarden Euro erreichen werden (gegenüber 7 Milliarden Euro Ende 2017).

Gucci verzeichnete nach einer Überarbeitung unter der Schirmherrschaft von Designer Alessandro Michelles opulenten und extravaganten Kreationen aus bemalten Taschen, retro-futuristischen Ensembles, Kristallsonnenbrillen und eindrucksvollen Accessoires ein Rekordwachstum und ein Umsatzwachstum. Derzeit werden 75% der Lederwarenproduktion von externen Lieferanten bereitgestellt, die Gucci um fast die Hälfte reduzieren will, wodurch sich die „Time-to-Market“ - oder Reaktionszeit entsprechend den Umsatzschwankungen verdoppelt. Diese „Halbierung“ entspricht einem doppelten Wachstum im Vergleich zum Luxusmarkt, und Gucci strebt einen Jahresumsatz von 10 Mrd. EUR (12 Mrd. USD) an.

Luxusgeschäft: Wie will Gucci Louis Vuitton schlagen?

E-Commerce bleibt der Dreh- und Angelpunkt ihrer Strategie. Im April 2018 wurde berichtet, dass sich der Online-Umsatz von Gucci im ersten Quartal mehr als verdoppelt hat und die Kering Group beabsichtigt, den Online-Umsatz zu verdreifachen. Im Jahr 2017 erzielte Gucci allein durch Online-Verkäufe 270 Millionen Euro. Im Laden wurde ein Drittel der Boutiquen von Gucci aktualisiert, um Michelles retro-extravagante Ästhetik widerzuspiegeln und neue nostalgische Erlebnisse zu schaffen. Die Verkaufsfläche soll jedes Jahr um 3% erhöht werden.

Wie ein Blatt von Tomas Maier, der die Schwestermarke Bottega verlässt, hat Alessandro Michele sich wieder auf das Markenerbe konzentriert und ein Mischnutzungskonzept aus Geschäft, Restaurant und Museum eröffnet, das Guccis glorreiche Tage der 70er Jahre zeigt. Dapper Dan, Gegenstand einer früheren Gucci-Klage wegen angeblichen Raubkopierens ihrer Waren, wurde ebenfalls zum Partner und Partner ernannt. Er eröffnete das Schneideratelier wieder und entzündete erneut die Leidenschaft, die den Streetwear-Zeitgeist einfingHautebeast.

Unter Michele hat Gucci einen Teil der Mode- und Kulturrelevanz wiedererlangt, die er mit dem Abgang des Designers Tom Ford verloren hat. In Michelles eigenen Worten an Bloomberg soll Gucci "eine endgültige Aussage der zeitgenössischen Coolness des 21. Jahrhunderts" sein.

Es wurde kein Zeitplan angegeben, um den Rivalen Louis Vuitton von LVMH zu übertreffen, und zum Zeitpunkt der Veröffentlichung fielen die Aktien von Kering SA leicht nach unten, befanden sich jedoch nach der Ankündigung der Gruppe im ersten Quartal, dass Gucci Hermes geschlagen hatte, im Allgemeinen immer noch im Aufwärtstrend.