Absatzhöhe ein guter Indikator für Wohlstand?

Wenn Sie weiblich sind, in den USA wohnen und praktisch in Ihren High Heels leben, besteht die Möglichkeit, dass Sie in einer wohlhabenden Stadt leben. Amerikanische Frauen, die in wohlhabendere Städte ziehen, übernehmen eher die Modepräferenzen ihrer Umgebung (einschließlich höherer Stilettos), während diejenigen, die in ärmere Städte ziehen, eher die lokale Norm meiden und an ihrem früheren Garderobenstil festhalten, einem neuen Studie der Tepper School of Business zeigt.

Die Fersenhöhe nimmt in wohlhabenderen Gegenden zu, in denen der lokale Stil die höhere Ferse als Standard akzeptiert, behaupten der Associate Professor für Marketing der Schule, Jeff Galak, und seine Co-Autoren in dem Artikel mit dem Titel „Trickle-down-Präferenzen: Bevorzugte Konformität mit hochrangigen Kollegen in der Mode Entscheidungen “.

"Das Studium der Absatzhöhe scheint eine ungewöhnliche Methode zu sein, um den sozialen Einfluss zu verstehen, aber es ist tatsächlich eine perfekte Umgebung", sagte Galak. "Modeentscheidungen sind weithin sichtbare Entscheidungen, die von sozialen Normen und Druck beeinflusst werden."

Die Forscher untersuchten über einen Zeitraum von fünf Jahren 16.236 Schuhkäufe von 2.007 Frauen in mehr als 180 US-Städten. Sie stellten fest, dass sich die Absatzhöhe von Frauen mit ihrem Umzug änderte, wenn sie in eine Stadt zogen, deren Durchschnittseinkommen höher war als das Einkommen in ihrer ursprünglichen Heimatstadt.

Laut Volkszählungen ziehen jährlich mehr als 7 Millionen Amerikaner über Staatsgrenzen hinweg um, und Galak räumt ein, dass die Absatzhöhe die Spitze des Eisbergs sein könnte, wenn es um Konformität und Einkaufsgewohnheiten geht. "Es gibt natürlich noch viel zu tun, um zu verstehen, wie Menschen im Allgemeinen die Komplexität der Wahrung ihres eigenen Individualitätsgefühls ausgleichen, während sie versuchen, Teil einer größeren Gruppe zu sein", sagt er.