Japans junge Generation schließt "Luxusbrieftasche"

Laut einem Bericht von Women's Wear Daily sind junge japanische Käufer weniger von Designermarken beeindruckt und wertorientierter als ihre Eltern.

Das Beratungsunternehmen McKinsey & Co. berichtete bereits im vergangenen Juli, dass "fast 30 Prozent der Käufer unter 30 in Japan den Preis als den wichtigsten Faktor nannten, den sie beim Einkaufen berücksichtigen, verglichen mit nur 21 Prozent für diejenigen über 50".

Infolge des wirtschaftlichen Zusammenbruchs sind die Pro-Kopf-Ausgaben Japans radikal zurückgegangen - ein Trend, der sich fortsetzen wird -, wobei der Luxusmarkt besonders betroffen ist und zwischen 2006 und 2010 um 23 Prozent geschrumpft ist.

Während ihre Eltern in Luxuskaufhäusern wie Isetan einkauften, wenden sich Käufer in den Zwanzigern jetzt der Hauptstraße zu.

WWD zitiert Charles Spreckley, Mitbegründer der in Tokio ansässigen Trendagentur Five by Fifty, mit den Worten: „Junge Menschen sind immer noch in Mode, sie sind einfach nicht mehr so ​​konsumistisch wie früher und nicht so leicht durch Markennamen zu fixieren.“

Und Fflur Roberts, Leiter Luxusgüter bei Euromonitor, fügte hinzu: „Der Aufstieg des individuellen Stils, der zur Vermischung exklusiver Marken mit High Street-Marken geführt hat, kombiniert mit der zunehmenden Auswahl… hat sowohl zur Verringerung als auch zur Fragmentierung von beigetragen die 'Luxusbrieftasche'. "

China - der Markt, auf den derzeit hauptsächlich westliche Luxusmarken abzielen - wird als Hersteller der bevorzugten Produkte der neuen Generation bezeichnet, da „chinesische Produkte billiger sind als japanische im Allgemeinen“.

Quelle: AFPrelaxnews