Luxusgepäckmarke Rimowa treibt in eine neue Ära Ft. Virgil Abloh

Die Luxusgepäckmarke Rimowa, die unter den prominenten Jet-Set-Fans besonders bekannt ist, hat die digitale Strategie von LVMH mit dem Sohn des LVMH-Vorsitzenden Bernard Arnault, Alexandre Arnault an der Spitze des Gepäcklabels, vorangetrieben. Während die Marke am besten für ihre Aluminiumkoffer bekannt ist, wird der jüngere Arnault seinen Trope in neue Höhen treiben.

Luxusgepäckmarke Rimowa, die mit einer optimierten Zusammenarbeit neue Höhen erreicht, Ft. Virgil Abloh

Rimowa ist kaum ein Fremder in hochkarätigen Kooperationen. Zuerst war die Zusammenarbeit mit dem italienischen Luxusmodehaus Fendi, dann eine Partnerschaft mit dem in Los Angeles ansässigen Anti Social Social Club. Aber es war die Zusammenarbeit mit dem Milliarden-Dollar-Streetwear-Moloch Supreme, die das Gepäcketikett in eine neue Ära kultureller Bindung und Relevanz katapultierte. Und jetzt wird Alexandre Arnault, voll ausgestattet mit modernen, Streetwear-versierten Sensibilitäten, eine Partnerschaft mit Virgil Ablohs Hautebeast Streetwear Off-White eingehen.

So wie immer mehr Luxusmarken das Geschäftsmodell der Streetwear nutzen, um für Millennials relevant zu bleiben, ist Rimowas Zusammenarbeit mit Off-White ein Symbol für eine Mischung aus Tradition und Moderne, da Rimowa gleichzeitig 120 Jahre alt wird.

Das Ergebnis der Zusammenarbeit: ein Paar transparente Polycarbonat-Koffer. Laut Virgil Abloh wurde der Koffer transparent gemacht, um die Verbraucher in den Designprozess einzubeziehen (auch sehr passend zum neuesten transparenten Modetrend). Accessoires und Modestatements spiegeln lautstark unsere inneren Wünsche oder unseren persönlichen Charakter wider. So wie man einen maßgeschneiderten Anzug anziehen würde, um sich professionell zu fühlen, haben transparente Accessoires die Fähigkeit, seine Individualität durch die darin enthaltenen Dinge zu zeigen, ein Konzept, das Abloh perfekt verstanden hat.

Die Prämisse des Designs scheint ein volles Potenzial zu haben, sich in den Streetwear-Stil einzufügen, zu dem Arnault sagte: „Vielleicht sind Kunden traditioneller Marken etwas müde und sie sind begeistert von frischen Produkten, die auf andere Weise hergestellt werden, und das ist etwas Das wird von Streetwear sehr gut angenommen. “und„ Eine Zusammenarbeit an sich wird kein wesentlicher Verkaufstreiber sein, aber letztendlich ist der Social-Media-Wert von ihnen äußerst wichtig, um das Bewusstsein und die Attraktivität zu steigern. “

"Die Leute sind bereit, eine Prämie zu zahlen, wenn wir wissen, dass ein Produkt von einer vertrauenswürdigen Marke mit hochwertiger Handwerkskunst stammt - das wird sich nicht ändern."

Das heißt nicht, dass die Verschmelzung von Luxus und Streetwear den gesamten Fokus der Markenidentität von Rimowa verlieren wird. Arnault ist sich bewusst, dass Qualität ein langfristiger Indikator für authentische Luxusgüter bleiben wird: „Was sich geändert hat, ist die Art und Weise, wie Luxusgüter wahrgenommen, vermarktet und vertrieben werden“, erklärte er. "Aber die Leute sind bereit, eine Prämie zu zahlen, wenn wir wissen, dass ein Produkt von einer vertrauenswürdigen Marke mit hochwertiger Handwerkskunst stammt - das wird sich nicht ändern."

Es ist jedoch klar (Wortspiel beabsichtigt), dass Ablohs Fähigkeit, seine von Streetwear geprägte Ästhetik einer Luxusgepäckmarke zu verleihen, ein Beweis dafür ist, wie eine Marke für die vorherige Generation ein Teil des Luxus bleiben kann und für die nächste dennoch wünschenswert ist, wenn sie richtig gemacht wird .