Nike zieht seinen neuen Air Max 1 USA-Sneaker „Betsy Ross“, der als Hommage an die Feierlichkeiten zum Unabhängigkeitstag am 4. Juli in den USA geplant war. Es wurde gemunkelt, dass Nike-Botschafter Colin Kaepernick das Unternehmen ermutigt hatte, keinen Sneaker mit einem Symbol, der sogenannten Betsy Ross-Flagge, zu verkaufen, da es mit einer Ära der Sklaverei in Verbindung gebracht wurde und kürzlich als Rallye-Flagge für die weiße Vorherrschaft eingeführt wurde.

Die Betsy Ross ist eine frühe Flagge der Vereinigten Staaten, die nach der Flaggenherstellerin Betsy Ross benannt wurde. Während der abwechselnd rot-weiß gestreifte Bereich in der modernen Inkarnation der Flagge erkennbar ist, sollten die dreizehn fünfzackigen Sterne, die in einem Kreis angeordnet sind, um die Einheit der dreizehn Kolonien darzustellen, eine „neue Konstellation“ vermitteln, die mit der Geburt zusammenfällt eines unabhängigen Vereinigten Staaten. Die historische US-Flagge wurde jedoch in den letzten Jahren zu einem beliebten, aber umstrittenen patriotischen Symbol.

Nike, Kaepernick und die Stärken, Fallstricke und moralischen Dimensionen des Consumer Branding

Im Jahr 2018 hat Nike Kaepernick zum 30-jährigen Jubiläum seiner „Just Do It“ -Kampagne angezapft, einer Consumer-Branding-Strategie mit moralischen Untertönen, die wohl die erste ihrer Art für eine so hochkarätige nationale Kampagne war, die sich letztendlich auszahlt und eine bedeutende Wirkung erzielt Erhöhung des Aktienkurses von Nike.

Heute befindet sich Nike in einer merkwürdigen Position, in der sein eigener Markenbotschafter die Macht hat, das Branding von Verbrauchern zu diktieren, weil der spaltende Nationalheld ein unverhältnismäßig hohes Maß an moralischer Verantwortung gegenüber der Marke trägt. Im Zeitalter des „Wachseins“ (ja, ich meinte „aufgewacht“, aber es ist grammatikalisch inkohärent) müssen Unternehmen mit mehreren Milliarden Dollar zunehmend eine moralische Dimension verkörpern, da die Käufer zunehmend die Ethik des Konsums annehmen.

Im Jahr 2018 hat Nike Kaepernick zum 30. Jahrestag seiner Kampagne „Just Do It“ angezapft

Seit den frühen 2000er Jahren haben Einzelhändler und Hersteller die Prämien, die die Verbraucher bereit sind, für Waren mit moralischer Marke, ethischer Herkunft und Produktion zu zahlen, übernommen (kein Wortspiel beabsichtigt) - einige Verbraucher sehen darin ein „Zurückgeben“ an die Gesellschaft, während sie zynischer sind andere glauben, dass es einfach ein Weg ist, ein schlechtes Gewissen für unnötigen und leichtfertigen Konsum zu beruhigen.

Unabhängig von den persönlichen Gründen oder Überzeugungen ist die kommerzielle Realität jedoch, dass unsere kapitalistischen Volkswirtschaften zum Stillstand kommen würden, wenn jeder Käufer nur das kaufen würde, was er benötigt. Die Modebranche ist sich dessen am meisten bewusst. Es ist eine Kunst, die Verbraucher davon zu überzeugen, nur noch ein Hemd, eine Tasche oder Stiefel zu kaufen. Daher wird Unternehmensverantwortung und Verbrauchermoralismus zynisch als eine weitere Taktik in der Trickkiste eines Vermarkters angesehen. Ein typisches Beispiel: Pepsis Debakel um Kendall Jenner Black Livers Matter.

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Aus kommerzieller Sicht gehen Marken und Unternehmen ein immenses Umsatzrisiko ein, indem sie Stellung beziehen und beide Enden des politischen Spektrums verletzen - von zu wenig bis zu viel. - Jonathan Ho, Business of Luxury Op-Ed für OFFWHITEBLOG

Aufschlüsselung der moralischen Dimension der Entscheidung von Nike

Der Air Max 1 USA-Sneaker „Betsy Ross“ von Nike im Wert von 140 US-Dollar sollte am Wochenende des Unabhängigkeitstags am 4. Juli in den Handel kommen. Die Produkte wurden bereits an Einzelhändler verteilt, einige davon waren bereits in den Läden erhältlich, als die Nike-Zentrale das Produkt herstellte Entscheidung, das Produkt zu ziehen. Einige der Sneaker mit der Betsy Ross-Flagge mit 13 weißen Sternen im Kreis sind bereits bei StockX erhältlich. Die Preise liegen aufgrund mangelnden Angebots und Kontroversen über 2.000 US-Dollar.

Laut dem Wall Street Journal: Nachdem Bilder des Schuhs online gestellt worden waren, wandte sich Herr Kaepernick, ein Nike-Endorser, an Firmenbeamte und sagte, dass er und andere der Ansicht seien, dass die Flagge von Betsy Ross aufgrund ihrer Verbindung zu einer Ära ein beleidigendes Symbol sei der Sklaverei, sagten die Leute. Einige Benutzer in sozialen Medien antworteten auf Beiträge zum Schuh mit ähnlichen Bedenken.

Statistisch gesehen stellte das PR-Unternehmen Edelman fest: „57% der Verbraucher kaufen aufgrund ihrer Haltung zu einem sozialen oder politischen Thema eher bei einer Marke oder boykottieren sie.“ - OFFWHITEBLOG Business of Luxury-Analyse

Nike gab den Einzelhändlern weder eine Erklärung, warum sie die Turnschuhe mit der Version der amerikanischen Flagge aus der Zeit des Unabhängigkeitskrieges zogen, noch gab sie zu, dass es Kaepernick war, der den Rückruf veranlasste, gab jedoch am Dienstag, dem 2. Juli, eine Erklärung ab, dass der Verkauf von Der Air Max 1 Quick Strike am 4. Juli wurde gestoppt, nachdem Bedenken laut wurden, dass er den patriotischen Feiertag beleidigen und ablenken könnte.

Kaepernicks vorherige "Just Do It" -Kampagne mit Nike stieß auf weit verbreitete Proteste. Fotoillustration von Melissa Zhuang für thepantheronline.com

Dieser Schritt veranlasste den Gouverneur von Arizona, Doug Ducey, zu der Feststellung: "Anstatt die amerikanische Geschichte in der Woche der Unabhängigkeit unserer Nation zu feiern, hat Nike anscheinend entschieden, dass Betsy Ross unwürdig ist, und sich dem gegenwärtigen Ansturm politischer Korrektheit und historischem Revisionismus beugt." … Die Wirtschaft in Arizona läuft ohne Nike gut.Wir müssen uns nicht mit Unternehmen abfinden, die die Geschichte unserer Nation bewusst verunglimpfen. " Kurz darauf Ducey getwittert dass Arizona Nike keine finanziellen Anreize mehr für den Bau einer neuen Produktionsstätte bieten würde.

Grundsätzlich ist Nike nicht die erste Marke in den letzten Jahren, die einen moralischen Standpunkt vertritt. Anfang letzten Jahres nahm Gucci mit March for Our Lives eine moralische Position ein, und das Segment Business of Luxury von OFFWHITEBLOG untersuchte die Risiken des sozialen Aktivismus von Unternehmen, bei denen das PR-Unternehmen Edelman statistisch gesehen Folgendes feststellte: „57% der Verbraucher kaufen eher bei oder Boykottieren Sie eine Marke aufgrund ihrer Haltung zu einem sozialen oder politischen Thema. “ Aus kommerzieller Sicht gehen Marken und Unternehmen ein immenses Umsatzrisiko ein, indem sie Stellung beziehen und beide Enden des politischen Spektrums verletzen - von zu wenig bis zu viel.

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"Die Flagge war wie die Revolution, die sie darstellt, das Werk vieler Hände."

Dilemma und Gelegenheit: Betsy Ross entwarf weder die Flagge des Unabhängigkeitskrieges noch war sie historisch mit Sklaverei verbunden

Historisch gesehen entwarf Betsy Ross nicht die Flagge des US-Unabhängigkeitskrieges von 1777. Sie war auch nicht mit Sklaverei verbunden. Es war eine Flagge der US-Kontinentalarmee. Ja, George Washington "besaß" Sklaven. Er erbte zunächst Sklaven von seinem Vater und erwarb später mehr im Rahmen der Pacht von Mount Vernon und 1759 erneut durch Heirat mit Martha Dandridge Custis vom Custis-Anwesen, wo er die Kontrolle über vierundachtzig Mitgift-Sklaven erlangte.

George Washington mit der Kontinentalarmee in Valley Forge, im Hintergrund die Flagge „Betsy Ross“

Es besteht jedoch kein Zweifel, dass Historiker der Meinung sind, dass Washingtons Sklaverei-Beziehung komplex, widersprüchlich und im Laufe der Zeit gewachsen ist - wie die meisten anderen fehlgeleiteten Überzeugungen, die soziale Normen der damaligen Zeit waren -, was sich zunächst in seiner Abneigung gegen den öffentlichen Verkauf von Sklaven und seinem Wunsch danach zeigt Sklavenfamilien bleiben intakt und nicht gespalten. Nach dem Unabhängigkeitskrieg drückte sich Washington privat für die Abschaffung durch einen schrittweisen Gesetzgebungsprozess aus, aber als Präsident war es politisch spaltend, daher zögerte er. Privat befreite er aufgrund familienübergreifender Einwände seine eigenen Sklaven und wies in seinem Testament an, die Sklaven seiner Frau nach ihrem Tod freizulassen.

Die Erinnerungen der Verbraucher sind kurz und obwohl die moralische Dimension wichtig ist, wird sie derzeit in einem 24: 7-Zyklus sozialer Gerechtigkeit und moralischer Empörung versklavt.

Tatsächlich gibt es trotz des berühmten Ölgemäldes keine Hinweise darauf, dass Washington und Betsy Ross jemals die Wege gekreuzt haben oder dass er jemals in ihrem Geschäft war. Sie genießen einen Grad der Trennung durch Bekanntschaften mit George Read, aber das war das Ausmaß. Die Ross-Biografin Marla Miller behauptet ebenfalls, dass die Frage der Beteiligung von Betsy Ross an der Flagge nicht das Design, sondern die Produktion war, wie viele der Näherinnen und Polsterer, die für die Herstellung von Flaggen in Philadelphia für die Kontinentalarmee bezahlt wurden. Historisch gesehen akzeptieren Forscher, dass sich die Flagge der Vereinigten Staaten weiterentwickelt hat und keinen einzigen Designer hatte: „Die Flagge war wie die Revolution, die sie darstellt, das Werk vieler Hände.“

Betsy Ross und George Washington haben sich in Wirklichkeit nie getroffen

Zwei Wochen lang im Jahr 2016 bemerkte niemand, dass Colin Kaepernick während der Nationalhymne kniete. Dann, am 26. August, wurde der Quarterback der San Francisco 49ers während der Hymne nach seiner Haltung befragt, wo er antwortete: „Ich suche keine Genehmigung. Ich muss mich für Menschen einsetzen, die unterdrückt werden. “ In diesem Moment wurde Kaepernick das Gesicht und der Blitzableiter für Black Lives Matter.

Wir halten diese Wahrheiten für selbstverständlich, dass alle Menschen gleich geschaffen sind, dass sie von ihrem Schöpfer mit bestimmten unveräußerlichen Rechten ausgestattet sind, darunter Leben, Freiheit und das Streben nach Glück.

Die Assoziation der Betsy Ross-Flagge mit der weißen Vorherrschaft ist ebenfalls nicht historisch. Tatsächlich haben weiße supremacistische Milizen erst 2016 damit begonnen, die Flagge zu kooptieren, weil sie als Symbol für eine Zeit in der Geschichte verwendet werden konnte, in der Sklaverei legal war. Vor 2016 war die Flagge der Wahl die Flagge der Konföderierten, und selbst dann wurde die Schlachtflagge weder vom Konföderierten Kongress offiziell angenommen noch während der Konföderation über irgendwelche Landeshauptstädte geflogen. Kulturell gesehen trat die Flagge der Konföderierten erst nach ihrer Auferstehung durch die KKK und die südlichen Dixiecrats während der Präsidentschaftswahlen von 1948 in das Lexikon des 20. Jahrhunderts ein.

Die Unabhängigkeitserklärung

Nike und Kaepernick haben die Gelegenheit verpasst, ein Symbol (und ein Symbol) zurückzugewinnen, das die erste US-Flagge ist

Die Erinnerungen der Verbraucher sind kurz und obwohl die moralische Dimension wichtig ist, wird sie derzeit in einem 24: 7-Zyklus sozialer Gerechtigkeit und moralischer Empörung versklavt. Geschichte und Wissen sind wichtig, wenn es um Kulturkriege geht, wenn sie nur die vielen Nuancen und kulturellen Feinheiten kennzeichnen, die mit historischen Ikonen wie der Flagge von Betsy Ross verbunden sind. Es ist nicht nur die erste Flagge einer Nation, die gerade ihre Unabhängigkeit von den Kolonialmächten erklärt hat, sondern auch ein Symbol für die kommenden Dinge. Ich meine, es ist genau dort im zweiten Satz der Unabhängigkeitserklärung: Wir halten diese Wahrheiten für selbstverständlich, dass alle Menschen gleich geschaffen sind, dass sie von ihrem Schöpfer mit bestimmten unveräußerlichen Rechten ausgestattet sind, darunter Leben, Freiheit und das Streben nach Glück.

"Alle Menschen sind gleich geschaffen". In der Literatur nennen wir dies „Vorahnung“.Es ist sowohl einer der bekanntesten Sätze in der englischen Sprache als auch gleichzeitig eines der wirksamsten und folgenreichsten Wörter in der amerikanischen Geschichte. Diese amerikanische Ikone der Freiheit und Gleichheit aufzugeben, nur weil einige weiße Supremacisten sie einseitig für sich selbst übernehmen, wäre eine Travestie höchster Ordnung und eine Sünde höchster Ordnung gegen die kontinentalen Soldaten, die gegen die Tyrannei der Kolonialmächte für die Gleichheit aller kämpften Männer und ihre unveräußerlichen Rechte.

Bigots, Extremisten und Fundamentalisten sollten nicht vorschreiben dürfen, wie ein geschätztes Relikt der frühen amerikanischen Unabhängigkeit wahrgenommen werden soll. Nike und Kaepernick hätten einen unglaublichen Sieg erringen können Schwarze Leben zählen hatten sie zurückgedrängt und die Gleichberechtigung aller Männer unter der Flagge der Kundgebung gefordert, die für genau das kämpften, was sie jetzt aus kurzsichtigen Verbraucherprotesten und noch kürzeren Erinnerungen fürchten.