SAINT LAURENT Rive Droite - gebunden an die Geschichte, gespannt auf Ambitionen

Das House of SAINT LAURENT eröffnete zwei spezielle museale Flaggschiffe mit Artikeln in limitierter Auflage, Büchern, Vinyls, Skateboards, Yogamatten und anderem Trödel. Die beiden von Anthony Vaccarello kuratierten Boutiquen scheuen nicht die Provokativität der Marke - von Kleidung über Schmuck bis hin zu Kondomen der Marke YSL.

"Wir möchten für den Verbraucher einfühlsamer sein und möglicherweise einige Menschen erreichen, die nicht unbedingt nach Saint Laurent kommen würden, aber durch diese Boutique das Universum, das ich erschaffen möchte, besser verstehen könnten." - Anthony Vaccarello, Kreativdirektor von YSL

SAINT LAURENT Rive Droite - gebunden an die Geschichte, gespannt auf Ambitionen

Mit Elan eröffnete das House of SAINT LAURENT am 8. Juni zwei Flaggschiffe von SAINT LAURENT Rive Droite - eines in Paris, das andere über den Atlantik, im Rodeo Drive von Los Angeles. Diese musealen Boutiquen sprechen das Bestreben von SAINT LAURENT aus, die Marke neu zu qualifizieren, und eine Anspielung auf das Erbe von SAINT LAURENT. oder wie Anthony Vaccarello, Creative Director von YSL, sagt: "Erweiterung des Universums und der DNA von Saint Laurent".

Sowohl im Pariser als auch im kalifornischen Flaggschiff hielten die Geisteskinder von Vaccarello wie bei seiner gereizten Kleidung an dem ikonischen monochromen Layout fest. Wie bei den anderen YSL-Boutiquen geht auch bei den neuen Flaggschiffen das charakteristische Innendesign - der makellose weiße Marmorboden mit großen Spiegeln und schwarzen Marmorplatten - nicht verloren, sondern wird durch eine Vielzahl von Trödeln und Möbeln aufgewertet. und in ein Einzelhandelsziel für „Ausdruck, Austausch und Lebensstil“ verwandelt. In Anbetracht der schicken und nervösen Mode von YSL ist es vielleicht sogar provokativ angebracht, ein Porträt des nackten Seitenzahns einer Frau in einer Netzstrumpfhose zu zeigen.

Neben den üblichen Konfektionskleidung für Männer und Frauen bieten die hoch kuratierten Boutiquen auch Artikel in limitierter Auflage sowie Bücher, Vinyl, Vintage und sogar Neuheiten wie Skateboards und Yogamatten. Wenn das noch keine Augenbrauen hochgezogen hat, bedenken Sie Folgendes: Kondome der Marke YSL werden zum Verkauf angeboten.

Universalisierung der SAINT LAURENT-Erfahrung

Im Interview erklärte Vaccarello: „Wir möchten für den Verbraucher einfühlsamer sein und möglicherweise einige Menschen erreichen, die nicht unbedingt nach Saint Laurent kommen, aber durch diese Boutique das Universum, das ich erschaffen möchte, besser verstehen können . ” Getreu seinen Worten hat Vaccarello die Absicht, die geräumigen Boutiquen durch Ausstellungen, Konzerte und sogar Filmvorführungen zu universalisieren, um eine ganzheitlichere Markenidentität zu schaffen.

Während Vaccarellos scheinbar leichtfertige Nutzung (oder Unterbeanspruchung) einiger der teuersten Landgebiete der Welt für manche rätselhaft sein mag, ist es tatsächlich ein Geniestreich. Laut einem Forbes-Interview der Marken- und Marketingexpertin Olga Panacenko passt die Kultur der „Ausgrenzung“, die Luxusmarken einst angenommen haben, nicht unbedingt zu Gen Z und Millennials. Vielmehr müssen diese Marken kulturell integrativer sein, um das junge Geld zu werben. Dies ist genau der Grund für die Geburt der beiden neuen Flaggschiffe. Das eindringliche und offene Konzept von SAINT LAURENT Rive Droite spielt das Gefühl der Hyperkommerzialisierung herunter, da Kunden jetzt unprätentiös in die Boutique eintreten können, um mehr über das Erbe und den unverwechselbaren Stil von YSL an sich zu erfahren.

Paradoxerweise schafft es, ohne sich zum Kauf unter Druck gesetzt zu fühlen, eine stärkere personalisierte Markenkundenbindung (und möglicherweise bessere Verkäufe), die über den Bereich der physischen Waren hinausgeht - die Markentreue, mit der sich zunehmend wohlhabende junge Erwachsene heutzutage identifizieren, basiert auf der Erfahrung und dem Erbe und menschliche Gefühle im Zusammenhang mit dem Konsum des Produkts. Diese Strategie gilt nicht nur für YSL. Hermès formuliert seit Jahren akribisch sein Markenimage, indem er erfahrene Handwerker bei der Arbeit einsetzt, um die handwerkliche Qualität und Authentizität der Marke zu verbreiten. Junge Kunden, die sich auf die immateriellen, aber emotionalen Eigenschaften der Marke beziehen können, sind eher bereit, sich zu berappen.

Mit Sicherheit ist OFFWHITEBLOG nicht überrascht, wenn diese erfahrungsbasierten Handelszentren mehr Umsatz erzielen als die herkömmlichen minimalistischen Boutiquen.

Eine Hommage an die erste Boutique von Yves Saint Laurent - SAINT LAURENT Rive Gauche

Yves Saint Laurent sagte einmal: "Ich hatte genug davon, Kleider für abgestumpfte Milliardäre herzustellen." Als der gleichnamige Designer Yves Saint Laurent 1966 seine Boutique SAINT LAURENT Rive Gauche am linken Ufer der Seine gründete, verkündete er die gleichnamige Rive Gauche-Linie, die in den sechziger Jahren zur Demokratisierung der Luxusmode beitrug. Trotzdem ist die Rive Gauche-Linie kein Haute Couture-Abschlag. Jedes Stück der Kollektion wurde ebenso sorgfältig oder noch engagierter eingesetzt, um die Pariser zu hochwertiger Konfektionsmode gegen die Haute Couture-orientierten Zeitgenossen von YSL zu bewegen.

53 Jahre später schloss sich der Kreis des Hauses von SAINT LAURENT - außer jetzt mit Geschäften weltweit und als heutiger Modestolz -, um SAINT LAURENT Rive Droite am rechten Ufer der Seine als Anspielung auf YSLs erste Boutique und Kollektion von Rive Gauche zu gründen. Die neuen musealen Geschäfte, die die Seine vom linken zum rechten Ufer metaphorisch durchqueren und sich angesichts des sich wandelnden Paradigmas der Luxusmode religiös an die unverwechselbare Palette des Hauses halten, sind die ultimative Verkörperung der fortdauernden Relevanz von SAINT LAURENT für die Mode.