Sephora startet Beauty Box Abonnement-Service
SEPHORA tritt in die Fußstapfen von Birchbox und Julep und startet seinen eigenen Abonnement-Beauty-Box-Service namens Play! von Sephora diesen Herbst.
Boston, Columbus und Cincinnati sind die glücklichen Städte, die die ersten 10.000 Kartons testen werden, die im September dieses Jahres vorgestellt werden sollen. Die Marke plant, 2016 in weitere Städte in den USA zu expandieren.
Jede monatliche Box kostet 10 US-Dollar und enthält Produkte, die auf einem bestimmten Thema basieren. Für September lautet das Thema „Uncover the Essentials“. Der Inhalt umfasst einen Sephora Collection Rouge Infusion Lipgloss, einen Marc Jacobs Beauty Highlighter Eyeliner, eine Ole Henriksen Sheer Transformation Gesichtscreme, ein unsichtbares Öl von Bumble and Bumble Hairdresser und einen Glamglow Supercleanse Reiniger.
Eine Spotify-Wiedergabeliste ist ebenfalls im Inhalt enthalten.
Jede Box enthält ein „Play! Deborah Yeh, Senior Vice President Marketing bei Sephora, sagte gegenüber WWD, dass es Schönheitstricks und interessante Fakten zu den Produkten gibt. Außerdem können Kunden über die Sephora to Go-Smartphone-App auf Inhalte zugreifen. Ein Spiel! Pass “bietet Kunden ein eins-zu-eins-Tutorial zur Verwendung der Produkte in Sephora-Geschäften.
Das Beauty-Box-Konzept wird immer stärker. Marken fügen eigenartige Details hinzu, um das Interesse der Kunden zu wecken. Anfang dieses Monats hat sich Birchbox mit Nicole Richie an einer Beauty-Box in limitierter Auflage zusammengetan, um die zweite Staffel der TV-Serie „Candidly Nicole“ zu feiern.
Im März schuf das Unternehmen anlässlich der letzten Folge von „Mad Men“ spezielle Einzelboxen, darunter Schlüsselprodukte zur Wiederherstellung des ikonischen Beauty-Looks der Serie.
