Die Ernennung von Cara Delevingne zur Botschafterin von TAG Heuer im Jahr 2015 sollte kaum überraschen. Das englische Model, das zur Schauspielerin wurde, begann ihren Karriereweg im Alter von siebzehn Jahren nach dem Schulabbruch im Jahr 2009 zu gestalten. Cara hat sich von einem Weg der traditionellen Wissenschaft entfernt und ihre Ambitionen und ihren Antrieb kanalisiert, während sie gleichzeitig außergewöhnliche Möglichkeiten und Projekte leitete und Marken wie Burberry, Chanel und Fendi; und schaut jetzt auf TAG Heuer als Gesicht für Damenuhren. Trotz ihres Ethos für harte Arbeit stiftet der Aufstieg des Starmodels zum Ruhm sehr polarisierte Meinungen an. Die Bandbreite der Fans von Delevingne reicht vom Kriechen - unter Berufung auf die Zeit, in der ihre kühnen Augenbrauen 2013 bei vielen Pinzettenunternehmen zu einem starken Umsatzrückgang führten -, während andere kritischer sind und ihre Glaubwürdigkeit und ihren Einfluss in einer stark gesättigten Branche in Frage stellen.

Was unterscheidet ein wahrhaft störendes It-Girl von den anderen gewagten weiblichen Koryphäen, die man fragen könnte? Anscheinend die Macht der sozialen Medien. TAG Heuer-Botschafterin Cara Delevingne schreibt ihren Erfolg zum Teil dem Gramm zu. Zurück zum Herbst 2014 sicherte sie sich einen Platz in der Instagram-Geschichte, als sie als erstes Model ein Video-Selfie machte, als sie die Giles Deacon-Show auf der London Fashion Week besuchte. Sarah Doukas, Mitbegründerin von Storm Model Management, die Delevingne entdeckte, sowie ihre Vorgängerin Kate Moss bürgen für sie, als sie darauf hinwies, dass "niemand aus einer anderen Generation, vielleicht die von Kate, dies überhaupt in Betracht ziehen würde".

TAG Heuer x Cara Delevingne x David Yarrow: Demonstrieren Sie, dass Sie unter Druck nicht knacken

Ihr äußerst nervöses Aussehen passt zu Cara Delevingnes unapologetischer Persönlichkeit und kontroversen Überzeugungen. Das Starlet hat ihre Popularität öffentlich genutzt, um Themen wie Feminismus, sexuelle Orientierung und Tierrechte anzusprechen, die ihr eine Kult-Anhängerschaft des tausendjährigen Publikums mit ähnlichen Überzeugungen eingebracht haben. Man kann zwar sagen, dass Delevingnes Bestreben in der Medienbranche nicht neu ist, aber was sie erreicht hat, ist nicht ohne Verdienst. Cara überschreitet mit ihrer Wagemut Grenzen und es ist sofort klar, wie ihre kommandierende Person die aktuelle Markenrichtung von TAG Heuer zu einem T passen würde.

Als Delevingne zum ersten Mal als das neueste Gesicht der Luxusuhrenmarke angekündigt wurde, die Uhren für Tausende von Dollar auflistet, fanden viele die Paarung ungewöhnlicher als alles andere - kann der bloße Avatar für jugendlichen Zeitgeist die Begeisterung für Accessoires und Uhren wecken, die derzeit für Millennials als irrelevant angesehen werden ? Cara mag jetzt die perfekte Verkörperung des Markenimages von TAG Heuer sein, aber erwarteten wir, dass das junge Publikum, das sie durch ihre Millionen von Anhängern auf Instagram erreicht, anfängt, Luxusuhren zu kaufen? Trotzdem stellen wir drei Jahre später fest, dass CEO Jean-Claude Biver mit seiner Wahl des Botschafters das lange Spiel gespielt hat - Cara Delevingne verkörpert die Marke derzeit genau so, wie Biver es sich vorgestellt hat.

"Wir möchten, dass unsere Marke (TAG Heuer) die Kühnheit und Offenheit der heutigen Jugend veranschaulicht." - CEO Jean-Claude Biver

Laut Biver ist Cara Delevingne Avatar für den Avantgarde-Geist der Marke sowie für die Personifizierung des aktuellen Slogans „Nicht unter Druck knacken“. Das heißt, „der Geist, der uns dazu drängt, Dinge anders zu machen, zu innovieren, Risiken einzugehen“. Die Kampagne, die geschickt durch die Linse des Kunstfotografen David Yarrow aufgenommen wurde, hofft, sich auf einer tieferen Ebene wieder mit einem jüngeren Publikum zu verbinden. Als wörtliches Symbol des feministischen Mantras „Höre mich brüllen“ posiert Delevingne gegenüber einem Löwen und demonstriert ein intensives, furchtloses und weibliches Bild. Die Intensität des Bildes wird durch das Engagement hinter den Kulissen weiter verstärkt, dank Yarrows unvergleichlicher Fähigkeit, einen durchdringenden Blick einzufangen. Wenn überhaupt, wird das Endergebnis, das Yarrow als „das Herzstück der Kampagne“ bezeichnet, die Szene so gestalten, dass sich die Öffentlichkeit eng mit der Marke verbunden fühlt.

Knacken Sie nicht unter Druck Kampagne aus der Sicht von David Yarrow

Sie arbeiten hauptsächlich für sich selbst. Wie war es, mit einer Marke für etwas zu arbeiten, das kommerziell ist und von allen Marken TAG Heuer?

Ich denke, wenn Sie für eine Marke arbeiten, die ein großes Unternehmen ist, bleiben Sie auf dem Laufenden. Sie haben ein Verantwortungsbewusstsein. Wenn du für dich selbst arbeitest, weißt du, dass du dein schlimmster Feind und schlimmster Kritiker sein kannst und ich bin sehr hart zu mir. Wenn Sie es vermasseln, sind es nur Sie beide, nur Sie und sich selbst in einem Raum. Wo Sie sich nicht mit einem großen Unternehmen anlegen möchten, insbesondere mit der Menge an emotionalen Investitionen, die sie getätigt haben. Es hält dich also auf Trab und du willst so gut wie möglich für sie sein, weil sie dir vertrauen.

Können Sie erklären, wie das Shooting zustande kam?

Es entwickelte sich sehr schnell, aber ich war zu jeder Zeit ermutigt darüber, dass es von allen Seiten Leidenschaft zu geben schien, dies zu erreichen. Von Cara und ihrem Team, vom Team von TAG Heuer und sicherlich aus meiner Sicht.

Und wie war die Arbeit mit Cara?

Es hält Sie sicherlich sehr konzentriert. Sie ist wer sie ist - und das aus den richtigen Gründen. Ich habe das in den letzten Tagen entdeckt. Sie ist ein Rockstar. Sie hat so viele Gesichtsausdrücke und ihre Persönlichkeit kann sich sehr, sehr schnell bewegen, wenn auch aus schauspielerischer Sicht. Natürlich ist sie atemberaubend schön und hat außergewöhnliche Augen. Das ist das Beste, weil ich eine Augenperson bin. Wenn ich ein Tier fotografiere und die Augen nicht scharf sind, ist es sehr schwierig, einen Einblick in seine Seele zu bekommen. Das erste, was ich mir die ganze Zeit ansehe, sind die Augen, und bei ihr hat sie total berauschende Augen, so dass dies aus meiner Sicht auf dem Foto immer das Epizentrum des Projekts sein würde.

Wenn Sie die gesamte Erfahrung in wenigen Worten beschreiben müssten, wie würden Sie sie beschreiben?

Ich finde es großartig, mit großartigen Menschen zusammenzuarbeiten. Es ist sehr schwierig, von der Arbeit mit wirklich professionellen Leuten zu denen überzugehen, die es halbherzig tun, und Cara und das gesamte Team geben alles, und das ermutigt Sie auch, sicherzustellen, dass Sie sie nicht im Stich lassen oder sich selbst im Stich lassen. Ich dachte, es wäre ein sehr starkes Team für eine starke Marke, und ja, es ist sehr befriedigend, dass wir hoffentlich das geschafft haben, was wir verdient haben.

Wie können Sie sich auf unser Motto "Nicht unter Druck knacken" beziehen?

Fotografie ist aus meiner Sicht nur ein paar Schlüsselmomente. Es geht darum sicherzustellen, dass Sie, wenn Sie auf die andere Seite der Welt gegangen sind, um Zugang zu etwas Phänomenalem zu erhalten, wenn dieser Inhalt in den Sucher gelangt, sicherstellen müssen, dass Sie diese Gelegenheit nutzen. Das bedeutet, sich sehr auf den jeweiligen Job zu konzentrieren.

Was für eine Beziehung hast du zur Zeit?

Mit der Zeit? Ich habe einfach nicht genug davon. Ich denke, jemand sagte: "Sogar eine kaputte Uhr ist zweimal am Tag richtig." Zeit ist sehr wichtig, weil Fotografie die Sprache der Kunst ist. Zeit ist für mich eine Schlüsselkomponente der Fotografie. Das Schlüsselverb in der Fotografie ist Licht - ist die Sprache des Lichts und das Licht bewegt sich im Laufe der Zeit. Das Licht ist hier um fünf Uhr morgens ganz anders als um zehn Uhr morgens oder mittags, und der Grad an Präzision ist in allem, was wir tun, enthalten. "Zeit und Gezeiten bleiben für niemanden still" [altes Sprichwort], also musst du das Beste daraus machen.

Und glaubst du, TAG Heuer, du und Cara haben bekommen, was du brauchst?

Hoffentlich. Ich hoffe, wenn die Leute dieses Bild auf einem Flughafen, in einer Zeitschrift oder auf einer Werbetafel sehen, besteht die Möglichkeit, dass sie einfach auf ihren Spuren stehen bleiben und sagen: „Meine Güte, sieh dir das an“ und sie einfach anhalten, einfach aufhören sie in ihren Spuren. 2017/2018 ist es sehr schwierig, dass ein Standbild die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich zieht und sie hält. Aber ich denke, dieses Bild wird. Ich denke, es wird tatsächlich dazu führen, dass Leute in andere Flughafenterminals gehen, weil sie davon gebannt werden. Es ist eine großartige Aufnahme, weil auf dem Foto ein Dreieck von Seelen zu sehen ist. die Seele des Fotografen, vor allem ihre [Caras] Seele, ihr Aussehen und auch das Aussehen, die Seele und die Persönlichkeit des Löwen. Das war ein schwieriges Dreieck, und ich denke, wir haben es getan. Ich denke, es ist eindeutig, dass alle drei Punkte des Dreiecks im Bild reflektiert wurden.

Hat es dir Spaß gemacht und würdest du es wieder tun?

Oh ja, absolut! Wir sind hier mit meinen Freunden und es ist großartig, mit besonderen Menschen und einer besonderen Gesellschaft zusammen zu sein, und das hat viel Spaß gemacht.