Top-Online-Ressourcen für Chinas Luxuskäufer
Der chinesische Luxuskonsument auf dem Festland ist zunehmend offen dafür, Luxusmarken online über Nachrichtenportale zu kaufen und Informationen darüber zu finden.
Laut einer Umfrage der PR-Gruppe Ruder Finn Asia vom 28. November ist Weibo eine der beliebtesten Informationsquellen.
Die Umfrage wurde von Ruder Finn Asia im Rahmen seiner China Luxury Forecast unter 1057 Luxuskäufern auf dem chinesischen Festland durchgeführt.
Die Umfrage ergab, dass das Internet die Art und Weise verändert, wie chinesische Verbraucher nach Produktinformationen suchen und Luxusgüter kaufen.
Dieser digitale Trend ist gekennzeichnet durch eine erhöhte Bereitschaft der Generation nach 1980, Luxusprodukte im Internet zu kaufen. 35 Prozent der Befragten gaben an, „derzeit online Luxusprodukte zu kaufen“.
Diese erhöhte Bereitschaft, online einzukaufen, verändert auch die Art und Weise, wie chinesische Käufer nach Informationen über Luxusprodukte suchen.
Während die offiziellen Websites von Marken nach wie vor die beliebteste Quelle für Produktinformationen sind, gewannen andere Arten von Websites an Bedeutung.
Die Befragten bewerteten vertikale Websites (Websites, die sich auf eine bestimmte Branche konzentrieren) als zweithäufigste Quelle für Produktinformationen, gefolgt von „Nachrichtenportalen“.
Die Microblogging-Website Weibo gewinnt auch als Quelle für Luxusproduktinformationen an Bedeutung und wird als viertgrößte Quelle für Produktinformationen eingestuft.
Ein Euromonitor-Bericht aus dem Jahr 2010 über die Trends bei chinesischen Verbrauchern bis 2020 prognostiziert auch, dass der chinesische Luxusmarkt, der bereits größer ist als der der USA, weiter wachsen wird, da sich die Zahl der Chinesen mit einem verfügbaren Einkommen von über 10.000 US-Dollar vervierfacht, um eine Schätzung zu erreichen 222 Millionen Haushalte bis 2020.
