Zwei weitere Luxuslabels lancieren E-Boutiquen
Polo Ralph Lauren hat angekündigt, seine Reichweite im E-Commerce mit dem Start von Ralphlauren.com in Großbritannien weiter auszubauen.
Nach dem Erfolg der US-amerikanischen E-Boutique von Ralph Lauren, die im Jahr 2000 eröffnet wurde, hat das Unternehmen beschlossen, am 14. Oktober eine britische Version herauszubringen.
Die Website bietet ein umfassendes Sortiment an Kleidung und Accessoires für Männer, Frauen und Kinder sowie eine umfassende Auswahl an Haushaltsprodukten.
Für Frauen mit der glamourösen Ralph Lauren Collection, Black Label, Blue Label und der technischen Sportbekleidungslinie RLX.
Für Männer gehören dazu das raffinierte Purple Label, das Black Label und die lässigere Polo-Linie.
Die Ankündigung erfolgt weniger als zwei Wochen, nachdem das Avantgarde-Label Maison Martin Margiela in die Welt des E-Commerce eingetreten ist.
Die am 1. Oktober gestartete E-Boutique wird von der Modehandels-Website YOOX betrieben und in MS-DOS-Schrift dargestellt, wodurch sie das coole Aussehen einer Syntaxfehlermeldung erhält.
Die Website verkauft Schlüsselstücke von Lignes 0, 10, 22, 11 und 6 sowie Schuhe, Schmuck, Herrenbekleidung und exklusive Online-Stücke wie die Neuinterpretation der charakteristischen Leder-Bikerjacke „5 Zips“ der Marke.
Noch vor vier Jahren waren es 68 Prozent Top-Luxusmarken haben ihre Produkte laut Retail Bulletin nicht online verkauft.
Wohlhabende Kunden gewinnen jedoch für den E-Commerce zunehmend an Bedeutung. Wohlhabende Kunden tätigen wohl unverhältnismäßig viele Online-Einkäufe.
Haushalte mit einem Einkommen von 100.000 USD oder mehr machten im zweiten Quartal 2010 37 Prozent der gesamten Online-Ausgaben aus, während Haushalte mit einem Einkommen von weniger als 50.000 USD laut einem eMarketer-Bericht 22 Prozent ausmachten.
„Wohlhabende Verbraucher erwarten jetzt Websites von Luxus-Einzelhändlern um das gleiche Einkaufserlebnis zu reproduzieren, das sie in ihren Geschäften anbieten “, sagt Jeffrey Grau, Senior Analyst bei der Firma.
„Doch viele Luxusmarken sind nicht auf die Gelegenheit gestiegen. Einige, wie Chanel, haben nur langsam vollständig transaktionsbezogene Websites gestartet und müssen den E-Commerce ernster nehmen oder riskieren, ihren Kundenstamm zu entfremden. “
