Burberry Jetzt sehen Jetzt kaufen Kollektion Debüts

Mode wird von einem unstillbaren Wunsch nach Neuem angetrieben, neckt aber immer wieder mit frischen Kollektionen. Burberry sagt nichts mehr, da seine September-Kollektion jetzt, unmittelbar nach ihrer Präsentation auf der London Fashion Week, in den Handel kommt. Das britische Luxuslabel ist mit diesem Schritt kaum allein. Eine Reihe bedeutender Namen sind sich mit Fashionistas einig, dass die monatelange Verzögerung zwischen dem Sehen einer neuen Kollektion und dem Halten in Ihren Händen ärgerlich ist.

Burberry stellte seine gesamte September-Kollektion zum Verkauf, sobald sie auf dem Londoner Laufsteg gezeigt wurde, Tage nachdem Tom Ford und Tommy Hilfiger ähnliche Schritte in New York unternommen hatten. Dies bedeutet nicht, dass Burberry in die Fußstapfen von irgendjemandem tritt. Dieser Schritt ist seit einiger Zeit in Arbeit und die Marke gilt allgemein als Trendsetter, wenn es um die Übernahme neuer Ideen geht. Die Show, die am Montag weltweit online live gestreamt wurde, war reich an historischen Referenzen mit schweren Drucken, militärischen Stickereien auf Jacken und Halskrausen, die von Virginia Woolfs epochalem Roman inspiriert waren Orlando.

"Ich mag traditionelles, schönes und langsames Handwerk, aber wir leben in einem Moment, der alles verändert - und Geschwindigkeit ist alles", sagte Christopher Bailey, Creative Director und Chief Executive Officer von Burberry, gegenüber Reportern. "Wir verändern die Art und Weise, wie wir alle arbeiten, denken und leben."

Der Schritt zum „Jetzt kaufen“ bedeutet, die alteingesessene Tradition aufzugeben, eine Saison vor uns zu zeigen, was ziemlich radikal ist, wenn man darüber nachdenkt. Diese Änderung wird sich auf die gesamte Lieferkette auswirken. Die geschäftsorientierteren Modewochen in London und New York wurden gegen Mailand und Paris ausgetragen, wo Luxuslabels wie Dior und Chanel argumentieren, dass sofortige Befriedigung den kreativen Prozess stören wird. Wirklich, wenn jemals eine Modesaison einen entscheidenden Bruch mit der Vergangenheit ankündigte, dann ist es das.

Aber Bailey sagte, dass die Verschiebung natürlich der Demokratisierung von Modenschauen durch Live-Streaming folgt, in dem Burberry ein Pionier war und das jetzt in den meisten planmäßigen Shows in London verwendet wird. „Wir werden nach dieser Show darüber nachdenken, was funktioniert hat, was nicht funktioniert hat. Aber ich freue mich auf neue Dinge “, sagte er.

Geschäftsmodell ändern

Im Gegensatz dazu wissen wir bereits, dass Karl Lagerfeld bei Chanel entschieden gegen sofortige Befriedigung ist, ein Gefühl, das auch von der geschäftlichen Seite der Dinge bestätigt wird. Der Modemogul Francois-Henri Pinault, zu dessen Kering-Gruppe Gucci, Saint Laurent, Alexander McQueen und Balenciaga gehören, sagte zuvor, das neue Modell widerspreche dem „Traum und Wunsch“, der die Branche antreibt.

Für Burberry fiel dies mit der Verschmelzung der Männer- und Frauenlinien der Marke zusammen, was zu nur zwei Shows pro Jahr statt zu vier führte, was laut Bailey zu einer „viel ruhigeren Saison“ geführt hatte. Was auch immer der Fall sein mag, es wird Burberry sicherlich Geld sparen, was in den gegenwärtigen schwierigen Zeiten wichtig ist.

Der Verkauf des Laufstegs ist jedoch eine Herausforderung für kleinere Marken. Sie haben keine eigenen Geschäfte und nutzen die Modewoche als Schaufenster für Käufer, die Bestellungen aufgeben, die die Designer in den kommenden Monaten ausführen. Nehmen wir zum Beispiel Temperley London, ein Label, das für seine moderne Interpretation des Bohème-Stils mit handwerklichen Techniken und handgearbeiteten Details bekannt ist.

In dieser Saison wurden drei Artikel direkt nach der Londoner Show über die Social-Media-Plattform Vero verkauft, aber die Designerin Alice Temperley sagte, dass es kein Kampf mehr geben würde. "Wir könnten nicht die gesamte Kollektion erstellen, ohne unser gesamtes Geschäftsmodell zu ändern", sagte sie gegenüber AFP.

Da die Verbraucher immer anspruchsvoller werden, haben solche Marken möglicherweise keine andere Wahl, als den Lieferprozess zu beschleunigen. „Die Verbraucher leben jetzt in einer sehr fließenden Gegenwart, und dort müssen die Marken sein“, sagte Magdalena Kondej, Einzelhandelsanalystin bei Euromonitor International.

"Fast Fashion hat einen offensichtlichen Vorteil in Bezug auf bereits effiziente Lieferketten, aber es sind Luxusmarken, die sich in größerem Maßstab anpassen und den Zeitraum zwischen Runway Buzz und Verfügbarkeit im Einzelhandel verkürzen müssen."

Diese Denkweise setzt jedoch voraus, dass Geschwindigkeit für Kunden am wichtigsten ist, denen Lieferketten und Logistik offensichtlich egal sind. Sie legen jedoch Wert auf Qualität und wir hoffen, dass die aktuellen Modebewegungen in Richtung größerer Währung nicht zu kreativen und produktiven Kompromissen führen. Handwerker können schließlich nur so schnell Dinge zusammennähen, und das ist Teil des Charmes. Schließlich leben wir nicht im Zeitalter von Star Trek, in dem fortschrittliche Technologie bei Bedarf alles produziert, was Sie sich wünschen.