Estee Lauder erweitert Chinas Kosmetikuniversum

China ist derzeit nach den USA und Japan der drittgrößte Markt der Welt für Kosmetika und Toilettenartikel.

Während wohlhabende Chinesen früher nach Übersee reisen mussten, um ihre Kosmetik zu erhalten, hat der heimische Markt jetzt die Qual der Wahl, da die weltweit führenden Kosmetikunternehmen landesweit Geschäfte eröffnen.

Diese Umgestaltung des chinesischen Marktes erhielt diese Woche einen weiteren Schub mit der Nachricht, dass die massive Estee Lauder Companies-Gruppe mit Sitz in New York plant, ihre Präsenz im Land durch neue Geschäfte und E-Commerce-Kanäle auszubauen.

Estee Lauder vermarktet Marken wie Clinique, Origins, Bobbi Brown, La Mer und Sean John in China und hat Filialen in 38 Städten.

Es ist geplant, 2011 in fünf weiteren Städten zu eröffnen und E-Commerce-Kanäle für eine Reihe dieser bekannten Marken einzuführen.

Andere Kosmetikmarken werden diesem Beispiel sicherlich folgen. China ist nach Nordamerika der zweitgrößte Markt für Procter & Gamble, während L’Oreal in den letzten zwei Jahren jeweils einen Umsatzanstieg von 25 Prozent verzeichnete.

Estee Lauder verzeichnete im vergangenen Jahr ein beeindruckendes Umsatzwachstum von 13 Prozent - bis zu 8,81 Milliarden US-Dollar - und das Unternehmen gibt an, dass das Wachstum zum großen Teil auf den Erfolg in China zurückzuführen ist.

Laut einer Unternehmenserklärung ist es nun geplant, Chinesen „überall dort zu erreichen, wo sie leben und reisen“.

Estee Lauder zog 1993 zum ersten Mal nach China und versorgte seitdem aktiv eine Auswahl seiner Produkte mit lokalen Bedürfnissen.

Das Unternehmen nennt die Kosmetikmarke Nutritious, die speziell für Frauen auf dem chinesischen Festland entwickelt wurde und heute weltweit verkauft wird, als eine seiner wichtigsten Erfolgsgeschichten.

Mit seinem Asia Innovation Center in Shanghai - einer Einrichtung, die Biologieforschung, Behandlungen, Make-up und Verpackungstests kombiniert - behauptet das Unternehmen auch, weiterhin "asiatische Haut zu untersuchen und die Bedürfnisse asiatischer Frauen zu identifizieren".

Das Unternehmen hat geschätzt, dass 1 Milliarde US-Dollar seines Umsatzes im vergangenen Jahr an chinesische Frauen auf der ganzen Welt gingen.

Quelle: AFPrelaxnews