Ferrari SpA mit Sitz in Maranello hat dem Designer Philipp Plein ein "Unterlassungsschreiben" geschickt, in dem er Pleins Einsatz von Ferrari-Supersportwagen auf seinem Instagram-Konto als eines bezeichnet, das "den Ruf der Ferrari-Marken trübt" und dem 41-jährigen deutschen Designer 48 Stunden Zeit lässt, ihn zu entfernen die beleidigenden Bilder aus seinem Instagram-Feed.

Philipp Plein reagierte jedoch auf den italienischen Luxus-Sportwagenhersteller, indem er nicht seine angeblich anstößigen Instagram-Posts löschte, sondern Ferraris Abschiedsbrief zusammen mit einem Foto von CEO Louis Camilleri als Clown in seinem Social-Media-Feed veröffentlichte.

Ferrari möchte, dass Designer Philipp Plein seine Supercars in seinen Instagram-Posts nicht mehr verwendet, weil dies die Marke trübt

"Ich kann nicht einmal in Worte fassen, wie enttäuscht und angewidert ich über diese unfaire und völlig unangemessene Behauptung gegen mich persönlich bin. Offensichtlich liebe ich Autos und INSBESONDERE FERRARI !!!! ” - Plein in einem Instagram-Post, der dem Brief des Anwalts beiliegt

Ferrari mag es nicht, dass der deutsche Modedesigner "Ferrari weiteren materiellen Schaden zufügt", weil Plein Bilder seiner gleichnamigen Turnschuhe auf seinem eigenen elektrolimgrünen 12-Zylinder-Ferrari 812 Superfast veröffentlicht hat. In Ferraris Brief an Plein wird behauptet, dass der Designer die Marken von Ferrari für seine eigenen „Werbezwecke“ verwendet hat, um die Sichtbarkeit seiner eigenen Marke und Produkte zu erhöhen. Obwohl die Supersportwagen Pleins eigenen sind, stellt Ferraris Behauptung eine rechtliche Herausforderung dar, dass Plein die Automobilikone verwendet, um seine eigene Marke zu stärken und Ferraris zu trüben.

Plein antwortete weiter mit einem Gegenvorschlag und versammelte seine Fans, um Bilder ihrer Kicks von Philipp Plein auf ihren Luxusautos mit dem Hashtag #PPKICKSGANG zu posten.

Die Instagram-Posts von Philipp Plein unterscheiden sich nicht ganz von denen anderer Millionärsballer - ein typisches Beispiel: Dan Bilzerian

"Darsteller, die sexuelle Anspielungen machen und Ferraris Autos auf eine an sich unangenehme Weise als Requisiten verwenden." - Ferraris Anwalt Fabrizio Sanna von Orsingher Ortu Avvocati Associati

Das heißt, es könnte mehr sein, als nur exorbitant teure High-Top-Turnschuhe neben dem typischen Aufzuchtpferd zu zeigen. Könnte es das trockene Auftreten offener Sexualität durch knappe Bikinimodelle sein? Seltsamerweise haben sich Supersportwagen wie Ferrari oft als „Requisite“ für knapp gekleidete „Importmodelle“ in allen Bereichen befunden, von Autozeitschriften bis hin zu Autokalendern für den kommerziellen Verkauf, und auch diese haben Marenellos rechtlichen Ärger nicht verursacht. Tatsache ist, dass es zwar nur wenige Marken auf der Welt gibt, die für protzige Darstellungen von Reichtum und Leben auf der Überholspur stehen, aber Ferraris eigene Social-Media-Konten keine solchen offensichtlichen Darstellungen von Sex haben.

Marken wie SevenFriday verfolgten oft ähnliche Wege eines „sozialen Aufschwungs“, indem sie den Reiz von Supersportwagen nutzten

Das eigentliche Dilemma: Wie Marken im Zeitalter der Influencer mit Fans interagieren

Während Marken wie Audemars Piguet sich in ihre Hip-Hop-Kulturverbände hineinversetzt haben, indem sie speziell für sie entworfene Kollektionen wie die mit Rapper Swizz Beatz kooptiert und sogar mit ihnen zusammengearbeitet haben; Andere Marken wie der Champagnerhersteller Cristal haben es schwierig gefunden, ihre Assoziationen mit Rapstars und nicht werblichen Auftritten in ihren Musikvideos zu lösen. Cristal sprühte in wahrnehmungsmäßig „vulgären“ Reichtümern.

Links: Francois Benhammias, CEO von Audemars Piguet. Rechts: Rapper Swizz Beatz

Trotzdem ist Ferrari mehr als nur ein Luxusautohersteller. Es ist eine Marke mit lukrativen Lizenzvereinbarungen mit Oakley, Tod's, Movado und sogar einem Themenpark in Abu Dhabi, Ferrari World. (Business Insider hat eine Liste der teuersten Ferrari-Markenzubehörteile). Im Jahr 2011 kündigte die Marke Maranello eine langfristige Verlängerung ihrer Partnerschaft mit der globalen Sport-Lifestyle-Marke Puma an, die weiterhin Produkte der Marke Ferrari einschließlich Accessoires und Schuhen produzieren wird. Verständlicherweise könnte Pleins wahrgenommene Kooption dieser Vereinigung durch die Präsentation von Turnschuhen mit ähnlichen Farbthemen direkt neben Ferraris Branding ein wunder Punkt für die Rechtsabteilung des italienischen Herstellers sein.

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Ein Beitrag von SEVENFRIDAY (@sevenfriday) am 15. Februar 2017 um 04:43 Uhr PST

Die Anwälte, mit denen Bloomberg gesprochen hat, sind der Ansicht, dass die rechtlichen Definitionen in diesem aktuellen Zeitalter der Influencer nicht so eindeutig sind. Die Markenspezialistin Karin Sandberg von der Hamburger Anwaltskanzlei Harmsen Utescher sagte: „Die Grenzen zwischen Privatem und Öffentlichem und Kommerziellem verschwimmen zunehmend.“ In der Tat ist der hellgrüne Ferrari 812 Superfast Pleins eigener, ebenso wie diese Schuhe - tatsächlich haben viele andere Marken, selbst solche, bei denen die Grenze zwischen Besitzer und Label ziemlich unterschiedlich ist, wie SevenFriday, gelegentlich ihre eigenen Uhren auf Ferrari und Lamborghini positioniert Dashboards zu wenig rechtlichen Konsequenzen.

Übrigens hat Plein auch seine Turnschuhe und Bikinimodelle neben seinem eigenen Rolls-Royce und Lamborghini URUS aufgestellt, um kein juristisches Drama zu spielen. Daher wird sich dieser jüngste Fall von Ferrari als ein Garant dafür erweisen, wie Influencer das nutzen können "Star-Power", die sich durch die zukünftige Zusammenarbeit mit diesen Supermarken ergibt.