Givenchy startet WeChat Store

Nach dem digitalen Fußabdruck der Rivalen Christian Dior, Gucci und Louis Vuitton hat das französische Luxus-Kraftpaket Givenchy am 15. Mai offiziell seine Online-WeChat-Boutique eröffnet.

Laut einer öffentlichen Erklärung der Marke wurde der neue WeChat-Boutique-Store als Erweiterung des Premium-Offline-Service von Givenchy geschaffen, um den chinesischen Luxuskonsumenten ein bequemeres und dennoch umfassendes Einkaufserlebnis zu bieten. Die von Creative Director Clare Waight Keller entworfene Online-Shop-Kollektion nimmt Bestellungen von ihren Followern direkt über die App selbst entgegen. Neben Konfektionskleidung, Lederwaren und Accessoires können Benutzer auch auf exklusive Kollektionen in limitierter Auflage zugreifen.

Besonderes Augenmerk wird auf Details wie Webdesign, Fotoauswahl und Präsentation von Produktinformationen und Markenhistorie gelegt, die alle zusammenarbeiten, um eine nahtlose Online-zu-Offline-Verbindung für die Kunden zu schaffen.

Im vergangenen Jahr hat Givenchy gemeinsam mit Mr.Bags die Mini Horizon-Handtasche entworfen, die exklusiv für die Anhänger von Mr.Bags hergestellt wurde.

Mit fast einer Milliarde monatlich aktiven Nutzern ist WeChat nun eine Marketing-Notwendigkeit, um mit chinesischen Verbrauchern in Kontakt zu treten. Ein neuer Bericht der Agentur für digitales Marketing zeigt die Kraft von WeChat bei der Steigerung des Online-Verbrauchs in traditionellen Sektoren. Einkaufen, Essen und Reisen stiegen 2017 exponentiell um 22,2 Prozent auf 333,9 Milliarden RMB (mehr als 70 Milliarden SGD).

"Mega-Marken für Luxusgüter haben WeChat als E-Commerce-Plattform eingeführt", schrieb Luca Solca, Luxusgüteranalyst von Exane BNP Paribas.

In der Mitteilung des Investors bemerkte Solca auch, dass fast alle Mega-Marken für Lederwaren - einschließlich Louis Vuitton, Gucci, Prada und Burberry - im vergangenen Jahr einen offiziellen E-Commerce-Shop eröffnet haben.

Givenchy stellte im vergangenen Sommer seine neue Duetto-Handtaschenkollektion im WeChat-Store von gogoboi vor.

Vor dem Start des WeChat-Geschäfts testete Givenchy die Stimmung in seiner Verbraucherbasis in Zusammenarbeit mit den führenden Mode-KOLs des Landes - Gogoboi und Mr.Bags. Der Erfolg beider Kooperationen hat die Beliebtheit der Marke bei chinesischen Käufern unter Beweis gestellt. Alle 80 Artikel der Mr.Bags-Kollektion wurden innerhalb von 12 Minuten reserviert und die gesamte Kollektion im WeChat-Laden von gogoboi in 72 Stunden ausgelöscht.

Noch vor einiger Zeit waren Luxusmarken vorsichtig, sich in den E-Commerce-Vertrieb zu wagen, weil sie eine Verwässerung der Marke befürchteten. Jetzt sind Marken eher bereit, sich der WeChat-Plattform anzuschließen, um ihre immense Verkaufskraft zu nutzen. Es wird jedoch weiterhin eine echte Herausforderung bleiben, ein Gleichgewicht zwischen Online-Verkäufen und Luxus-Exklusivität zu finden. Wir müssen beobachten und sehen, wie sich diese digitalen Bemühungen entwickeln.

Verbinden Sie sich hier mit der WeChat-Boutique von Givenchy.